各方抢滩百亿微电影市场 前景广阔成行业新宠

■本报记者　吴晓芳

　　近日，国内首个“微影院”在腾讯视频正式上线，并以一级子频道的形象出现在腾讯视频首页显著位置。另一视频网站优酷土豆集团也不甘示弱，其日前在香港举办优酷出品的“2013大师微电影”首映发布会上，称有望将含去年在内八位“大师微电影作品”制作成一部长片电影登陆全国影院和院线，并首次尝试将互联网自制内容向大荧幕反向输出。
　　近年来，诞生于网络时代的微电影成为当前最火爆的新兴艺术形式。面对庞大的市场空间，几乎所有的大型在线视频网站都推出了自己的微电影战略。微电影营销成为在线视频网站竞相寻求差异化品牌营销的法宝，而推出专属微电影频道则成为视频网站发展的新趋势。

　　微电影迅速风靡，各方抢滩百亿市场

　　微电影，即微型电影，最初脱胎于国外早已出现的“短片”，形式上既可以单独成篇，也可系列成剧。其“微”在于：微时长、微制作、微投资。在2010年，一部点击量超5000万次的《老男孩》使微电影进入大众的视线，并掀起了一股“微电影”的浪潮。此后，桔子酒店《12星座》系列、吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》等几部作品的成功，持续推动了微电影的发展，并使之成为一个新的“产业”。
　　有资料显示，在2011年里，逾2000部微电影问世，井喷态势使业界毫无争议地公认当年为“微电影元年”，2012年其市场规模更是超过100亿元，而未来微电影市场或将达到700亿元。面对如此庞大的市场空间，各方对此虎视眈眈。除了优酷、奇艺等视频大佬外，中国电信天翼视讯、百视通等移动平台也纷纷建起微电影频道，专门制作微电影的公司已然出现，而清科研究中心近期发布的《2012年中国影视行业投资研究报告》也表明，众多资本正在瞄准风头正劲的微电影市场。
　　微电影制作的门槛低、投入少、回报快等优势被影视制作方和广告商所亲睐。有业内人士透露，相对于传统电影或者广告片动辄几千万的投入，微电影的投入少得多，成本甚至可以低到数千元，制作时间也短很多。此外，由于人们对硬广告的反感，给微电影提供了广阔的商业空间。微电影的广告属性相对较弱，电影属性相对较强，十分符合现代年轻消费群体的“口味”。商家可以通过讲故事的形式让产品潜移默化地深入人心。

　　微电影市场前景看好,各视频网站齐亮“招牌”

　　诞生于网络的微电影无疑是当下最火爆的新型艺术形式。如今在网络上搜索“微电影”， 新片上线的消息可谓铺天盖地，而贴着草根标签的微电影，也吸引了越来越多的知名导演、电影大师和“大牌”演员。如2010年，彭浩翔导演监制的微电影《四夜奇谭》系列曾大获成功；2012年，蔡明亮执导的微电影《行者》上线后，更是引发网友们的热议。凭借超高点击率，不少微电影制作方也有机会获得品牌企业的大笔投资。此外，微电影作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，也脱离了电视广告时段的局限，这些因素的叠加，使得微电影市场的投资前景明显看好。
　　对视频网站而言，在差异化竞争和网络版权的双重压力推动下，这些短小的视频让视频网站缓解了大量采购传统视频版权和网络带宽的“烧钱”压力，而微电影营销也成为其竞相寻求差异化品牌营销的法宝。几乎所有的大型在线视频网站都推出了自己的微电影战略，推出专属微电影频道则成为其发展的新趋势。
　　各视频网站也都频频亮出“招牌”，强势布局微电影市场。日前国内首个专注于高品质微电影和网络剧的专属网络视频播放平台“微影院”在腾讯视频登场，并将其定位成一级子频道而放在腾讯视频首页的显著位置。优酷土豆集团方面近日则在香港举办优酷出品“2013大师微电影”首映发布会，有望将含去年在内八位“大师微电影作品”制作成一部长片电影登陆全国影院和院线。据优酷土豆集团高级副总裁魏明介绍，今年优酷出品将重点打造微力影院、天行动漫剧场、优酷微剧场等网络院线栏目。

　　微电影市场弊端尚存

　　“微电影”这个名词自从诞生起，围绕它的讨论从未停止，评论也褒贬不一。持反对观点的认为，当下微电影不是电影，而是被广告绑架后的衍生物，是“草根”借电影之名行广告之实；持赞同观点的则认为，微电影让电影从曲高和寡的艺术殿堂走向平民化，并且满足了人们碎片化观赏的需求。
　　对微电影的评价无论是褒是贬，目前不争的事实是微电影已经走到艺术与商业的分岔路口。尽管微电影市场发展日益壮大，投资资金已经不是限制微电影发展的主要因素，然而其市场并未成熟，数量过多、剧情选材创意雷同、故事情节粗糙，这直接导致能让人记住的经典少之又少。更有业内人士在网上声称：“互联网营销对于微电影的运用正在过度开发，微电影正在被商业利益所架空。”因此，微电影要沿着艺术的路线走下去，商业化的市场运作当然也还需要，但艺术成分要保证充足。微电影市场目前存在的种种问题让涉足微电影市场的大佬们任重道远。
　　尽管如此，微电影市场依然被很多人看好。目前，微电影正处于刚刚起步的阶段，可以说是微电影发展的“元年”，而在这个阶段，最重要的是要做好产品，把产业培育成熟。一部成功的微电影，好看的故事、情感的共鸣、作品的内涵、流行话题都是必不可少的核心元素。好的产品加之在推广、营销上的合理运用，那么成功就指日可待了。
　　适者生存是大自然不变的真理，为适应时代发展的新需求，各行业均衍生出新兴产业，而“微电影”是否是视频行业的大势所趋，还要看它接下来如何应对市场的反应。