梦工厂驯龙冲击文化产业和购物广场

梦工厂驯龙冲击文化产业和购物广场

商务部中国企业走出去研究中心顾问  经济学家  吴东华

写于2013年1月30日星期三  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

2013年1月14日，雨润与美国梦工厂达成战略合作，将引进梦工厂真人舞台剧《驯龙高手》，这是梦工厂创作、与澳大利亚Global Creatures公司合作打造的一部舞台剧。此前后者策划了超大型舞台剧《与恐龙同行》全球巡回演出活动。这是利用电子动物技术，与维京勇士、杂技演员、世界级马戏表演者的整合，再现神话世界或者说是模拟神话世界。笔者认为这会冲击中国文化产业。

梦工厂是唯一能抗衡美国迪士尼动画电影的公司，经典动画有《史莱克》、《马达加斯加》、《驯龙记》、《功夫熊猫》。梦工厂是全美排名前10位的一家电影洗印、电视游戏、电视节目制作和发行公司，拥有世界顶级创作人才和管理团队。真人电影有《美丽心灵》、《美国丽人》、《角斗士》、《拯救大兵瑞恩》、《变形记》等商业大片。2013年即将上映《克鲁德一家（暂名）》、《极速蜗牛（暂名）》、《四眼双雄（暂名）》等多部大片。

这次双方合作目的地是南京，该舞台剧的演出有十几头火龙，一些火龙的翼幅长达14米。2012年在澳大利亚、新西兰、美国、加拿大巡演过，2013年将巡演中国，所到之处广受好评，将娱乐体验提升到一个全新的高度。梦工厂需要推广和收入，而雨润希望借此契机在2015年打进世界500强，而南京希望借此拉动当地消费需求。

雨润肉食品加工中国第1，中国民营企500强第8，中国企业500强第118。很明显，如何继续升级成为雨润的突破口，梦工厂以云润在全国各地新型城市商业综合体中推广，综合体内设购物、办公、住宿、餐饮、文化、娱乐、休闲、健身等一站式服务。

很明显。梦工厂成为拉动雨润商业综合体的一次营销，由于是国内首次经营巡演这种模拟恐龙，必定刺激，所到之处，必定夺走国内文化产业、购物中心的生意。笔者认为，对于一般家庭为了满足孩子的心理欲望，每年一两次奖励措施是可以的，但是如果去恐龙消费了，那么，就不会去国内文化企业那里消费了，所以，国内以华侨城为首的舞台演出活动会受到极大的打击。迪士尼、梦工厂、卡梅隆等主题公园是固定的，不会威胁遥远的国产主题公园，但是梦工厂与雨润合作的驯龙节目是移动的，全国巡回演出，这可是直插中国文化产业的心脏，从中国本来萧条的购物广场、百货商厦、大卖场“横刀夺爱”。

中国文化产业怎么办？

笔者认为，国内文化产业的商业演出有几个致命的弱点，第一是没有新鲜刺激元素。第二，一些艺术推广还需要一定的艺术欣赏底蕴，比如舞蹈、唱歌、作曲等等，而大多数老百姓都缺乏这个底蕴。但是驯龙人人都看得见都能理解，所以接受门槛高低也决定了国内文艺演出的劣势。第三，国内娱乐性节目泛滥，已经让观众刺激源兴趣下降，所以，如何通过整合来换口味，才是取胜之道。第四，如何把固定的演出拉动当地顾客，演变成拉动全国消费者，这才是胜出之道。

综上所述，笔者认为，梦工厂驯龙中国巡回演出，必定冲击中国文化产业和购物广场、购物中心、大卖场，这种移动的游戏节目，对中国文化产业和购物广场的冲击比外资主题公园大得多。这一次，狼真的来了，国内购物中心、零售店、大卖场、购物广场，要想保住自家一亩三分地的利益，必须推出精神大餐，才是镇山之宝。而国内文化产业要想保住自家一亩三分地利益，必须推出拉动全国消费者的节目，“调兵遣将”和产业整合才是文化产业的镇山之宝。