“慢文化”贯穿新营销

　　近日，爱马仕宣布与芭莎旗下的电子商务网站ShopBazaar.com合作，即将推出6个在线销售鞋款，这是爱马仕在其官方网站之外的首次“触电”。对于数字营销，提倡“慢文化”的爱马仕向来谨慎，众多奢侈品品牌如Armani、Fer-ragamo、Coach等不断在华试水电商，爱马仕却一直按兵不动。但2012年各大奢侈品集团的销售额增幅都出现了不同程度的放缓，爱马仕也不得不出招。

　　爱马仕此次与ShopBazaar.com 合作推出的6个在线销售鞋款属于爱马仕度假系列，本应今年春天才会上市，芭莎却提前独家提供了这个在线购买的机会。这6个鞋款将会以特别的“B”字标志表明是在ShopBazaar.com 出售的，其定位和价格差异也比较大，在600-1600美元之间。另外除了ShopBazaar.com 之外，芭莎的电子月刊The同样会推出这6款鞋。