苹果战略2012年错了2013年又将错

苹果战略2012年错了2013年又将错

商务部中国企业走出去研究中心顾问  经济学家  吴东华

写于2013年1月25日星期五  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

去年10月前后，微软推出带笔记本、触控的平板电脑，苹果推出小型智能手机时，没有创新技术含量，就预测苹果时代结束了，当时很多人认为，苹果时代不可能就此结束，再过5年也不会结束，要么说我是外汇，要么说我是脑子进水了。那么这个预测是否准确呢？2013年1月23日苹果发布业绩公告，2012年第四季度营收同比增长18%至545亿美元，为2009年第三季度以来最低增速，连续三个季度营收不及预期，该季度实现利润130.7亿美元，上一年同期利润130.64亿美元。营收同比增长18%，利润额不见增长，这表明苹果战略2012年错了，笔者现在又预测苹果战略2013年又错了，依据如下：

苹果2013年有什么战略？

应对利润额不增长，苹果现在正在研发一款低端iPhone手机，今年可能推出。笔者认为这款低端智能手机征对中国市场为主，如果中国市场叫不响，那么苹果2013年战略又将错误。

苹果2013年低端智能手机能否叫得响中国市场？

截止到2012年11月底，苹果在中国市场销售智能手机867万部，占中国市场4.4%，排名第6，排名第1的三星销售3207万部，占16.3%，排名第2的联想销售2424万部，占12.3%，排名第3的酷派销售2125万部，占10.8%，排名第4的华为销售1856万部，占9.4%，排名第5的中兴销售1580万部，占8%。

从以上数据来看，苹果智能手机去年都无法夺取中国主要位置，市场上由于去年已经消化1亿多部智能手机，变成2013年中国智能手机市场有效需求已经不大，苹果已经失去这次机会了。假如苹果去年在中国市场推低端智能手机，不仅还在中国夺得第1或第2的排名，而且可以销售近3亿部手机，全球销售业绩必定火爆，利润额也会上升。

很明显，如果苹果把2013年的战略放在2012年推出，苹果股价不但不会跌，反而创新高，过去一年来苹果从市值最高缩水1900亿美元，如果在2012年推出低端智能手机，苹果市值不但不缩水1900亿美元，反而增加近2000亿美元，一进一出，市值相差4000亿美元。

战略错了造成企业被动，不仅中兴这样，苹果也如此，不过，苹果家大业大，应对被动战略比中兴有更大地回转余地，不过，苹果2013年战略再错，变成股价进一步下跌，升值进一步缩水，利润总额不再是与上一年持平而是下降，营收不再增长而是持平或下降。如此，苹果的处境在2014年将变成十分困难，就算家底还厚实，但是除此之外，全面褪色了。

笔者预测苹果今年在中国市场是搬不会转机市场了。因为移动公司通过预付一年最低消费可以免费送华为智能手机，所以，苹果智能手机不可能进行免费赠送。如此看来，苹果2013年在中国市场的份额会进一步下降。

综上所述，笔者认为，由于2012年中国智能手机市场销售已经饱和，全球也大致如此，华为捆绑移动免费送智能手机，苹果2013年的利润额会下降、营收持平或下降、股价进一步下降。笔者去年10月前后预测苹果时代结束，过去一年的业绩已经证明苹果从高位回落，比如营收增速、利润率、股价，笔者认为这是2012年战略错误的代价，2013年苹果战略又错了，但是代价比2012年更大，是否如此呢？大家不凡拭目以待，静待佳音。2012年苹果已经开始有黑点变烂，2013年烂面积将加速扩大。现在还有媒体看多苹果，到2014年媒体会一边倒地看空苹果。苹果战略为何一错再错？笔者认为，苹果真正的帅才乔布斯走了，后继者是将才当帅才用，所以苹果战略一错再错，所以苹果时代过去了。所以，中国企业家要想在战略上不输，必须要有超一流的战略专家把关，才会不出错牌出无效牌，如果你的企业总是不能夺得最佳或不能前进，那么贵企业的领导层、顾问层、专家层已经不适应市场了，他们只是将才，却占据帅才位置，这是占着茅坑不拉屎。所以，从外部借脑担当挑大梁的，从外部高薪聘请帅才，替换旧帅才，才是正道，苹果应该这样，中兴也该这样，其它中国企业也应该这样，如此，企业才能获得新动力。