中国报纸如何转型？

 

中国报纸如何转型？

中国第一整合专家  商务部中国企业走出去研究中心顾问  吴东华

写于2013年2月18日星期一  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

国内的经济学家们模仿西方经济学、经济发展模式、研究方法，导致国内办报也在模仿西方，中国报纸如何转型？

第一，   办报需要知轻重。

报纸在编排布局上大多平均用力，没有与时俱进的调整。比如习近平担任新的国家领导人之后，报纸如何把经济效益化、城镇化、反腐作为重点进行报道，比如对这些方面的报道版面可以扩大，在深度上可以就全国乃至全球的顶尖专家来进行多角度的探讨。这方面可以学习《广州日报》<国际>栏目的圆桌会议，一般用两位专家观点，并且有点睛之笔。

作为报纸，可以提供多角度的专家声音，可以进行这方面的专栏作家跟进、观点栏目跟进、论坛跟进、地方政府地方机构的相关活动跟进、国家和国际机构的相关活动跟进。活动如何办呢?下面会详细谈。

第二，   问卷抽奖和企业冠名权

对于综合性报纸，也有必要这样做，不能老是记者进行新闻报道，然后罗列一些新闻。比如夜排档，不能说某市共有多少处或几十处，而是可以引用社会学家、医学家、经济学家、环境专家、心理学家、法律专家等从专业角度来透视，并给出建议。通过这种多角度的透视，然后加强与百姓、网民互动，可以策划一个活动，比如通过企业冠名权问卷答题形式来进行，可以收取广告费、赞助费，同时介绍赞助企业的简介。把活动办成对报纸、对百姓、对企业三赢的局面，百姓通过活动加深了印象。

第三，   压缩版面与报道次数

既然扩大一些版面进行与时俱进，那么就要压缩一些版面，现在一些报纸地产版面、股市版面、产能过剩行业版面太多，尤其是股评股票推荐版块太多。另外，大企业版面太多，中小企业版面太少。作为一个国家，应该以企业产品竞争力、品牌、利润率上升的报道为重点，以电子技术跨业应用、古文化产业开发、经济效益化为重点。那么，政策非重点行业就减少报道，一是版面压缩，二是报道次数压缩。

第四，   国内财经报纸特征剖析。

《21世纪经济报道》偏重宏观、区域经济报道，《第一财经日报》偏重股市金融报道，《经济观察报》带有社会性历史性人为色彩。而国内一些商报、企业报报道过于琐碎，而经济宏观类报纸太平均用力，很多经济类报纸每期都有公司、金融、汽车、地产、管理、国际、国内这样几个版面，都是平均用力，结果每个方面都谈不透。

第五，   报纸版面的收放术，冠名权栏目与活动。

征对城镇化、反腐、经济效益化等政策时，可以通过连续两三期集中火力广泛报道。邀请各界对话，可以通过企业冠名权问卷形式进行跟进，通过大量报道、广泛参与、读者与网站互动等形式。通过奖项形式加深百姓对这个问题的了解，能更好地激活百姓，这是把一个重大问题一个重大政策做深做透，并且效益化，企业家因为这种冠名权栏目报道和冠名权活动简介，能得到极大的宣传。把重大问题报道商业化运作、参与式运作，加深社会效果，得到更好地宣传效果。这是通过先进百姓、觉醒百姓来引导另一部分落后的百姓，激活这种力量才有意义。

第六，   组织专家辩论赛。

通过三位专家为甲方，三位专家为乙方，六位专家站队基本上以自愿为主。甲乙双方隔天交锋，同时，通过读者发送手机短信参与，并进行手机号抽奖。甲乙双方对抗赛为期10天，同一方的三位专家任何一天都可以协商来应对另一方的某位专家文章，以驳斥为主。同时以企业冠名权进行，如此，一份报纸就彻底激活了，不仅可以增加销售量，而且可以增加效益，通过集中报道、对抗辩论赛、问卷奖项、短信参与抽奖、网站参与抽奖，彻底激活了百姓对这个问题的深刻认识，这就是社会效果。

第七，   专题专家辩论赛结集出版。

对于这些专家辩论文章，可以通过结集形式集中出书，可以作为大学生辩论赛的参考用书，可以作为经管学院学生的参考书，可以作为政府机构的决策参考书。辩论专家平时在辩论时用一个大头照，辩论书结集出版后，可以集中进行签名售书。

通过以上这些方式，报纸就变成娱乐化了，彻底激活百姓的参与感、普及感。老百姓天天对唱歌比赛已经厌倦了，对城镇化、腐败、经济效益化等的主题辩论赛很感兴趣，报纸每天可以对读者评论辩手的文章进行短平快的寥寥数语快播，凡是得到引用的，将来书出版后可以赠送一本算作奖励。