从阿里收购虾米聊中国音乐版权市场的发展和希望

1、音乐是强需求。几乎人人都需要。2、如果国内版权保护国际化，音乐市场能够比肩视频和游戏。3.各种迹象表明正版化已经比前几年进步巨大，春天即将到来，黎明前的黑暗是很好的收购良机。4、向超女和好声音学习，音乐要赚钱，不是仅仅就是下载！5、豆瓣FM pro有点意思以及儿童音乐教育市场富有想象力

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知乎上有人问”阿里巴巴收购虾米的原因是什么？“这个问题。我的看法是：1、音乐强需求。通信（话）是电话的第一功能，基本本每个人都有听音乐的需求。我上大学的时候基本是人手一台walkman，后期有一部分人就用上了CD，再后面是Mp3，再后来高富帅们用上了ipod，而屌丝们基本选了所谓“音乐手机“。整个发展过程中，最富标志性的是Cd和Mp3，前者是盗版碟盛行，后者随着互联网的普及，更是直接把个人音乐版权消费降低到接近零成本。而在美国，乔帮主的ipod、touch和iphone也成功锁定音乐市场的收益，不仅仅卖出硬件的价格，而且快速的锁定自己在音乐版权交易中的王者地位。2、如果国内版权保护国际化，音乐市场能够比肩视频和游戏虽然中国目前的版权糟透了。像金山有优秀的wps却最终要靠游戏和安全软件来支撑股价，wps要免费才能还盗版竞争（悲剧！）。而Ms office带给微软的收入占其半壁江山还多。其他的个人软件，基本上只能成为流氓/病毒软件的帮凶（现在好多了，能售卖ie首页或者捆绑建议互联网巨头公司的客户端软件私货）。但国内的巨头都清楚的知道，美国的互联网的现在是中国互联网的明天。一旦中国国内版权保护水平和国际接轨，那么音乐市场很可能会和现在视频、游戏、安全等市场相比肩。3、现在正版化已经比前几年进步巨大，春天即将到来，黎明前的黑暗是很好的收购良机。我个人的观察是，从谷歌和巨鲸网合作开始，中国互联网版权状况逐步改善。巨鲸网的模式一度成为中国音乐正版化的契机，可惜后来谷歌和政府关系恶化，对巨鲸带来巨大困难。但同期，百度Mp3也从原来随意搜索模式改为现在的”百度音乐盒“模式，为未来的正邦化做好足够准备。而腾讯的QQ音乐，版权工作开展，目前QQ音乐没有在soso，反而在电商板块。卖音乐是腾讯未来一定会争夺的战场。再看看原来同样的视频、软件盗版市场。早期的视频盗版市场是迅雷崛起的基石，但现在迅雷自己也在正版化，更不用说优酷、sohu、爱奇艺、腾讯视频在正版视频市场的激烈竞争。至于盈利，优酷有财报可以看，sohu、爱奇艺和腾讯都有会员月费看大片的模式。掏钱看电影能解决，掏钱听音乐也不远了。可以说，正版化黎明渐近，小公司们可能难以支撑到那一天，但巨大可以慢慢等。这时候是收购的好时机。4、向超女和好声音学习，音乐要赚钱，不是仅仅就是下载！有很多人愿意为音乐消费，这个去各大电商网站看一下就会发现，动辄成百上千的音箱/耳机设备也都卖的很火爆。可以说消费者愿意为音乐掏钱。当然肯定有很多人说”买iphone手机容易，去app掏钱很难“这个例子来验证音乐掏钱消费非常困难。如果仅仅是限定在音乐下载消费，音乐市场要赚钱还很难。但我们看3个例子：文字领域案例：盛大文学，文字比音乐更容易被盗版，但盛大走了一条有特色的道路，极大的启发了互联网。视频的案例：优酷在正版化中，找到了类似《晓说》这样的模式，甚至有自己投钱拍小电影（中国电影有一个比音乐市场要痛苦的就是电影审查，如果音乐审查属于神经质级别，我们的电影审查属于变态级别还不夸张）。而音乐的案例，一个是湖南的超女，一个是浙江的中国好声音。这两个模式都从音乐上赚的盆满钵满。现在的互联网音乐运营团队都还没有进入类似超女或好声音这样的开发模式，但未来一定会有互联网公司和娱乐圈巨头公司合作推出类似的网络音乐节目，并从中掘金。毕竟和电视相比，互联网有更强的到达终端能力，互联网公司目前缺乏的是类似地方电视娱台的运营经验，尤其是这种经验如何从电视平台拓展到网络平台上。5、其他相关的4个内容a一个值得强调的最近互联网音乐界的事情就是豆瓣FM pro版10元包月模式。这是一种勇敢的探索。虽然我不是音乐发烧友，但我相当希望这一步走成功。豆瓣很明确，简单针对发烧友，就是愿意在音乐上买高器材，对品种有要求的一群人。他们是小众，但他们有实力消费，也有消费的需求（高品质音乐的消费需求，这个不是下载一个3~4M Mp3能满足的）。b阿里对于音乐影视等数字版权交易，很早就有兴趣，很早就有”淘花网”（现在叫”淘宝数字“），现在收购虾米，还是正常思路的延展。c阿里收购的一个细节，虾米主创人员中5个有4个来源于阿里。这个估计对此事成功也有一定正面促进作用。d最后一个题外话，中国音乐版权有一个地方一直没有被重视或者挖掘。就是幼儿教育音乐。前一阵子我去我小孩的幼儿园听一个家长会交流。感觉实际上这里是一个巨大啊市场，这里面有几个非常有趣的问题，“小孩子适合听什么音乐？他们听的音乐和年龄有无关系？音乐感的建立有的科学途径？儿童音乐和其他教育方式的关系”。当你告诉一个家长书有好书坏书，一个年龄段有一个年龄段的阅读对象，音乐也一样。我从没有希望过我的孩子会谈钢琴或者拉小提琴等，我没有这个需求，但是我非常希望他能欣赏音乐，能被那些触及内心的音乐感动。（我儿子第一次听《爱心树》这个故事掉眼泪了，这是他被故事感动，我也很希望有一天，他能被某一个音乐感动，对于一个父亲来说，这远比很多事都重要。）