全球低价智能机占有率近三成

量大利微厂商分羹不易

本报实习记者　游寰臻

　　根据市场调研公司ABI Research近日公布的最新数据，售价在250美元以下的智能手机在2012年全年的出货量占到了市场总量的28%。而在6年之后，这一数字将增至46%，廉价智能手机的销量将从2013年的2.59亿部增长至2018年的7.88亿部。智能手机的风靡加之3G网络的普及，功能机的销量已经开始下降。低价智能手机崛起之势似乎已经不可阻挡。不过，手机厂商目前还都停留在拼硬件和拼价格上，手机厂商们要想从这个市场分得一杯羹，要做到在硬件水平提升的同时也提高应用等软实力，增强产品的用户体验。

　　国内外厂商蜂拥进入低价智能手机市场

　　是金子总会发光，低价手机市场的消费潜力慢慢浮出水面，越来越多的厂商加入到这一市场的竞争中。国外厂商方面，诺基亚近日发布一款售价约为72美元的Asha系列低价智能手机，希望借此提高日以下滑的手机业务；三星在今年推出四款低端Rex系列智能手机和两款低端入门Android手机Galaxy Star和Galaxy Pocket Neo，甚至又传出该公司即将推出廉价版Galaxy S4 Mini剑指低端市场；黑莓相关人士近日也表示正计划针对中低收入人群推出低端智能手机黑莓10，这与之前一向主打高端、商务领域的形象颇为不符；美国投资银行Piper Jaffray分析师Gene Munster推测苹果公司将于今年推出廉价版iPhone，以进入之前从未涉足的低端智能手机市场。
　　国内厂商方面，中国电信联手联想、酷派、中兴等多家厂商高调推出多款定价在千元以下的智能手机。中兴手机在四月推出四核、4.5英寸屏的千元智能机N909，新推出中兴N909电信定制新机，采用了4.5英寸屏幕，搭载高通骁龙S4四核处理器，并运行较新的Android 4.1版本系统，借助中兴在这级市场较高的影响力，N909也成为了千元级市场中一个有力的竞争者。联想也在四月与中国联通合作推出首款千元四核定制智能机A820E。该机采用虚拟触控键设计，直板圆角风格，配备4.5英寸960×540分辨率的屏幕，1.2GHz的四核处理器，支持联通WCDMA和CDMA制式双卡双待。
　　除了手机厂商，近日高通、英特尔、联发科等芯片公司相继瞄准了售价普遍低于200美元的低价手机市场，希望通过这个快速增长的领域获得巨大销量。高通将原本高端处理器大众化，促成智能终端产品在性能上不存在非常明显的用户体验落差；与此同时，英伟达等芯片厂商降低了原本价格较高的解决方案，并投放至中低端市场，让进入智能终端市场的门槛进一步降低；联发科的Turnkey模式，能够帮助相应芯片解决方案降低了技术难度。

低价智能手机渐成市场主流

　　智能手机在过去的几年里呈现出了爆炸性的增长，市场上也出现了一些有趣的分段。据市场研究机构ABI Research预测，250美元以下的低成本智能手机的出货量将从2013年的2.59亿部猛增至2018年的7.88亿部。售价介于250-400美元的中端智能手机和400美元以上的高端智能手机的出货量预计将在同一时期从6.35亿部增至9.25亿部。
　　如今，智能手机行业的竞争在国际市场上已经很明朗，三星与苹果的地位很难动摇。但在中国市场上，事情并没有这么简单。去年下半年，国内智能手机市场竞争更加趋于集中化。相关数据显示，三星、联想、酷派、中兴、华为等前5名市场占有率超过60%，同时，随着国产品牌进一步崛起，国产品牌整体份额占比超70%，当前，大量中国消费者在购买智能手机时，倾向于选择本土品牌，而非三星、苹果等，而造成这种现象的原因其实很简单，对于消费者而言，价格是最重要的因素。
　　当然，千元智能手机的走红也离不开运营商的政策。业内人士表示：“低成本智能手机已经成为运营商寻求推动数据收入增加的主要手段。”预付费市场和新兴市场智能手机的增长将是低成本智能手机增长的主要驱动力。发达市场和补贴市场的运营商也发现，低成本智能手机可以吸引其余还未更换智能手机的消费者，同时将补贴高端智能手机对利润所造成的影响将至最低。联想移动的相关人士表示，虽然运营商定制产品的利润空间有限，但是运营商渠道补贴政策对推动产品上有着很大的帮助，也很大程度上刺激了市场需求，这对于国产手机厂商从长远来看还是有好处的。

　　千元智能机推动，智能手机全面普及为时不远

　　如今，智能手机已经在逐步转型，价格也在大幅度下降，随着千元智能手机的不断发展，产品价格将不断下降，市场也将不断细分。千元智能手机已演变为由运营商所主导的一系列以性价比为核心竞争力的低端智能手机产品，甚至是超低端智能手机产品。
　　随着智能手机的风靡和价格的下降，加之3G网络开始普及，功能手机销量的下降趋势呈无法避免的状态，相关数据更是表明今年全球智能手机出货量将首次超过功能手机。据IDC研究报告显示，2013年第一季度全球手机销量同比增长4%，智能手机销量首次超过功能手机。今年第一季度，手机总销量为4.186亿部，今年第一季度全球智能手机总销量为2.162亿部，市场占有率首次过半，占全球手机总销量的51.6%。虽然普通手机和智能手机今年的出货量几乎相同，但是，展望未来，智能手机的市场份额将继续增长。功能手机出货量将被进一步压缩。
　　随着智能手机的采用从早期采纳者转向大众市场和反应较慢的消费群体，功能手机向智能手机迁移的趋势更加明显。在千元智能机的推动下，智能手机的全面普及已经为时不远，不过，低端智能手机利润微薄，无论是国际大牌还是国内品牌，目前还都停留在拼硬件和拼价格上，手机厂商们要想从这个市场分得一杯羹，并非易事，如何做到在硬件水平提升的同时也提高应用等软实力，增强产品的用户体验，从而脱颖而出，是值得所有厂商思考的问题。