军人出身耿建明中央集权式地产王国
“举止庄严,说话铿锵有力,喜欢攥着拳头,给人一种强烈的震慑力。”这是荣盛发展(002146)廊坊总部一位行政人员眼中的耿建明。
“耿总是当兵出身,他在执行力和风险控制上的意识非常强。”这是高通智库分析师朱万芬眼中的耿建明。
在业内人士看来,军人出身的耿建明,掌管的荣盛地产多年来稳步发展,是一家中央集权式的公司。
由军人掌管的地产王国
2012年,有许多人们不曾注意的地产公司,以“首次进入房企百亿军团”的光环,开始进入人们的视野。
荣盛发展就是其中一家。
每每提到荣盛的发展模式,人们首先想到的就是其董事长耿建明的行事作风。
“务实”、“进取”、“执行力强”,这些词汇背后,是一个基建工程兵出身的董事长。
1962年出生的耿建明,在高中毕业之后入伍,在部队考取军校之后,就读华北航天工业学院建筑技术工程管理专业。
毕业之后,他进入廊坊市城建一公司,在公司打拼见识了四年,耿建明返回学校,在天津大学学习工程造价专业。
1996年,这名退伍军人开始投身商海,成立了荣盛建筑安装公司。
多年以后,当分析师在研究荣盛发展,这家起家于廊坊的民营房地产公司时,总是不忘,建筑公司起家的荣盛,往往在做地产开发时可以做到一条龙产业链开发模式。“从资金平衡上来说,他很容易实现利润价值。”分析师朱万芬表示。
“掌握了种棉、织布、印染、裁缝技术之后,还怕造不出比别人更漂亮的衣服吗?”或许耿建明的这句话,正印证了其从建筑公司进而扩张成为如今荣盛控股公司、地产公司、设计公司、基金公司齐头并进的势头。
荣盛房地产发展股份有限公司走到如今的规模,也离不开这位董事长逆向思维、敢想敢做的风格。
在荣盛地产公司的发展初期,耿建明一反寻常地产公司首先在本地扎根,再向外扩张的思路,首先落子南京,当时的南京方舟公园项目一炮打响。待外埠地产模式成熟之后,耿建明才回归廊坊,开始深耕如今的地产王国。
“作为一家民营公司,荣盛敢于释放业绩,大股东愿意做股权激励,这很难得。”华东地区一证券分析师向记者表示,大股东愿意做股权激励,本身说明耿建明很注重团队的稳定。“很多民营企业不愿意做这个,因为股权激励等于是把钱送给别人,从自己的口袋里往外掏钱,这家公司能做敢做。”
由于是军人出身,上述分析师表示,耿建明在执行力和风险控制上意识非常强。
“他整体的风格是,产品比较注重品质,人才比较稳定,土储比较充足。”在朱万芬眼里,正是这些因素保证了荣盛发展如今的行进势头。
“毕竟他是民企,背后没有很强的关系支持。所以他首先会评估风险,其次以产品的质量作为生存线,第三就是对人的要求会比较高。”
中央集权的管理模式之辩
因为同样是军人出身,且旗下地产公司均为高周转的发展战略。耿建明一度被业内人士拿来和王石做比较。
只不过,个人风格的相似未必成就了相同的企业管理模式。
在上述分析师看来,万科经过多年来的探索和发展,是以职业经理人作为核心发展脉络。然而荣盛发展,长期以来都是保持了一种“中央集权”的管理模式。“万科是在各驻地都有权利下放的,荣盛并没有。”朱万芬解释道。
“将来公司业务规模翻几倍后,公司管理水平能不能跟上去,这是他需要思考的问题。”在北京鹏远资产管理合伙事务执行人徐德生看来,从一家地方性民营企业成长为在全国扩张的公司,管理能力至关重要。“如果没有使用现代企业管理方法,引入高水平的职业经理人之类,就很难保证能够管理好。”
对此,朱万芬坚持认为,荣盛发展快周转的核心是实现产品标准化,而标准化的模式对于人的管理相对简单。“相对来说他可能还是需要在产品端做中央集权,但是在某些地方进行权力下放10%或20%,实现地方的文化渗入。”
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