诺基亚救赎梦破灭人也时也运也

本报记者 符周顺

　　在五年前，芬兰人不敢想象，如果没有诺基亚，芬兰会是什么样子？五年前，诺基亚是手机的代名词，而今天，诺基亚是IT巨头衰败的警示。
　　微软和诺基亚9月3日发布声明，微软将收购诺基亚设备与服务部门，收购价格37.9亿欧元，此外还有16.5亿欧元的专利。这意味着一旦达成交易，诺基亚手机将由此成为微软棋盘上的一颗棋子。曾经千亿欧元市值的手机帝国到今天的55亿欧元贱卖，诺基亚的衰落，人也，时也，运也！
　　微软收购诺基亚，媒体调侃埃洛普是最大的“功臣”。从三年前，斯蒂芬·埃洛普这个诺基亚首位非芬兰籍CEO入主诺基亚，到两年前放弃塞班促成诺基亚与微软合作，这一切似乎都是埃洛普策划的“阳谋”。埃洛普在他上任后的第二个月便宣布诺基亚全球裁员5000人并精简塞班部门的人数，这成为诺基亚10年来最大的一次裁员；随后将前任诺基亚CEO康培凯所规划的诺基亚安卓手机腰斩；2011年2月，埃洛普抛弃MeeGo，将诺基亚所有的赌注要到微软。埃洛普因为在诺基亚多项生死攸关的决策中都几乎是主导者，因此也被认为是把诺基亚推向万劫不复境地的元凶。
　　诺基亚的衰落不是无迹可寻。诺基亚的光辉岁月在2005-2008年，在2008年以前就使用智能手机的用户眼中，诺基亚已是落迫贵族。在2009年苹果和安卓强势崛起之后，市场对于诺基亚的认知，特别是对智能手机迅速普及之后才使用智能手机的用户而言，此时的诺基亚已是“屌丝”的代名词。在智能手机市场，2010年除了苹果，谁最火？非HTC莫属，在HTC机海战术和其他安卓手机厂商的强攻之下，诺基亚步履蹒跚且已经数次跌倒，然而它并没有选择正确的市场进入和退出时间，品牌价值被割裂。
　　回望国际老牌手机商，爱立信在很早之前就侧身基础网络设备，摩托罗拉两年前被谷歌收购，黑莓至今一蹶不振，诺基亚难逃厄运。诺基亚一直在努力，但谷歌安卓和苹果iOS出现得太突然，触屏手机一夜之间千树万树梨花开，这让诺基亚措手不及。其实在诺基亚最辉煌的那几年里，每年都有一到两款诺基亚机型成为街机，从N73到N95，甚至在安卓苹果崛起之后，虽然品牌形象被颠覆，但是诺基亚在中低端市场依然人气不减。但是摊上了微软这样的队友，诺基亚再好的运气也只能变成叹息。在和微软合作之后，诺基亚被玩弄于鼓掌之间，就已经注定了这样的结局。于微软而言，诺基亚只是很少的一部分，这种关系是严重不对等的，WP成功只能说诺基亚运气好。
　　诺基亚今天的结局让人感慨，人有冲天之志非运不能恒通，马有追风赶月之雄无人不能自往。也许很多人不禁会问起那个埃洛普每接受媒体采访必面对的问题：如果当初诺基亚选择安卓，结局会不会不一样？
　　在很长的一段时间里，诺基亚在国际上的知名度和影响力超过了它的国家，更是芬兰经济振衰起蔽的大功臣，巅峰时期的诺基亚，一年营收比芬兰政府一年总预算还要多。芬兰人曾经焦虑过，全球化趋势不断加深，诺基亚会不会总有一天要外移他国？下一个诺基亚又在哪里？今天，这问题终于摆上了台面。