新浪微博精准广告，不能依靠强迫用户填写个人资料

新浪要想做精准广告，就要沉下心思来做一个研究：如何通过用户的订阅对象来区分用户的兴趣，进而有区分的投放广告。
正文：新浪迫于压力，着急到现在每次登录新浪都近乎强迫性的让你更新你的个人资料：从网页输入weibo.com开始，就停在个人更新页面，那几个*号内容你不填还跳不过去，全页面就没有让你可以点击跳过的，包括左上角的微博logo也不行，F5也不行，只能强制在地址栏里面再重新输入域名才能跳过去。这种为了获取客户资料，急功近利，毫不顾虑客户的感受：“不填我就不让你用的态度”，和耍流氓无异。看来新浪已经觉得自己店大可以欺客，你爱来不来了。 才能如此霸王硬上弓。如果这样就能获得客户情感、所在地和学校等信息，简直是痴人说梦。试想一下，多少客户会填写虚假信息来应对？而这些虚假信息最后的结果就是导致如此强度以客户不爽为代价获得信息为垃圾信息，何苦呢？难道就拿这些垃圾信息再倒去篇广告商，你看我可以精准定位客户发布广告？如果是为这个目的，奉劝新浪自己换一个思路。不是非要这些资料才能做精确广告营销的。实际上新浪要想做精准广告，就要沉下心思来做一个研究：如何通过用户的订阅对象来区分用户的兴趣，进而有区分的投放广告。比如说，有订阅吴奇隆、林志颖之类的，就能估计到期大约年龄，如果有订阅易中天的，那应该是三国迷或者是百家讲坛的观众，对历史文化相对兴趣的。有订阅美国驻**领事馆的，大多是不反美货的，而密集订阅司马南一类的，很容易是愤青。也就是说，通过分析被订阅人的情况，可以简单估量到微博主人的品味、年龄、偏好和感受。而这些数据才是做广告的最好的数据。比如说，同样是一个品牌的广告，给热衷订阅成龙的粉丝（本人非常不屑成龙，他代言的所有广告，除了格力我原则都不买，格力是另外的原因让我对其有很好的观感）和热衷订阅茅于轼的粉丝看到的宣传图片应该是不一样的。再比如说，富士通的笔记本，完全没必要在微博入口做品牌广告，让司马南的粉丝看了只能是浪费钱。它就可以选择在微博上，比如订阅了朝日新闻的粉丝中发布广告。再简单一点，比如王老吉在中国好声音的订阅群中发布“从未更名的广告”，这是最简单明了的精确广告策略。（当年百度就出现京东买“卓越”这个关键词一样）这种对被订阅人群的研究形成的广告策略和建议才是新浪精准广告的独特能力，而这些能力刚刚好可以和新浪门户的广告做一个区分。微博广告属于精准广告，门户广告属于品牌影响广告，前者依据受众订阅情况，有明显区分，而后者基本不区分人群。这样才能规避现在微博广告吃掉门户广告的风险。（比如前一段时间三星手机在微博的广告，每个人一开客户端就被强迫看一下，完全不是精准广告，这种广告应该放在门户上去投放）另外，新浪急切想向SNS转型，尤其是想学习facebook，从这个角度也需要客户的资料，但也不是现在这样粗暴方式来获取，而要挖掘自己另外一个产品“密友”的潜力。这部分内容，以后找一个机会再谈一谈。