iPad份额遭安卓蚕食 平板市场趋向多元化发展

　　本报记者　林凡
　　根据国际市场调研机构IDC近日公布的研究数据显示，2012年第四季度，苹果iPad系列的出货量以2290万台再度领跑，IDC表示，今年iPad出货量市场份额将占到46%，低于去年的51%。与之相对应的则是安卓系厂商的崛起。
　　据统计，安卓平板去年突飞猛进，占领了46.3%的市场，一年提高6.5个百分点，今年还将进一步提高到48.8%。预计今后几年安卓和iOS平板都将保持大约15.0%的年复合增长率。但随着Windows平板逐渐兴起，安卓的份额届时将转而下滑。不难看出，平板市场正在打破iPad一家独大的局面，转而向多元化发展。
　　iPad一家独大格局不在
　　据IDC近日公布的研究数据显示，2012年第四季度全球平板电脑总出货量创历史新高，达5250万台，同比增长75.3%。随着尺寸更小、价格更低的平板电脑流行，IDC调高了对2013年平板电脑市场的预测，从此前预测的1.724亿台调高到1.909亿台。IDC预计，到2017年平板电脑销量将达3.5亿台。与平板出货量继续走高相对的是，苹果在平板市场的垄断地位受到冲击。IDC表示，今年iPad出货量市场份额将占到46%，低于去年的51%。
　　早在2009年，平板电脑的全年出货量只有100万台左右。然而2010年第二季度，苹果iPad上市销售彻底点爆了平板市场，当季销量就达到320万部。此后，平板电脑市场开始出现“一发不可收拾”的局面。平板电脑的出货量在2012达到了目前为止最多的一年，超出2011年78.4%。苹果iPad不断创新对平板市场的推动作用是不可忽视的，当然其他厂商的不断跟进也极大促进了平板市场的欣欣向荣。
　　iPad凭借着超强的品牌号召力与不断的创新赢得了绝大部分的平板用户，可如今苹果一家独大的局面已经渐行渐远了。苹果iPad系列出货2290万台，虽再度领跑，但其市场份额却创下了43.6%的最低水平。作为对比，去年前三个季度，苹果iPad的市场份额分别为59.9%、64.6%和46.4%。随着iPad市占率的走低和非苹果阵营的崛起，平板电脑市场正在逐步脱离一开始iPad一家独大的格局。
　　iPad市场份额遭遇安卓蚕食
　　安卓平板电脑在市场上一直处于上升趋势。根据市场分析师预测，安卓平板电脑的销量和所占的市场份额，将在第一季度超过iPad，而且会一直延续下去，最终安卓平板在2013年年底将超iPad 占48.8%份额。而安卓阵营的逐日壮大是iPad市场份额下降的主要原因。
　　如今小尺寸的平板电脑越来越受欢迎。据TFT LCD的数据显示，9.7英寸平板电脑出货量下滑，从740万台骤减至130万;而同期，7英寸、7.9英寸平板电脑出货量，则实现了快速增长，从120万部提升至140万部;10.1英寸平板电脑，出货量增长略有增加。
　　由于Neuxs 7和Amazon Kindle fire等小尺寸产品获得了不小的成功，让安卓系统的平板电脑市场份额正在逐渐增长。而安卓产品相对iPad而言，价格是最大优势。在iPad Mini推出之初，其起始售价为329美元，谷歌的Nexus 7平板电脑要便宜40%，售价是199美元，高定价模式将使得苹果渐失领先地位。
　　此外，iPad Mini的推出在一定程度上也挤压了iPad的空间。去年12月，苹果曾计划2013年售出400万台iPad mini以及600万台iPad。但是，目前来看，实际情况似乎出现了反转，因为iPad mini比iPad更受欢迎。现在，苹果可能计划在2013年，售出550万台iPad mini，以及330万台iPad。与此同时，三星、谷歌、亚马逊、华硕、宏碁等公司，都将目光瞄准了逐渐升温的小尺寸平板电脑市场，希望抢夺更多的市场份额;而不少山寨厂商，也开始扩大迷你平板的生产。iPad的时代已过，而小尺寸平板市场正在极速崛起。
　　平板市场呈现多元化发展趋势
　　早在2010年，乔布斯曾带领苹果统治了智能手机市场，但是仅仅几个月之后，他们的领先地位就被安卓取代了。2011年，乔布斯曾经嘲笑过安卓在平板电脑领域可怜的市场份额，那时在这个领域，iPad占据了全部市场份额的90%。在那一年，乔布斯还曾将三星等其他公司称为“模仿者”。如今，这些模仿者都在与苹果的较量中取得了胜利。
　　自去年10月底微软正式发布Windows 8操作系统以来，市场上已经涌现出不少搭载这一新系统的平板电脑。其在较短时间内形成一定规模的事实表明，一直由苹果iPad及Google的Android设备所把持的平板电脑领域终于迎来了另一名强有力的竞争者。Windows 8平板的主要优势在于：相对于企业普遍不熟悉IOS或Android平台的开发技术，企业内部若是使用搭载了Windows 8操作系统的平板设备，便可以避免遇到软件兼容性与需要付出较高开发成本等问题。据IDC预计，到2017年，基于Windows 8平台的平板电脑市场份额将从去年的1%增至7.4%，而基于Windows RT系统的平板电脑份额将低于3%。
　　除了微软外，其他厂商也在不断发力。据IDC数据显示，三星平板电脑市场份额从2011年第四季度的7.3%蹿升至2012年第四季度的15.1%，出货量达790万台，同比猛增263%;亚马逊Kindle Fire系列去年第四季度出货量600万台，同比增长26.8%，市场份额也从去年年初的3.7%升至四季度的11.5%。
　　随着iPad市占率的走低和非苹果阵营的崛起，平板电脑市场正在逐步脱离iPad一家独大的格局。而随着Windows8系统的崛起，在未来5年里，iOS的市场份额将继续下降，Android的市场份额也将下降，平板市场将呈现多元化的发展趋势。