安卓平板销量首超iPad　量大利微凸显后劲不足

　　■本报记者　游寰臻

　　安卓平板继续蚕食iPad份额。据市场研究公司ABI Research统计，今年第二季度，全球Android平板电脑的销量已经首次超过了iPad的销量。如今，随着消费者对平板电脑的熟悉程度的增加，越来越多的消费者开始选择性价比更高的安卓平板。除了市场格局走向多元化之外，与智能手机市场相似的是，高性价比的平板产品已经成为了市场消费主流。不过，对于安卓平板来说，创新、应用仍是软肋。

　　iPad已将接力棒交给安卓

　　在平板电脑领域处于领军地位的苹果公司首次销量不及Android平板电脑。市场研究公司ABI Research近日表示，全球平板电脑市场一直在悄悄地发生变化，在2010年开创这一市场领域的苹果iPad已经将接力棒交给了后来居上的Android系统，具体表现在三个方面。

　　第一，在2013年第二季度，iPad的销售量为1450万部，而Android平板的销量为 3050万部。第二，那些Android平板厂商也首次获得了非常不错的收入。ABI报告 称，在今年第二季度，平板电脑的销售总额为127亿美元，其中iPad占不到50%，考虑到Windows RT 和Windows Pro平板份额非常小这一事实，Android 平板已经占所有平板销售总额的一半以上。第三，去年iPad的平均售价已经下降了17%，而同一时期Android平板的平均售价则涨了17%。随着iPad价格的降低和Android平板价格的上涨，iPad正在丧失其在平板市场上老大的地位。

　　根据苹果公司之前发布的2013财年第三季度财报，其在大中华区(中国内地、香港、台湾)的业绩出现了大幅下降：该财季苹果在大中华区的营收为46.4亿美元(计入零售收入为49亿美元)，同比下降14%，环比下降43%。今年7月，苹果公司CEO库克低调进行自己的第三次中国之行，这距离他上次访华仅仅相隔半年。如此急迫地来到中国可以看出，其中国阵营内已响起警报。

　　平板市场竞争进入白热化

　　自乔布斯发布第一款iPad，并在全球掀起平板电脑热潮以来，苹果一直在这个市场上有着压倒性的优势，不过，老对手Android从未停止过追赶的脚步。时至今日，随着苹果创新力的下降， 平板电脑现在的市场已不像当年iPad一家独大的时候。随着越来越多厂商的加入，平板电脑市场格局正在发生变化，iPad面临危机，发展形势不容乐观。

　　安卓平板制造商意识到，他们可以在价格上打败苹果，以199美元的低价攻击iPad(如亚马逊Kindle Fire，还有华硕/谷歌的Nexus 7)。有了一个可以在各种平板电脑上出色运行的安卓系统，三星开始疯狂推出一系列以“Tab”或“Note”命名的产品。如今，安卓平板电脑成为了人们在可以接受的价位上，真正想买的产品。由于苹果仍然坚持在智能手机与iPad上保留一定的利润空间，从而给安卓切进市场留下了宽阔的机会，从性能最差的低端平板电脑，到谷歌上周公布的新Nexus 7，有各种安卓产品出现。

　　安卓阵营越来越强大，尤其是三星表现抢眼。今年一季度，三星旗下的安卓和Windows平板电脑总出货量达880万台，比去年同期大幅增长288.7%。另外，微软Surface RT和Surface Pro在这三个月里出货90万台，首次进入前五。并且，三星、亚马逊等近期都被爆出将推出平板新品。放眼整个平板市场，生产Android平板电脑的确是大势所趋。继今年发布第一款搭载安卓系统的平板电脑Chromebook后，惠普又在第二季度发布了Slate 7，并在近期推出SlateBook x2。今年之前，惠普并未对安卓表现出任何兴趣，也没有推出过搭载安卓的移动设备。随之，东芝日前也推出低中高三款安卓系统Excite系列平板电脑，联想、戴尔、Acer、华硕早已在安卓市场耕耘，并取得极大成果。

　　不仅各大PC整机制造商纷纷加大对安卓平台的投入，就连传统PC芯片厂商也开始拥抱安卓。PC芯片巨头英特尔不久前发布优化安卓平台开发环境的工具，并早在去年就推出了支持安卓平台的处理器。传统PC芯片厂商对安卓平台的支持给予整机厂商极大信心，并帮助整机厂商进一步降低安卓平板电脑的价格。下半年，安卓平板的市场份额或有新一轮增长，这对苹果来说，可不是什么好消息。

　　应用仍是软肋

　　尽管安卓平板靠着“人多力量大”的战术鲸吞了大半份额，但阵营内部却难有一家厂商独自与苹果抗衡。安卓平板与苹果iPad相比，还面临诸多问题。

　　一方面，Android不可忽视的问题在于同质化弊病。众多厂商押宝Android系统平板，使得这一家族过于大众化、同质化。不管在品牌的打造、产品的设计、销售渠道的拓展还是在价格层面上，安卓平板大军都直接面临同质化的尴尬，这将直接拉高产品的竞争门槛，使竞争的核心始终围绕硬件、品牌、渠道、价格等竞争本质，难有作为。

　　另一方面，对于安卓平板来说，应用仍是一大软肋。和苹果iPad相比，Android平板电脑最大的短板就是应用的优化。尽管Android平台的应用数量和iOS平台相比并不逊色，很多流行的iPad应用在Android平台上也可以下载，但他们的设计并没有充分利用平板电脑显示屏的优势，看起来就像手机应用放大了一样。不过，谷歌在Android开发者博客上表示，谷歌应用商店Google Play即将从11月21日开始明确区分手机应用和平板电脑应用。显然，这一政策是想要取悦Android平板电脑用户，说明谷歌现在已经更加重视平板电脑应用市场。

　　在平板电脑个性渐失的今天，同质化的产品已经不能满足消费者的需求了，如果企业不革新，就不能在此领域继续施展。只有不断创新、打破同质化、带来用户新体验才能博得用户青睐，创新需要勇气更需要实力，唯有如此，才能在平板市场的激烈竞争中异军突起。