日企重组收缩战线 创新乏力渐成绊脚石

　　新春伊始，与中韩系IT企业高歌猛进的应景新闻相比，日系IT巨头的相关新闻显得尤为惨烈。在传出出售不动产套现之后，近日又有消息称松下计划下月削减1/3的业务部门；奥林巴斯近日透露将大幅收缩数码单反相机业务，还将进一步压缩因智能手机普及而销售不振的卡片相机业务；索尼的2012年第三财季财报显示，其已是连续8季度亏损……尽管采取了彩电业务转型、固定费用削减等措施，但目前来看，日本电子企业在世界范围内的竞争力正在下降，要想走出困境，日企还需要更多的投入和时间。

市场表现不佳颓势尽显

　　索尼近日发布的去年第三财季（2012年10月1日至12月31日）财报显示，公司连续第八个季度录得净亏损，净亏损额为108亿日元，但较上一年同期1590亿日元的净亏损有所收窄。即使索尼、松下、夏普等日企巨头2012年第三财季财报显示其业绩有回暖迹象，但这并不意味着日企在终端市场上的销售取得了实质性的突破。奥维咨询的数据显示，去年第四季度，索尼和夏普的平板电视占有率在4%左右，与年初5%的数据相比有所下滑。虽然今年1月份市场份额重新回升至接近去年一季度的水平，但显然这几家日本企业正受到中国和韩国品牌的冲击。
　　由于自2011年4月以来，松下累计亏损额超过1.3万亿日元，松下宣布计划将业务部门数量削减1/3，主要专注于利润率最高的业务，而不再是低利润率的电视和手机业务。
　　另一家知名日企——奥林巴斯也于近日透露，将于今年春季制定以缩减产品线为核心的数码相机部门重组措施。除了大幅收缩数码单反相机业务之外，还将进一步压缩因智能手机普及而销售不振的卡片相机业务。奥林巴斯在前高管隐瞒巨额投资损失事件曝光后正在重新构建公司业务，今后将进一步实施裁员。
　　同时，松下、索尼及惠普也正在执行“轻资产战略”，期望通过出售不动产和“包袱”业务，以迅速减损止亏。
　　日本企业盈利下滑的趋势近来愈发明显。2012年上半财年年报显示，1258家3月末决算的日企中，每3家就有1家下调了利润预期，下调规模创2008年以来新高。2012年末，在日本企业纷纷被评级机构下调至“垃圾”评级的背景下，业内已有耸动言论：“日本家电企业全线崩溃！”

内外因素致逐渐被边缘化

　　过去几十年，日企在资源短缺的局限下，凭借高度细分的产业体系，几乎统治了整个电子产品领域。但外界称日本正在陷入“失去的二十年”时代。
　　日企走到如今这一步，并非“一日之寒”。除了积弱不振的日本经济、扰动企业的日本汇率走向和2011年3月日本强震的拖累等因素外，自身创新能力和守旧的管理理念，都在制约着日本企业前进的步伐。同时，2012年9月开始的中日钓鱼岛纷争，更让日本企业“雪上加霜”。
　　但日本家电企业的集体亏损，也让我们看到了一些深层次的问题。日本家电产品曾是时尚、品质的代表，但如今，对市场需求变化反应迟钝、产品创新跟不上市场节奏却成为它们的突出问题。其实，日企不可谓不重视创新，相反，它们有着良好的创新文化和相对成熟的创新机制。但从消费者的角度看，日本企业的创新显然在方向上出了问题，多数还停留在精密制造上的改良创新，所以，它们可以让笔记本电脑成本更低、分量更轻、外观更美，却没能创新出触屏电脑这样的全新体验。家电行业观察人士刘步尘则分析认为，日本家电产业的根本问题在于其产品竞争力的薄弱，另外就是日本企业机制的僵化和对市场适应能力的下降。过去几年日元升值，并不是日本家电企业竞争力下降的根本原因，更不是唯一原因。
　　另外，有分析称，日企的没落还因为日本公司大多没有家族股东，职业经理人只看眼前利益。与索尼、松下、夏普不同，日本电产、Yamada电机和家具连锁Nitori在过去二十年取得了一定的发展。这三家公司有一个特点，就是都具有家族股东。JP Morgan证券首席日本投资战略家北野一称，“因为有家族股东的存在，所以三星在利润减少的情况下仍能果断进行投资。而在日本，这种投资连理事会都无法通过的。”

开辟新路企图解困

　　所谓攻城容易守城难，对市场需求变化反应变慢、创新魄力减弱或许是领军企业难以逃脱的陷阱。当通过创新占据领军地位后，企业追求以最低成本创造出最大效益的天性，使其总是难以摆脱创新方向上的惯性。但病在骨髓的日企要想重生，更需一场文化思潮来颠覆。
　　当然，我们也不能低估日本企业的再生能力。首先，日企毕竟拥有叫响全球的品牌。即便曾引领全球的日本企业如今再怎么“落寞”，他们仍在电子、汽车等领域掌握着强大的技术实力，并保留着核心的资源。其次，有着良好创新文化和创新积淀的日本企业不可能坐以待毙，随时可能靠其多年积累的技术储备涅槃重生。正如现今日企为了走出困境，开始“去家电化”，卸掉包袱，砍掉“尾巴”，企业之间的整合也日趋频繁。这样的举措也初步取得了成效。而据日本共同社报道，日本企业此前大举向海外转移，离开充满封闭感的国内以求开辟新出路。支撑日本金字塔型产业结构的中小企业也仿佛追随大企业的脚步迈向新天地。目前，日企的海外转移开始避开充满“政治风险”的中国，转而向东南亚进发。
　　因此，面对日本企业疲软就断言日本企业已“全线崩溃”，未免为时尚早。别忘了，苹果公司也曾被微软挤到市场边缘。