米歇尔Style告诉李宁时尚界春天来临

米歇尔Style告诉李宁时尚界春天来临

商务部中国企业走出去研究中心顾问  中国第一整合专家  吴东华

写于2013年2月3日星期日  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

上周奥巴马总统第二任就职典礼上，米歇尔穿中低价品牌的J Crew的腰带、皮鞋、手套来显示卓越风姿，谁说总统夫人一定要穿顶级品牌奢侈品才能体现出风采呢？2011年2月9日，米歇尔出现在NBC电视台的《Today Show》，绀青底上白色圆点花纹连衣裙和红色腰带，连衣裙是35美元的大众品牌H&M，米歇尔戴着帽子和太阳镜在大众购物中心Target进行“微服私购”的照片登上了报纸头版。米歇尔告诉中国时尚界，中低档的时尚品牌照样可以穿出风采，笔者认为，中国时尚界春天来临。

第一，习近平总书记上任以来，打击腐败，提倡节俭，这是为时尚界中低档产品提供土壤的机会，中国时尚界不要再舍弃中低档产品可以追求高档奢侈品，不必盲目崇拜奢侈品。如何让让中低档产品用高档产品的营销成本来推行，才是必要的。

第二，米歇尔在纽约创造30亿美元的经济价值，中国时尚界如何利用国家领导人来打造中低档的时尚产品很重要，如何通过外交途径把中档时尚产品通过有故事有东方神韵的产品，作为外交礼品推销出去，才是巧妙的领袖风采。

第三，如果通过类似《泰囧》等影响力巨大的影视产品、类似《中国好声音》等影响力巨大的电视节目，来推广时尚产品。可以给影视剧演员、节目参赛选手服装上进行推广。也可以自行通过影视等文艺节目，来推广。还可以通过一线明星来推广。

第四，可以自己建立推广品牌的演员团队，比如，像李宁运动品牌可以通过体操表演团队来推广，可以进行各类商业演出，也可以搭别人的演出场地进行演出，同时也是给对方仅仅是文艺节目注入一股阳刚之气。体操表演加上文艺表演，会比现在的文化节目的演出内容更加精彩，如果合二为一，对体操对文艺表演都是双赢。

第五，时尚界中档产品需要具备一些典故出处，质量上乘，做工精良，推广绝不是中低档。需要技术、文化、历史、娱乐等包装产品，不需要大投资公告，但需要全方位推广产品。

综上所述，笔者认为，米歇尔中低档时尚产品穿出风采，这是给中国时尚界报春，不必刻意追求高端奢侈品，不必刻意追求高端消费，时尚界应该追求的是销售额最大化、利润额最大化。很明显，中低档的时尚产品通过全方位的营销推广，应该成为下一周期的主流阵地。这里需要的是整合，上文举例体李宁体操表演与文艺演出的整合，仅仅是笔者整合技巧的沧海一粟，不过，这种演出整合的确带来了无尽的生机盎然。