洋奶粉降价行业整合大幕拉开

　　这个夏天，国内奶粉市场波澜再起。从6月开始，国家发改委监督检查与反垄断局开始对多家奶粉企业进行反垄断调查。合生元、惠氏、贝因美、多美滋、明治、富仕兰（美素佳儿）、雅培、美赞臣等8家以洋奶粉为主的婴幼儿奶粉品牌公布了降价方案或声明。连日来，记者走访市场发现，在商场、超市等零售终端，洋奶粉降价已陆续落地。专家指出，国家近期不断通过政策干预的手段提高国内奶粉的竞争力，行业整合已拉开大幕。

　　洋奶粉陆续降价

　　连日来，记者走访家乐福、沃尔玛、华润万家等超市了解到，在商场、超市等零售终端，奶粉价格陆续落实降价方案，降幅为5%-20%。在家乐福超市，记者看到商场已打出“奶粉降价啦！最高直降20%”的大幅宣传海报，力求吸引消费者眼球。

　　面对陆续降价的奶粉，大多数市民保持淡定。妈妈们都反映，目前降价的部分品牌中，销量好的产品都没降价，还是“不太给力”。在走访一些商场和超市的时候，记者遇到前来询问奶粉价格的消费者不多。

　　与线下的商超对此轮奶粉降价反应较缓慢相比，线上促销火热。进入京东商城母婴分类，可看到“奶粉大促”、“低至5折”、“降价销售”等醒目字样；1号店的品牌奶粉则以直降、满两件8.8折、满减等方式进行促销；天猫上，各大品牌的进口奶粉也吹响了促销的号角，美素佳儿荷兰原装进口奶粉3段900克罐装奶粉，购买两罐套餐，由原先的378元优惠至 338.3元；据QQ网购的数据，自“奶粉齐降价，都是为了娃”活动上线以来，日均访客数量在10万以上，订单金额较促销活动开展前有大幅增长。

　　国产奶粉受冲击

　　近期，国产大型乳业股受洋品牌被反垄断调查刺激，股市集体飘红。蒙牛、伊利、皇氏、贝因美、三元等股价均稳步上扬，如光明乳业从7月1日开始从每股14.04元上涨到24日17.98元；合生元则从7月2日开始，每股从43.1元大幅下跌至7月5日的每股32.5元后大幅回升。

　　但是，业内人士大多表示，短暂的飘红并没什么值得欢喜的，奶粉大局依旧未改，消费者对国产奶粉“成见”太深。不少家长们为什么坚持非要选洋品牌呢？记者了解到，不少市民对国产奶粉质量不放心，宁愿买价格昂贵的国外品牌。

　　进口奶粉价格下调对本就不太景气的国产奶粉市场销量形成了进一步的冲击。据了解，受洋奶粉降价影响，近期合生元、贝因美等国产奶粉价格也有所下调，平均降幅在10%之内。

　　记者在走访中了解到，害怕市场份额进一步流失的国产奶粉品牌已经在超市和孕婴店打起促销战，如伊利金装系列奶粉及孕妇奶粉，打出“满300元减50元”的促销牌。

　　据国产奶粉企业人士称，洋奶粉集体降价，国产奶粉变得更被动了。这几年无论在奶源，还是生产、检测的设备和人员上，国内企业都投入非常大，成本压力可想而知，但现在为了先保住市场，也不得不跟着降价。

　　优胜劣汰或掀并购潮

　　有业界人士认为，此次国家发改委对洋奶粉价格垄断行为重拳出击，是多个政策“组合拳”之一，旨在对市场进行重整，优胜劣汰，培育真正有竞争力的国产奶粉生产巨头。与此同时对洋奶粉进一步限制，9月1日，海外代购关税额将大幅提升，免税额将由现在的最高500元降至50元。

　　近期，国家不断通过政策干预的手段提高国内奶粉的竞争力。从6月18日起，一系列政策措施出台：先是工信部组织国内127家乳粉生产企业召开专门会议，发布《提高乳粉质量水平提振社会消费信心行动方案》，加强国内产品质量，提高准入门槛；随后，国务院办公厅转发食药总局、工信部等9部门《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》；此后，工信部消费品工业司官员本月23日向媒体透露，乳业兼并重组细则已制定完成，本周内将上报国务院，待批准后预计8月公布，细则包括财政、税收、金融等政策，扶持建设大型乳企将是政策重点……工信部表示，十二五期间，要通过兼并重组等方式培育10家年销售超过20亿的婴幼儿奶粉生产企业。目前我国127家企业将会缩减一半，年产一千吨以内的企业难有生存空间，同时不再审批新的奶粉企业。

　　继成为现代牧业最大单一股东之后，乳业巨头蒙牛率先出手，打响了今年乳业重组第一枪。 6月18日，蒙牛乳业发布公告称提出全购雅士利乳业，共涉及资金124.6亿港元。这是国内奶粉行业近年最为“精彩”的并购大戏，也是国内奶粉行业最为重大的一次并购事件。在相关人士看来，蒙牛与雅士利的这起并购案，将改变目前国内奶粉业的竞争格局。圣元国际董事长张亮发微博称：未来两年，并购重组将会风起云涌。