库克的喘息机会

　　还在相信有关苹果考虑替换蒂姆·库克的谣言么？在苹果公布第二财季的业绩后，这种可能性已经降到了零，但不可否认的是，大家对苹果股价都不满意，无论是管理层，还是投资者。

　　苹果股价从去年9月的705美元高峰跌至目前的406美元，也让苹果让出了全球市值第一的宝座，更给了不少投资者指责库克的理由——股价跌太多，没有耳目一新的产品，甚至是前两年一贯在春季举行的发布会也没有了……

　　但当你回过头看看，库克刚上任CEO时的情形——2011年8月，苹果股价不足380美元，在库克接任后的一年多时间里，哪怕是经历了乔布斯的去世，苹果股价依然一路攀升至705美元的历史高位。而这段时间中，苹果推出了颇受市场欢迎的iPad mini，尽管其给苹果利润带来了一定的压力，但至少博得了用户的欢心。

　　对于苹果的口诛笔伐开始于去年年底，随着股价一路下跌，加上各种传闻的流传，你可以说下跌部分是缘于做空机构，但却不能否认外界对于苹果的期待之大，超出了普通的大型公司。

　　库克做错了什么吗？没有，只是人们习惯于将库克与前任乔布斯做对比，库克显然更像是个商人、一个企业的掌门人，与乔布斯形成鲜明的对比。

　　在乔布斯逝世的半年内，不少评论人士看到苹果股价的逐步走高，都认为库克是一位理想的接班人，但是他们现在却在考虑推翻自己的结论，或者说，不满意库克近期的表现。

　　随着三星的迎头阻击，苹果如今在高端智能手机市场远没有两年前那么顺风顺水，消费者也开始对于苹果相对保守的手机策略感到不满，例如屏幕太小，虽然库克坚持目前的屏幕能带给顾客最好的体验，加上自从iPhone 4以来，连续三代的iPhone保持了类似的外观。当初依靠外观打败其他对手的苹果，如今自己也陷入到了这个两难境地中，要么跟随潮流上大屏幕，要么坚守眼下的阵地，给顾客灌输一只手操控的理念。

　　此外，早已说过会推出惊喜产品的库克，至今只是交出了一个iPad mini——从iPad衍生而来的新产品，市场猜测的苹果电视和手表依然没有踪影。

　　面对创新动力不足的苹果，投资者和消费者的失望之情也可以理解。

　　但在库克宣布提高股息，以及扩大派现规模后，投资者的支持之声似乎又回来了。

　　包括马克资产管理公司和绿灯资本在内的股东，都发声明表示对于苹果的业绩和现金返还计划感到满意，并称证明苹果的董事会和管理层对未来深具信心。

　　眼下，库克已经获得了一定的喘息时间，自从其在电话会议上给第三财季的业绩打了“预防针”后，再差的表现也不会让市场惊讶，因为焦点都在今年秋天，无论是廉价iPhone，还是苹果电视，或者其他新品，市场关注点已经不是新一代的iPhone。

　　苹果24日宣布，今年的全球开发者大会（WWDC）将于6月10日在旧金山举行。外界预计苹果将在WWDC上正式发布新一代移动操作系统iOS 7，并期望苹果能对目前一成不变的用户界面做出较大改动。

　　投资公司BGC分析师科林斯·吉利斯称，苹果今年有着充足的时间让股价重回增长轨道，但如果到年底的时候还没有起色，那么库克的遭遇就难说了。吉利斯将苹果的目标股价从550美元下调至500美元，但将评级从“持有”调至“买入”。

　　不过话说回来，乔布斯的个人魅力依然让人无法忘怀，导致华尔街和消费者习惯将库克与之比较，而忽视了要驱动这家年营收超过1500亿美元的企业保持高增长，不是任何人都可以做得到的。