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库克的喘息机会

发布时间:2013-4-25 13:51:52 来源:东方早报 【字体:

  还在相信有关苹果考虑替换蒂姆·库克的谣言么?在苹果公布第二财季的业绩后,这种可能性已经降到了零,但不可否认的是,大家对苹果股价都不满意,无论是管理层,还是投资者。

  苹果股价从去年9月的705美元高峰跌至目前的406美元,也让苹果让出了全球市值第一的宝座,更给了不少投资者指责库克的理由——股价跌太多,没有耳目一新的产品,甚至是前两年一贯在春季举行的发布会也没有了……

  但当你回过头看看,库克刚上任CEO时的情形——2011年8月,苹果股价不足380美元,在库克接任后的一年多时间里,哪怕是经历了乔布斯的去世,苹果股价依然一路攀升至705美元的历史高位。而这段时间中,苹果推出了颇受市场欢迎的iPad mini,尽管其给苹果利润带来了一定的压力,但至少博得了用户的欢心。

  对于苹果的口诛笔伐开始于去年年底,随着股价一路下跌,加上各种传闻的流传,你可以说下跌部分是缘于做空机构,但却不能否认外界对于苹果的期待之大,超出了普通的大型公司。

  库克做错了什么吗?没有,只是人们习惯于将库克与前任乔布斯做对比,库克显然更像是个商人、一个企业的掌门人,与乔布斯形成鲜明的对比。

  在乔布斯逝世的半年内,不少评论人士看到苹果股价的逐步走高,都认为库克是一位理想的接班人,但是他们现在却在考虑推翻自己的结论,或者说,不满意库克近期的表现。

  随着三星的迎头阻击,苹果如今在高端智能手机市场远没有两年前那么顺风顺水,消费者也开始对于苹果相对保守的手机策略感到不满,例如屏幕太小,虽然库克坚持目前的屏幕能带给顾客最好的体验,加上自从iPhone 4以来,连续三代的iPhone保持了类似的外观。当初依靠外观打败其他对手的苹果,如今自己也陷入到了这个两难境地中,要么跟随潮流上大屏幕,要么坚守眼下的阵地,给顾客灌输一只手操控的理念。

  此外,早已说过会推出惊喜产品的库克,至今只是交出了一个iPad mini——从iPad衍生而来的新产品,市场猜测的苹果电视和手表依然没有踪影。

  面对创新动力不足的苹果,投资者和消费者的失望之情也可以理解。

  但在库克宣布提高股息,以及扩大派现规模后,投资者的支持之声似乎又回来了。

  包括马克资产管理公司和绿灯资本在内的股东,都发声明表示对于苹果的业绩和现金返还计划感到满意,并称证明苹果的董事会和管理层对未来深具信心。

  眼下,库克已经获得了一定的喘息时间,自从其在电话会议上给第三财季的业绩打了“预防针”后,再差的表现也不会让市场惊讶,因为焦点都在今年秋天,无论是廉价iPhone,还是苹果电视,或者其他新品,市场关注点已经不是新一代的iPhone。

  苹果24日宣布,今年的全球开发者大会(WWDC)将于6月10日在旧金山举行。外界预计苹果将在WWDC上正式发布新一代移动操作系统iOS 7,并期望苹果能对目前一成不变的用户界面做出较大改动。

  投资公司BGC分析师科林斯·吉利斯称,苹果今年有着充足的时间让股价重回增长轨道,但如果到年底的时候还没有起色,那么库克的遭遇就难说了。吉利斯将苹果的目标股价从550美元下调至500美元,但将评级从“持有”调至“买入”。

  不过话说回来,乔布斯的个人魅力依然让人无法忘怀,导致华尔街和消费者习惯将库克与之比较,而忽视了要驱动这家年营收超过1500亿美元的企业保持高增长,不是任何人都可以做得到的。