优酷借二维码切入跨屏应用 移动视频业差异化比拼

    随着移动互联网高速发展、智能终端和3G网络的日益普及，人们上网的时间日益碎片化，地点更加多元化，而移动视频也在无形中填补了人们生活的“缝隙”。随着智能终端的普及，视频网站原本PC端的用户逐渐向移动终端聚集。近日，优酷在网页版的视频播放框下面增加了二维码标识，用户可通过二维码扫描，将正在看的视频“转移”到移动设备上继续观看，此功能让优酷用户无线视频观看更加多样化。当手机看视频成为一种潮流，视频网站纷纷抢占移动端，二维码应用可谓发力的一种表现。

优酷借二维码发力移动视频

　　近日，优酷发布最新统计数据报告称，来自移动终端的日视频播放量率先突破1亿。这一数字显示优酷在移动端保持了强劲的优势，继续领跑中国视频行业。
　　随着智能手机、平板电脑等移动终端产品的普及，越来越多用户已习惯通过移动终端观看视频填补碎片时间。据了解，2012年优酷来自移动终端的流量迅猛增长，截至年底移动端流量已经超过优酷土豆总访问量的20%。2013年新年伊始，优酷移动端视频日播放量率先突破1亿。优酷率先通过云记录功能，可以让优酷用户跨屏随时随地看视频。而近日优酷更是推出二维码扫描功能，成功转移网页视频至移动端。
　　近几年智能手机逐渐普及，手机硬件也不断更新升级，许多互联网企业也渐渐认识到了二维码的重要地位，纷纷加入到这个阵营中来，从而促成了二维码在2012年的全面爆发。二维码的出现，对于整个营销行业来说，是一次创造性的变革，它给营销广告和媒体传播行业带来了新动力，特别是在移动营销方面，隐藏着无限的潜力。目前二维码作为移动互联网的关键入口在国内呈现出爆发式的增长，是移动互联时代兵家必争之地。
　　优酷作为视频网站中的领军企业，首度在网络视频中应用二维码，通过扫描二维码可将视频“转移”到移动设备上继续观看。二维码是移动互联网入口，可以将线上与线下内容链接起来，也可以帮助视频网站实现从PC向移动端的无缝链接。很明显，优酷推出的二维码应用，是其发力移动视频的一种表现。

移动视频成新竞争点

　　手机看视频正在成为一种新的潮流。对于视频网站来说，移动视频是一个充满挑战的新机遇，没有人愿意缺席。如今视频网站都在争相发力移动视频市场。
　　当前，移动互联网无论是对老牌的短视频厂商优酷和长视频厂商PPTV，还是爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等门户阵营的后起之秀而言，都是一个全新的世界。各网站心知肚明，即使PC端做得再成功，但如果丢掉移动领域，将有可能让自己完全出局。
　　面对移动视频新潮流，各个网站齐发力，2013年很可能是移动视频的爆发元年。优酷、土豆去年的合并巩固了其在PC互联网视频领域的“领头羊”地位，发力移动终端成这家视频巨头的新目标，其要核心进攻移动端产品；百度增持爱奇艺，欲从PC端向移动端转型；搜狐视频去年上线针对平板电脑和手机平台的新版客户端android V2.3……一场视频移动端的争夺战正在悄然展开。
　　经过一段时间的视频网站在移动视频领域的发力，视频行业的格局将出现明显变化，谁抢先占领了移动端，谁将在竞争中获胜。目前，各家视频网站在移动领域的产品服务与创新都不明显，但由于用户体验的差异以及布局有先后，还是形成了多个阵营你追我赶的行业态势。
差异化竞争提升用户体验

　　视频网站需在满足用户多样化需求上下功夫，用户体验或成占领竞争制高点的关键。当前，视频网站在移动领域的竞争日益激烈，视频网站的竞争焦点也逐渐从内容转移到体验。有分析人士指出，视频网站移动终端的产品目前在功能与内容上普遍趋向同质化，创新性不明显，对占据第一阵营的厂商始终难以构成真正的威胁，而目前移动终端领域的差异化则更多体现在了产品体验以及视频移动应用对用户需求的响应速度上。
　　各个视频网站在移动视频的发展中不断满足用户的要求，其不仅能让用户随时跨屏看视频，还从视频的质量、清晰度和加载速度方面入手，尽量给用户多样化的体验。
　　优酷率先使用了“云记录”技术，该技术最大的亮点是可以跨多平台、多终端，即时同步上传观看记录，真正实现三网合一、多屏合一。不论用户使用何种终端观看视频，都可以读取在其他终端上的观看记录，包括视频记录和进度记录。云平台打造“多屏合一”体验PC、智能手机、平板电脑等多块的“屏幕”越来越成为互联网视频网站的竞争主战场，对用户而言，在多个屏幕中实现无缝的观看体验尤为具有吸引力。
　　对优酷来说，虽已有云记录功能，可让优酷用户跨屏随时随地看视频，但二维码功能的上线，更能让优酷用户的无线视频观看多样化，更能优化用户体验，或将成用户首选。其他的网站如PPTV日前发布的2013年战略表明，将着力打造“移动终端高端用户体验”。爱奇艺也已同美国高通公司合作推出新款芯片，以提升中低端手机视频播放的清晰度和用户进入视频播放页面的加载速度。
　　可见，优化用户体验，满足用户多样化需求，已成视频网站抢占移动视频领域竞争高地的关键。