房地产仍是富豪投资首选

　　日前，胡润研究院与群邑智库正式联合发布了《群邑智库·2013胡润财富报告》。报告显示，全国有105万千万富豪和6.45万亿万富豪，分别比去年增长3%和2%，增速连续两年放缓，为5年来最小。

　　截至2012年底，除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪（含亿万富豪及以上）人数已达105万人，比上一年增加3万人，涨幅3%；其中亿万富豪人数已达6.45万人，比上一年增加1000人，涨幅2%。千万富豪和亿万富豪人数增速已连续两年放缓，且均为5年来最小涨幅。目前，全国每1300人中有1人是千万富豪，每2万人中有1人是亿万富豪。

　　从地域来看，北京富裕人士最多，排名第一，广东次之，上海排名第三。天津增速最快，浙江和内蒙古减少最多。

　　报告指出，1/4的富豪表示对未来两年中国经济非常有信心，较去年下降3%。表示还算有信心的富豪则比去年增加了2个百分点，为66%。而表示没有信心的富豪比例有9%，比去年增长了2个百分点，为3年来的最高值。

　　而从中国富豪的幸福指数看，本次调查结果为7.8（满分为10）。73%的富豪认为自己比上一代幸福，家庭生活给予的幸福感比工作带来的更多；女性富豪的幸福指数达到8，略高于男性富豪；30岁以下富豪的幸福感明显低于年龄较大的富豪，尤其在工作方面。

　　值得注意的是，相比爱情、时间、他人认可、学习机会和物质需求，中国富豪最想拥有的是健康，最担心的也是个人健康问题。超过1/4的富豪不满意自己的健康状况，另有超过1/3的富豪认为自己运动不够。女性和年轻富豪更在意自己的身材。近三成富豪认为自己的工作生活不平衡，年轻富豪这方面困扰更多。近两成女性富豪有睡眠问题。

　　据悉，本次研究还发现中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“职业股民”、“炒房者”和“金领”。其中“职业股民”比去年减少5%，“金领”比去年增加5%。亿万富豪主要可分为三种：企业主、“炒房者”和“职业股民”。

　　同时，房地产在调控压力下仍是富豪投资首选，比例达到64%。但富豪也开始积极寻找新的投资标的。同时，受访富豪平均财富5900万，平均年消费占平均财富3%。旅游仍是主要消费所在，占三成。富豪日益追求独特的旅行体验，一些特殊旅游目的地受到欢迎，如非洲和极地。另外，伴随海外教育的风潮，海外置业的趋势已明朗化，美国是中国富豪海外置产首选目的地。

　　群邑中国首席知识官罗莹则表示：“虽然中国富豪人数的增长率为5年来最低，却让我们得以借此机会，透过他们对消费、投资的偏好，对健康与幸福的理解方式，对社会责任的看法，一窥富豪们在大环境不确定中所透露出对生活追求的转变。这对品牌营销人员而言，在研拟品牌沟通策略时，将更有助于从深层的需求来思考品牌可提供的价值。”