市长城镇化争夺今年3万亿旅游

市长城镇化争夺今年3万亿旅游

商务部中国企业走出去研究中心顾问  经济学家  吴东华

写于2013年1月10日星期四  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

2012年中国旅游总收入2.59万亿元，增长15.1%，预计2013年全国旅游收入达到3万亿元，2012年国内旅游、出境游保持增长，入境游持平。预计2013年旅游贸易逆差进一步扩大，那么，全国各地市长发展新型城镇化如何争夺3万亿元旅游收入呢？

笔者认为，各地市长首先想到的是各种庙会、旅游节、文化节、历史名人节、产品展销会、产品博览会、项目交流会等等，但是这些节日时间短，只能短期拉动旅游收入，不能一年365天天天如此进行，而且受到地域限制，不到这里来救不能进行远程消费。所以，这种文化产业是有一定难度局限性的。

法国南部有个小城阿维尼翁，只有8万人口，而2011年一个月内观看艺术节官方剧目演出的人次竟达到13万。这个小城与戏剧毫无瓜葛，历史上是一个宗教圣地，二战后，法国著名戏剧导演、演员让.维拉（Jean Vilar）接受大收藏家克里斯坚.载尔沃（Christian Zervos）的邀请，在阿维尼翁大教堂上演自己的三部戏剧作品，还有音乐会，当代绘画与雕塑展，于是，让.维拉向当时的市长争取到大力支持，结果1947年，以戏剧为重点，辅之以各种艺术形式的阿维尼翁艺术节开始其漫长的历程。

这种历史上的艺术是否需要进行一些改变，仅仅庙会已经成为中国古代的民间兴市，正月十五花灯，乌镇也引来戏剧节，2012年旅游收入3.38亿元，增长15%，接待586万人次，乌镇大剧院三年前修建，斥资5亿元，最多可容纳1200名观众。小镇外围设立“艺术家村”。

利用古村镇拉动旅游成为各地古镇的一大利器，通过文化节、旅游业、庙会、灯会等吸引观众，也是各地政府的一大重头戏。

但是这些旅游都不是全方位的刺激消费，比如在产品购买上并没有什么值得大书特书，所以笔者对各地旅游景点进行一些改装，便于市长们争取更多旅游蛋糕。

兴办一个大世界，对当地历史上的各种戏曲、杂技、武术、风俗、节日、舞蹈、口技、皮影戏等等进行集中展示，另外兴建一个大戏院，可以与讲堂、论坛、各种比赛等交替使用。同时提供各种当地历史上一直流传的小吃、美食、名人菜谱、宫廷菜谱等特色食品，作为一个整体展示出来。同时，对当地历史上的所有特色日常用品进行选择一部分进行恢复，形成特色产品，供旅游者采购，还可以根据该镇或该市的最后建筑风格进行哪个朝代的吃、穿、用、玩、看、听、收藏、纪念、参与等产品的大量开发，这样，从两个历史维度进行开发产品，再考虑把一部分用电子技术进行改装，再考虑把引进当地历史商品城，并同时这里历史商品城指数，并进行各种批发，还可以通过期货方式，让实物买者锁定价格或锁定数量，让纯粹的旅游投资者可以进行短期投资一把迷你型期货，门槛低，风险适中，挂靠四大期货交易所门下。还可以以历史商品城形式进行集中发债，即有利于降低利息融资，又有利于推广历史商品城品牌知名度，就算不缺资金，也要进行每年发债一次，这是低成本营销广告。

回顾这些年来，各地市长都知道通过摩天大楼的建造，形成一张城市名片，实际上这种名片的价值并不低，相反，通过发行历史名品城债券的营销广告成本极低，还带动消费。所以，不能按常规出牌，才是市长打造新型城镇化的关键。

综上所述，笔者认为，市长不仅要利用艺术节、庙会拉动旅游经济，还要利用历史产品、金融投资工具、金融产品营销功能、历史娱乐产品、历史美食产品、历史日常用品等来推动当地的经济发展。如此才能数倍拉动当地旅游业发展。供各地市长旅游经济发展战略参考。