演出交易“借力”自贸区

　　中国（上海）自由贸易试验区挂牌50天，登记注册的企业络绎不绝，真正启动运作的“细则”并不多。其中，“允许设立外商独资演出经纪机构”有望明年“修成正果”。

　　11月18日，第十五届中国上海国际艺术节（以下简称“艺术节”）闭幕。来自42个国家和全国各省区市以及港澳台地区的100多个演出团体参加了一个月的文化盛事。3000多名艺术家共带来参演剧目47台，演出130多场，参展项目11项。在艺术节闭幕新闻发布会上，《国际金融报》记者独家获悉，一些外资演出经纪机构对上海自贸区相关细则表现出积极态度，相关项目谈判已经启动，有望明年获得突破。

　　自贸区效应初显

　　“上海自贸区无疑是今年艺术节交易会上的一大亮点。”艺术节中心节目交易部主任陈强在接受《国际金融报》记者采访时透露，“上海自贸区对演出经纪的开放对外资的吸引力非常大，一些外资机构已经表达了浓厚的兴趣。”

　　根据上海自贸区的相关细则：取消外资演出经纪机构的股比限制，允许设立外商独资演出经纪机构，为上海市提供服务。

　　“这意味着外资演出经纪机构可以100%收获经验和教训。”陈强指出，“以往，一些国外演出项目成功可能是中方公司特别有人脉；失败是因为中方公司管理不科学。取消股比限制，允许设立独资机构后，他们就没有任何理由。更重要的是，他们愿意投入更多资源，做全盘计划。”

　　记者了解到，在艺术节期间，艺术节中心与外高桥对外文化贸易基地携手，举办了一场国外及港澳视频推介会。在推介会上，艺术节中心就上海自贸区相关政策进行解读。

　　在陈强看来：“上海自贸区需要一个点与面的结合，在演出经纪领域具体表现为，吸引一批国外一流、具有创意经验和资源、旗舰级大型机构，这是突破点；通过艺术节交易会等平台吸引大量中小型外资演出机构，在引入一流大型机构的同时带动国外演出经纪机构入驻，从而产生一定的规模效应。”

　　那么，外资演出经纪机构如何进入上海自贸区？以英国著名芭蕾舞艺术家Adam·Cooper编导的男版《天鹅湖》为例，在欧美上演7-8年，获奖无数。这类剧目往往由国际一流演出经纪公司全球独家代理。

　　“他们在阿联酋自贸区内已经演出一年半的时间，却始终无法进入中国市场。”陈强告诉记者，“上海自贸区让他们看到了未来的可能。目前，这家经纪公司还代理了澳大利亚《踢踏狗》舞团，是《大河之舞》、《火热地板》之后第三大舞蹈秀。他们希望通过上海自贸区进入中国，和中方一起合作创作中国版甚至亚洲版，并辐射内陆，甚至新加坡等亚洲国家和地区。”

　　“目前，已经有一些国外演出经纪公司找到了合适的项目和中方合作伙伴，最快明年就会有所突破。”陈强说。

　　演出交易逆势上涨

　　国外演出经纪公司对上海自贸区如此积极，是基于中国演出市场的“火热”。艺术节中心艺术总监刘文国给记者提供了一组数据：今年艺术节演出平均出票率达92%，上座率近九成，出票率达到100%的剧目有18个。

　　在刘文国看来：“艺术节演出市场火热，文化消费上升主要有几方面原因，包括政府加大了文化建设力度、狠抓青少年艺术普及和教育、文化惠民拉低整体票价、艺术节演出内容丰富等。”

　　与此同时，今年共有来自38个国家与中国港澳台地区的代表参加了艺术节演出交易会，代表总数超过500人，参会机构为300多家，其中国外机构为105家，均较上年增加10%。其中，爱丁堡艺术节、墨尔本艺术节、维也纳艺术节、新加坡艺术节、奥普斯经纪公司、美国主要大学城演艺中心联盟、澳大利亚昆士兰艺术中心等国外主流买家超过40家，占国外机构总数40%。

　　初步统计：交易会期间，中外各方以多种形式达成超过255项合作意向，其中中国文化“走出去”项目意向比重最高，为115项，“引进来”项目意向82项，国内机构间合作项目达成意向58项。

　　“毋庸置疑，走出去的项目比例在逐年提升，但同样也遇到很多挑战。”陈强分析说，“从商演的角度看，走出去不难，走进去才是关键。只有在一个市场有投入、有利润，才算真正地完成了走出去的目标，这还需要过程，毕竟中西方文化存在较大差异，需要整体规划和长期投入。”