海南首推地方版“禁酒令”茅台控价恐受挫

　　每经记者 曹晟源 发自成都

　　2012年底有关部门出台的“禁酒令”，在今年继续发酵。

　　昨日 （1月10日），《每日经济新闻》记者获悉，1月9日海南省委常委会议审议通过了 《关于改进工作作风、密切联系群众的规定》。在这项旨在严控会议活动和经费的20条铁律中，“今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒”的规定引起市场关注，被视为首个地方版“禁酒令”。

　　多位业内专家认为，海南开了先例后，其他地区效仿并陆续出台禁令的可能性大增。

　　公开资料表明，当前中高端白酒政商消费的比例高达70%。在当前白酒市场价格不断走低的情况下，“禁酒令”的出台无疑是雪上加霜。这对于全力控价的茅台等酒企而言，是一个严峻的挑战。

　　或引连锁反应 /

　　海南版“禁酒令”规定，今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒，不赠送礼品或土特产，不上高档菜肴，严禁上野味。同时还要求严禁用公款购买香烟、高档酒和礼品。

　　“海南不是白酒消费的重要市场，但对个别企业影响将凸显。”中国名酒研究中心主任王传才就此向《每日经济新闻》记者表示。

　　其实，昨日资本市场已经有所反应，贵州茅台（600519，SH）、洋河股份（002304，SZ）、五粮液（000858，SZ）等白酒股均有不同程度的下跌。

　　去年12月，国家有关部门要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒。12月24日，受“禁酒令”拖累，白酒股全线大幅下挫，其中贵州茅台以大跌5.55%居首。

　　海南版“禁酒令”的出台，或将引发一系列连锁反应。“海南政府禁酒，对其他白酒消费大省会有辐射性影响。”王传才指出。

　　该说法也得到了国内一知名白酒企业相关人士的认同，他向《每日经济新闻》记者坦言：“除海南之外，其他一些省份可能都在酝酿类似的规定或政策，这对知名白酒企业来说可能都会有一定影响。”

　　酒企保价受阻 /

　　“2013年高端白酒的消费肯定受到挤压。”白酒行业专家赵又祥告诉《每日经济新闻》记者，“禁酒令”的不断发酵正说明了这一点。

　　在“塑化剂”风波和国家版“禁酒令”之后，白酒行业的龙头企业正在用自己的方式应对行业寒冬。

　　2012年末，贵州茅台董事长袁仁国在茅台经销商大会上下“死命令”，要求52度飞天茅台零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。

　　无独有偶，五粮液近日也在向经销商传达提价的消息以稳定市场。据了解，五粮液1618和普通水晶瓶都将调整出厂价格，最高涨幅达30%。

　　2013年将是各知名酒企重点发力中端酒品的关键一年，如茅台和五粮液在2012年分别推出的汉酱酒、国五液将成为发力中端市场的重点产品。此时“禁酒令”的出台，无疑给正在跃跃欲试的酒企泼了一盆冷水。

　　不过，在资深白酒营销专家舒国华看来，“禁酒令”的出台反而有助于促进白酒行业的发展。

　　“禁酒令在促进白酒厂商真正市场化方面有积极意义，今后酒企的商务消费渠道建设将得到深化，品牌建设会更受重视，行业素质会得到提升。”舒国华表示，还将有利于消除白酒行业产能过剩、价格非理性等后遗症，使之摆脱长期笼罩在行业上空的政策和舆论压力，恢复行业健康发展。