全球奢侈品牌进入偶像的黄昏

全球奢侈品牌进入偶像的黄昏

商务部中国企业走出去研究中心顾问  经济学家  吴东华

写于2013年4月17日星期三  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

2009年上半年，笔者就预测全球奢侈品品牌进入洗牌，不但形成橄榄形而且是价格区间化形成中档产品多元化。现在笔者预测，全球奢侈品品牌进入偶像的黄昏，依据如下。

第一，欧洲债务危机并没有让奢侈品品牌受到毁灭性打击，但是欧元区通过债务减记、延长退休年龄、降低工资、可以解雇员工、推动临时工等等，这些成为欧洲奢侈品消费退潮的决定因素。

第二，习近平上任中国领导人后，禁止官员使用奢侈品靠近奢侈品，这立马使奢侈品在华受到毁灭性打击。

第三，瑞士银行受到美国要求公开账号信息，维尔京群岛避税天堂被捅了个底朝天，塞浦路斯对俄罗斯富豪实施抢劫。由此可见，全球避税天堂不再是天堂，而是地狱了。原来避税资金豪买全球奢侈品，现在变成过节老鼠人人喊打，这些资金四处逃窜，一部分被征税，一部分被母国没收，一部分从地下转为地上，一部分被海外银行冲债进行减记蒸发掉了。所剩只有三分之一回到国内，也没有欲望买奢侈品品牌了。

第四，法国、俄罗斯等国要求官员晒财产，导致官员不敢打了持有奢侈品，这实在是露富，不雅观。

第五，亚洲消费者不再崇拜全球奢侈品品牌，注重设计、质地、个性化、定制，不对奢侈品品牌崇拜了。

第六，现在的消费者习惯经常更换新潮产品，尤其是时尚产品，坚持低成本经常换穿戴等饰品。奢侈品品牌因为昂贵，不能适应这个大潮而被冷漠。

第七，现在的消费者喜欢电子化、便捷化、新潮化、实用化的服装产品，而这些却是奢侈品品牌不能提供的。

综上所述，笔者认为，反腐成为全球主流，消费个性化、电子化、便捷化、新潮化、时尚化等等成为全球大势，晒官员财产、避税天堂成为地狱、三公消费公开成为全球大势，欧洲去债务化引发消费奢侈品下降，将来，美国也会进行家庭和国家一起去债务化，日本将来也会跟进，这些决定了全球大势，这些综合因素使得全球奢侈品牌进入偶像的黄昏。拥有LV、卡地亚（Cartier）等奢侈品的法国著名奢侈品集团LVMH今年第一季度销售额增长6%，而去年同期是25%，笔者预测今年能否保住6%的增速还是个问题。实例已经透露出全球奢侈品牌进入偶像的黄昏。