出境游买买买何以成消费新习惯？

　　在移动端逐渐改变人们消费习惯、共享经济日益成型的今天，旅游行业业态及商业趋势正在发生明显改变，国庆黄金周正好是检验旅游多元行业格局的最佳时期。

　　现象1“彩虹”冲垮省内游

　　由于台风“彩虹”，原想在国庆黄金周狂赚一把的省内旅游景区集体失收。来自广东省旅游网的数据统计显示，除了个别景区，省内景区总体游客接待量与旅游收入均减了40%左右，大部分景区在这7天假期其实只做了3天生意。南都记者获悉，受“彩虹”腰斩的旅游城市不只在珠三角，湛江、阳江、茂名、台山几乎都关闭了海上旅游度假项目。省内以海岛、海滩、漂流、游泳等以水为主要产品与项目的旅游度假区更是损失严重。

　　[商业分析]不能只押宝黄金周

　　广东景美旅游微划营销机构产品策划人员分析说，现代旅游已向体验化、网络化、小众化、分享化转变，旅游景区不应把一年的营销重点与收入重点放在黄金周，要多利用好清明、端午、中秋、元旦这些三天假期及周六、周日旅游市场以及带薪度假市场，多开发这些假期的旅游产品。

　　现象2 出境游占半壁江山

　　拼假出行成为今年中秋、国庆两节的出游热点，出境游尤为火爆。途牛旅游网黄金周监测数据显示，美国、法国、瑞士、意大利、俄罗斯、土耳其以及奥地利等国家排在出境长线游预订前列，其中赴美旅游预订量同比增长超过100%。值得注意的是，黄金周出境游人数和增长幅度均超过国内游，携程统计显示，日本、韩国、泰国为今年出境游国家(地区)三甲，尤其是日本首超泰韩，成最大赢家。

　　[商业分析]“天灾人祸”搅乱国内市场

　　人民币汇率的贬值和股市动荡未能对国庆出境游造成影响。但相比国内游，不仅受“天灾”影响业绩受损，而且“人祸”之灾引发市场乱象。比如青岛的38元一只的天价大虾宰客事件，云南的低价购物团等事件，均让中国旅游市场雪上加霜。与之对比，海外旅游相对规范，买东西都明码标价、奢侈品比国内便宜，商品基本都保证是正品。而国内旅游市场充斥着强制购物、低价、黑导游、黄牛、假冒商品等一系列问题。

　　现象3 亲子游细分加剧

　　亲子游今年国庆增长明显。首先，渠道细分的比例在变化：以本地市场为例，传统旅行社亲子游出团量在增长，但所占比例在缩减，自由行及通过专业亲子平台预订产品的比例猛增。此外，亲子游产品细分加剧。自然拓展类、博物科普类以及休闲度假类的线路产品较受欢迎。今年国庆黄金周，亲子游热门目的地主要集中在出境的日本、泰国、新加坡，国内的贵州、郴州、云南等，以及周边的增城、惠州、从化、清远、韶关等地。

　　[商业分析]移动专业平台成助推器

　　移动端发力对亲子游市场的带动相当明显。目前，参加亲子游的游客以3-12岁孩子的家庭为主，此类年轻家长为主导，出行消费习惯偏向借助移动设备、互联网共享等。因此有行业专家预测，未来本土将有更多诸如童游、过驾家的专业亲子游平台出现，互联网共享型亲子游市场很快趋向饱和，到时真正拼的不是人品，而是产品。

　　现象4 民宿短租崛起

　　随着自由行数量增多，民宿短租备受青睐。来自小猪短租网数据显示，从9月20号到30号，其网站预订量同期增长近3倍，预定入住的时间主要集中在10月1日到10月5号。南都记者获悉，尽管国内短租市场较去年同期增长率一致，但今年家庭出行的情况更多。

　　[商业分析]短租平台多样化需求

　　自Airbnb进入中国，国内短租市场的供给和供应面相对更加成熟。除途家、小猪短租等平台兴起，广州本地创业平台朋友家等短租app也在蓄势进军短租领域。“希望在供给端整个短租的供应更加有多样性，可以是沙发，也可以是别墅。”小猪短租C EO陈驰告诉南都，短租保持多元的态势才能更有商业生命力。