中国功夫能不能产业化--挖掘文化符号的产业意义

我们都知道美国的西部片，围绕着西部枪战和枪手，美国人把自己大大的美化了一番，把自由与法律、平等与关爱弱小这个基础的品格升华为一种英雄行为，如果我们要寻找文化符号的话，这个西部牛仔枪战无疑也是美国文化的一部分。相对于中华文化而言，我们要文化复兴，这个复兴它要有些热点和兴奋点，这些热点和兴奋点当然要从文化符号中去寻找，或者，我们要根据历史现实，创造出文化的符号。我们要知道，这个文化的符号其实背后有着象征意义，从传播的角度，它是一个文化价值点，它可以在聚焦式的传播中形成品牌，在现在这个商业化的社会，品牌就意味着价值的产生，就意味着以此为产业的文化的实体化，意味着产业的价值和盈利。我们现在看看，我们的文化符号是非常丰富的，我们会发现一个很有趣的现象，这些文化符号总是先行一步，比我们的更早的更快的影响到别人，从国家来讲，我们被别的文化最早接受的肯定是文化的符号。比如，中国的武术、中国的茶叶、中国的针灸、中国的陶瓷和丝绸。这里边透出的是商业和传播上的一些规律或者叫定律，符号化容易传播也容易被人接受，符号背后的挖掘是这个符号能够继续升值的基础。我们举个简单的例子，中国功夫是早就名声在外，从李小龙在美国把功夫打开名声后，中国最早走向世界的明星是谁？是的，是武术明星李连杰和成龙。我们知道，他们能够敲开好莱坞的大门，除了自身的演技，中华武术这个招牌给他们加了高分，背后是文化的价值。但我们也要看到，我们的传播是没有规划和策略的，基本上是一个自然而然的自生自灭的过程，它的影响力靠的是符号背后的价值，比如中医的针灸，它先是有作用，然后，演化为一个符号。我们没有好莱坞传播的自觉和美化，英雄主义和男子汉的豪气就是美化，这是艺术的特点，但我们没有利用这个特点，我们没有运用这样一个艺术的特点去传播，所以，你看到，现在中华文化的传播基本是自生自灭的，我们主动传播的意识不是不够而是基本上没有。前一段，和一位学过武术的企业家聊天，他的思路非常的清晰，他的概念里文化必须能够落地，能够产业化和赚钱，否则，就是个自己花钱赚吆喝。这话不怎么中听，但是真理。我们看，韩国的跆拳道、日本的柔道，作为一个文化符号，尽管人家自己承认是从中国学来的，但人家你走向了世界，人家标准化后办了很多的机构，在号称武术的老祖宗中国也赚了不少钱。他就感慨，为什么我们中国的武士不能标准化，不能形成全国乃至全世界的连锁。我们其实真的应该正视这个问题，我们的文化符号被别人拿去用，我们的文化符号帮别人赚钱，而我们这个叫着要复兴自己文化的国家，却没有形成产业化的东西，我们总是在弄一些大而无当的东西，什么自己掏钱去办什么国外孔子学院等等，花钱赚吆喝，吆喝完了就成为一个死局，说实话，这个从观念上就落后了人家一百年。文化复兴，我们不要把它理解为泛泛的出了什么诺奖之类，它是与文化的符号，与文化的实体化，以文化产业的复兴是联系在一起的。文化是个先导，这个先导能够带动这个付好后边产业的复兴和全球化，这是我们目前欠缺的工作，是我们要花精力进行研究的工作。这个文化的产业化和主动地与传播的结合，不仅会带来我们国家的影响力和软实力，他的真正的价值是，我们借中华文化的符号以及符号背后的价值，会诞生一个影响世界的新格局，我们是产业的影响，我们是实体的盈利的影响，它是良性循环的，它会让中华文化成为人们日常生活的一部分，要知道，这是文化的终极价值，文化从来就是落地在生活中的，文化从来就不是高高在上的，我们希望说，我们文化的复兴也应该是阴阳和谐的，它有高屋建瓴的空灵的理论的高点，它也应该有实实在在的形式、实实在在的产业支撑，如此，我们的复兴才是现实的而不仅仅是在口号上。