360联合一淘上线购物搜索 垂直搜索或迎新机遇

本报实习记者　张健

　　近日不断曝光的关于360联合阿里巴巴旗下的一淘网推出垂直购物搜索消息引起人们的广泛关注。一方面，360搜索作为搜索引擎的后起之秀近年来发展速度迅猛、市场占有率不断提高，大有赶超国内传统搜索引擎巨擘——百度的趋势；另一方面，阿里巴巴作为国内最大的电商平台，在电子商务领域具有很高的市场占有额和很强的号召力，此次二者的强强联合势必会在电子商务领域引起轩然大波。
　　所谓的垂直搜索引擎，指的是在综合引擎中针对某一特定行业的相关信息给出专门的搜索结果来为之服务的程序平台。它是综合搜索引擎的细分和延伸，通过对搜索引擎网页库中某类专门信息的整合，然后定向抽取出需要的数据进行处理，并最终以某种形式或平台反馈给所需用户观看、体验。典型代表有专注于视频搜索的优酷网、土豆网等，以及专注于互联网购物的一淘网、京东商城等等。

　　合作促成国内电商行业新格局

　　在目前国内电商行业蓬勃发展的大环境下，优胜劣汰、资源整合是行业镇痛和发展进步所必须经历的惟一路径。在此背景下，360搜索、阿里巴巴近日也作出行动。
　　据报道称，360搜索在先后推出的音乐、地图、良医等多个垂直搜索服务尝到甜头后，于近日主动携手阿里巴巴旗下的一淘网共同推出专业的垂直购物搜索频道。而对于此次合作，360搜索、阿里巴巴两家也表示出了足够的诚意和决心：合作共同推出的商业垂直搜索模式将采用新的联合域名360.etao.com，并将搜索结果直接导向一淘页面，而不是采用此前在音乐、地图、良医等领域屡试不爽的360垂直搜索二级域名模式。
　　此次垂直购物搜索引擎的共同建立对二者来说大有作为，如果运作得当便很可能实现互利共赢：一方面阿里巴巴可获得来自360购物搜索的信息流量，从而扩大自己的受众群体和影响力，为自己增收；另一方面，360搜索要想取得更大的市场份额就必须把流量分享出去，而不能积累在自己手中，便只能选择与实力强劲的电商阿里巴巴合作。
　　业内人士认为，从此次与阿里巴巴合作的重视程度来看，360很可能将在未来一段时间内采取以联合阿里巴巴作为其对抗百度阵营的市场策略；而恰巧，后者旗下的淘宝网早在2008年起就开始以“不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任”为由来借此屏蔽百度搜索，可以说二者的心意可谓是不谋而合，因此双方的合作也就顺势而为。而360与阿里巴巴的合作举动，也势必将直接影响百度阵营的信息流量和分割仅有的市场蛋糕的规模。

垂直搜索领域竞争日趋激烈

　　随着去年8月份360综合搜索的强势推出以来，我国综合搜索引擎领域百度长期一家独大的格局日趋动荡，在360搜索的不断成长下，百度搜索正不断丧失市场资源。在此背景下，百度搜索感到了自身危机，不断采取措施应对局面。在大佬们的贴身肉搏下，发展潜力巨大的垂直搜索领域这一细分市场成为二者的必争之地。
　　2013年新年伊始，百度搜索正式宣布推出其“百度购物搜索”平台，大张旗鼓地进驻购物搜索频道，并通过联合京东商城、国美在线、1号店、亚马逊、腾讯电商易迅、苏宁易购等众多实力强大的电商行家尽可能的去抢占网购市场。面对垂直搜索领域市场份额被倾轧的现状，360搜索和阿里巴巴等终于也按耐不住了，试图通过利用各自的资源优势建立垂直购物搜索平台来与实现与“百度购物搜索”平台的分庭抗礼，于是乎360.etao.com便应运而生。
　　在两大垂直搜索平台的互相排斥下，垂直搜索领域的竞争悄然发生变化。而以此同时，搜狐、凤凰、腾讯等综合搜索也正蓄势待发、跃跃欲试，随时准备强势进入以分享一杯美羹。在巨头们的不断参与下，竞争不仅仅局限于购物领域，只要有利益收获便会有相应的垂直搜索平台为其竞争，这就包括视屏、旅游、交通、美食等生活的方方面面，而利益越大竞争也就越激烈。现代利益的驱使使得垂直搜索领域的竞争也日趋激烈化、白热化。

　　提升用户体验是未来发展的关键

　　面对竞争日趋激烈和白热化的垂直搜索引擎市场，互相排斥、倾轧并不是其出路，而如何吸引客户，并最终让客户为所提供服务的消费买单业却是各垂直搜索引擎和电商生存和发展的关键所在。相比较于百度、谷歌等综合搜索引擎的海量信息无序化状态，垂直搜索引擎具有服务范围小而专业、针对性和延展性强等特点，服务目的性强且专业成为垂直搜索引擎区别于综合搜索引擎最大的竞争优势。用户认可垂直门户、并愿意支付购买搜索服务产品，更多在于内容价值的吸引力，因此只有把握用户体验这一竞争命脉，垂直搜索引擎才能在当前信息充斥，搜索平台竞争激烈的现状中立足并发展壮大。
　　而要提升用户体验，垂直购物搜索首先要认真分析和了解用户的需求，把握好用户所需阅读信息和意愿购买服务的方向，为提供科学合理的搜索信息服务提供网关上线的方向；在把握好搜索信息服务的方向后，垂直搜索引擎要做好尽可能的提供更加科学专业、精深的搜索信息以满足客户需求，使进入搜索引擎网关的客户能够获得心动的信息，从而最终为所供产品提出购买服务意愿，达到垂直购物搜索引擎的最终目的。
　　垂直搜索引擎为电商提供购物搜索支持模式已经成为当今网络市场交易的重要方式，用户通过垂直搜索引擎购买服务逐渐成为网络消费的普遍态势。而提升用户体验，既能保持搜索引擎在搜索市场的占有率，又能使电商获得丰厚收益，只有如此，二者的结合才能相得益彰。