彩电业复苏 创维抢跑

　　“即便节能惠民政策在5月底到期后不再延续，今年国内彩电行业的复苏也会持续。”创维集团副总裁刘棠枝如是判断。

　　刚刚结束的五一黄金周中，创维、TCL等本土品牌的市场份额进一步提升，而整个国内彩电市场则延续了今年以来快速复苏的态势——前四个月彩电行业整体出现两位数的增长，创维等本土优势品牌的增长更是高达40%以上。

　　“五一黄金周期间，在一线城市的分公司销售中，4K电视销售占比已经达到10%，今年全年中国市场创维云电视占比要超过30%，其中4K极清电视占比要达到8%，销售额占比15%。”创维—RGB中国营销总部总经理刘耀平透露，在刚刚结束的2012—2013财年，依靠高附加值产品的销售占比大幅提升，创维取得了其成立以来最好的半年报业绩，在彩电业复苏之际，创维将坚定贯彻去年提出的高端品牌战略，4K则是该战略的技术支撑。

　　彩电业复苏

　　“去年第一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出，加上春节淡季等因素，整个彩电市场出现少有的负增长，造成去年一季度的行业数据基数偏低，这也是今年以来行业增幅较大的原因之一。”市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵解释，去年5月开始实施的节能惠民政策是这轮彩电行业复苏的最初诱因，从6月份开始，整个行业恢复正增长，本土品牌成为最大受益者。

　　然而节能惠民政策更多拉动的是32吋等中低端LED液晶电视市场的快速增长，创维等本土品牌在42吋、46吋甚至55吋等大尺寸领域也完成了对外资品牌的超越。虽然节能惠民在今年5月底到期后会否延续还未有官方定论，但刘棠枝表示，对于创维等在高端市场已经取得压倒性优势的本土品牌来说，受到政策退出的影响微乎其微。

　　银河证券的最新研究报告指出，现有的4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求，以及一户多机的新增市场需求，还有工程机市场每年潜在的2700万台市场，将带来每年近9000万台的市场需求，意味着未来5年国内彩电市场将从目前的规模增长近一倍。

　　一线阵营的竞争

　　彩电市场的复苏还将继续，创维、TCL等本土品牌，以及三星等外资品牌，甚至从IT互联网杀入准备分羹的联想、乐视等品牌的竞争也将继续下去。

　　索尼、夏普等日系品牌，今年五一市场份额出现了同比大幅下滑，日系品牌今年以来通过新品战略的反扑没有达到预期目的。由此，中国彩电市场的竞争就集中在创维、海信、TCL等几家本土品牌，以及三星这家全球最大的液晶电视厂商之间，但是三星目前仅在部分一线城市的电器连锁等渠道拥有一定优势。

　　银河证券的报告指出，“随着本土液晶面板产业链布局的完成，加上中国彩电厂商与台湾面板商的战略合作，中国与三星、索尼等外资品牌目前的差距仅仅在品牌价值上，在技术，特别是智能等应用技术上，中国品牌有了更多优势。”五一期间，创维销售业绩超出主要竞争对手，保持25%以上的增幅，印证了这一判断。

　　4K主导

　　彩电业整体呈现复苏态势，但彩电业在技术升级方向上却进入一个新的十字路口。今年美国CES上，三星、LG电子重点展示的55吋QAM-OLED电视，以及可弯曲的OLED面板一度让彩电市场陷入OLED将快速取代现有液晶电视的恐慌。

　　然而，有市场调研机构提供的数据显示，到目前55吋OLED面板的良品率还只有个位数，这离90%的良品率要求还有很大距离，所以未来5年内OLED在大尺寸电视领域难有突破，而目前其价格是同尺寸液晶电视的近10倍。这让本土彩电品牌获得了不错的发展机会，4K超高清技术成为各家本土彩电巨头重点发力的领域，该产品今年以来的市场表现也远超年初业界的预期——有调研机构预测，2013年全球4K超高清出货量将达到120万台，后来上调到200万台。去年8月创维在本土品牌中率先推出84吋4K电视，今年又在云电视领域推出全系列的4K电视，今年五一期间其部分市场的4K电视销售占比超过10%。