芦山地震无捐赠 奢侈品企业关键时刻不“奢侈”

       对外国大品牌情有独钟的中国消费者恐怕要大失所望了。奢侈品企业在其协会号召捐赠四川地震灾区的倡导下，竟无一响应和行动。
      谁赚的钱多，谁就应该尽更大的社会责任。那些在中国赚取了巨额利润的跨国公司、特别是奢侈品企业，在公益捐赠方面，表现得非常逊色。
       零捐赠。在四川芦山发生7.0级大地震之后，在中国攻城略地的奢侈品企业突然集体沉默。尤其是在世界奢侈品协会发出捐赠号召之后。
       据媒体报道，4月20日，世界奢侈品协会（WORLD LUXURY ASSOCIATION）发出重要通知，号召在中国境内的世界各国奢侈品企业积极捐助中国地震灾区，以体现世界奢侈品牌对中国地震灾区的社会责任与救助热情。
       世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤称，世界奢侈品牌做为服务于社会顶尖财富阶层的高端企业，也是中国高端生活方式的引导者、众多中国消费者所寄予的顶级品牌文化和国际化形象代表，应该积极的参与到中国地震灾难救助中去，特别是在中国发展良好的每一个世界奢侈品牌企业，更应该为中国受灾民众起到一个重要的表决作用，履行国际人道主义精神和社会责任、回报社会。
       最新数据显示，从消费的绝对数量来看，按国籍划分，中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体，2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。而从市场区域划分来看，包括香港、澳门在内的大中华地区已超过日本，成为全球第二大奢侈品市场，仅次于美国。
       突发的灾难更能考验人性，检视企业家精神和企业的社会责任。正如世界奢侈品协会所倡导的那样：奢侈品企业应该积极表现出应有的慈善意识来维护自己的高端公众形象，用行动证明“世界顶级品牌”与“财富精英”所背负的荣誉价值。
       笔者认为，“奢侈品文化”并不意味着浪费或者只顾享受，而是一种高尚的生活态度，这其中也包括了社会责任与生活价值观，在严重的社会灾难时，作为世界顶级品牌代表及财富精英，在追求高品质生活的同时，也应该有着很强的社会责任感，而这正是奢侈品企业在中国极力倡导的。
       遗憾的是，在庐山大地震后，那些在中国各种高峰论坛上慷慨激昂的跨国公司CEO没有出现，那些在纸醉金迷的中国都市里疯狂掘金的跨国奢侈品巨头也没有出现，LV在沉默，戴尔DELL在沉默，SONY在沉默、东芝在沉默、肯德基在沉默、没有声音，没有行动。 
       没有任何一条中国法律强制LV们在这个时候必须捐助，但在道德准则上，我实在想不通，他们用什么来支撑自己的品牌价值？媒体、舆论和消费者对这些跨国企业都太宽容了，把他们宠坏了。
       一个没有庞大消费者压力的中国市场可谓是奢侈品企业的乐土。因此，我们必须保持一种警醒，那些只盯着中国高端消费者口袋的奢侈品，我们的精英阶层们，是到了该说声“不”的时候了。