手机双寡头净利增长放缓 或为其他厂商留喘息空间

    整个2012年，手机市场的“大王旗”一直牢牢插在三星与苹果的城墙上。研究机构数据显示，去年全年三星与苹果在全球手机利润总额高达103%。份额方面，两者三星和苹果两家公司的智能手机出货量合计占总数的一半。
　　量利兼收，三星与苹果无愧是智能手机市场的双巨头。这两大巨头在智能手机市场形成绝对垄断局面，只留给其他厂商极为狭窄的生存空间。不过，从2012年的发展状况来看，尽管智能手机市场的双寡头垄断局面一直没有根本性的改变，但这两大巨头的净利增速已经开始放缓：二季度合占108%，三季度106%，四季度101%。这同时也意味着，其他厂商可以拥有更宽敞的生存空间以及更大的翻身机会。

三星苹果垄断智能手机市场

　　智能手机市场几乎成了三星与苹果的天下。
　　两大巨头豪揽了几乎整个产业的全部利润。美国投资公司CanaccordGenuity日前发布报告称，去年第四季度苹果和三星在全球手机利润总额所占比例为101%，而去年全年所占比例为103%。报告显示，去年第四季度苹果在整个手机行业利润中所占份额为72%，高于此前一个季度的59%；在整个2012年，苹果所占份额为69%。苹果与三星的巨额利润背后，是其他手机厂商的亏损。包括诺基亚、摩托罗拉、HTC在内的众多手机巨头，除了HTC有约1%的盈利外，其他厂商几乎全部深陷亏损泥淖。数据显示，由于2012年处于亏损状态，诺基亚、摩托罗拉和索尼对手机行业的利润贡献分别为-2%、-1%和-1%。而且，这种局面还将持续。Canaccord Genuity的分析师迈克尔·沃克雷（Michael Walkley）预计，苹果和三星在可预见的未来将继续把持着手机行业的绝大多数利润。
　　量的方面，三星与苹果也占据绝对优势。美国市场研究公司Gartner发布的最新数据显示，按销量，2012年第四季度，Android、iPhone两者共同占据全球智能手机市场90.6%的份额。作为Android阵营的代言人，三星智能手机销售持续升温，增至6450万台，同比增长85.3%，占据Android市场40%以上的份额。2012年全年，三星累积销售3.846亿台手机，当中53.5%是智能手机。苹果方面，四季度iPhone销量为4350万台，同比增长22.6%，市场份额为20.9%。来自Strategy Analytics的数据显示，2012年，全球智能手机出货量从2011年的4.91亿部增至7亿部，其中，三星的市场份额从2011年的19.9%增至30.4%，苹果的份额则从2011年的19%微增至19.4%。无论来自哪个研究机构的数据都说明，三星与苹果两家公司已经垄断了智能手机市场近半或过半的份额。

智能手机双巨头发展模式迥异

　　尽管同为智能手机市场的巨头，但三星与苹果的发展路径却截然不同。
　　三星走的是多元化战略。产品方面，三星智能手机全面覆盖中、高、低端市场，通过满足不同市场以及不同用户的需求，来实现自身的版图扩张。而且，尽管产品线很长，但并不乏精品。以Galaxy为例，三星凭借着这一系列产品牢牢把握高端市场，甚至可以与苹果iPhone分庭抗礼。系统方面，虽然身为Android系统的老大，但为了防范过分依赖Android带来的风险，三星一直在实行跨平台战略，除了采用微软WP系统外，还一直在努力打造自主操作系统。产品营销方面，三星也有自己的独到之处。大规模的营销投入加上多级分销渠道，为三星的各款产品铺平了市场道路，确保酒香可以飘出幽深的巷子。
　　反观苹果，走得则是与三星完全不同的路线。产品方面，只有iPhone一个系列，且每年只推一款，定位高端市场。系统方面，只有自家制造的iOS系统，且采用全封闭模式。简言之，从系统到应用，全是单打独斗。营销方面，苹果一贯采用饥饿营销策略，凭借着强大的品牌号召力聚拢用户，在渠道拓展方面所做的工作远不及三星。不过，近来苹果似乎开始向市场低头，频频示好中国与印度市场，看来，在巨大的压力之下，苹果的策略也开始生变。另外，关于低价iPhone的传言也一直没有停息，更有消息称苹果将在今年推两款iPhone产品，这或许意味着，除了营销策略外，在产品价格与推出周期方面也开始有所调整。

　　双巨头增速减缓，其他厂商生存空间扩大

　　三星与苹果在智能手机市场地位其他厂商虽然难以企及，但随着越来越多的厂商加入智能手机市场，这两大巨头的发展速度开始有所放缓。
　　尽管2012年第四季度三星与苹果合战智能手机市场101%的利润，依然相当惊人，但相比以往，已经有所下滑。去年第二季度，迈克尔·沃克雷在一份报告中表示，当季度苹果和三星在手机产业中占108%的营业利润。同样是来自Canaccord Genuity的报告显示，去年第三季度，三星与苹果的运营利润占据了整个行业总量的106%。不难看出，从二季度到三季度，再到四季度，三星和苹果虽然一直垄断整个市场的利润，但整体比例已经有所减少。
　　其中，苹果的利润增速更是越来越慢。苹果在市场份额方面一直不敌三星，但在利润方面却远胜于三星。从去年一整年情况来看，苹果在手机市场的利润一般保持在70%左右，而三星则在20%左右。但是，由于苹果近年来创新的步伐越来越小，产品的吸引力也开始不断下降，这也直接导致其利润增幅开始下滑。苹果最新发布的2013年第一财季财报显示，苹果第一财季营收为545.12亿美元，高于去年同期的463.33亿美元；净利润为130.78亿美元，仅比去年同期的130.64亿美元微增0.1%。值得说明的是，当季度，苹果的营收与利润虽然都创新高，但相应增幅却均创多年新低，高速增长的神话正在破灭。
　　智能手机市场的另一边，诺基亚、黑莓正在苦苦谋求复兴之策；HTC盈利节节走低，进退两难；中兴、华为等中国手机厂商正在全面崛起……三星与苹果增速的放缓，为它们提供了更大的舞台。尽管在双寡头高压统治下，这些厂商的出头的机会渺茫，但毕竟多了一些喘吸的空间。