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周二私募内部最新传闻资料精研独家(2)

发布时间:2013-2-26 9:52:19 来源:网络 【字体:

  三全食品:龙凤衰落收购正当时,中长期战略意义非凡

  投资要点:

  事件:2012/2/22,三全食品发布了关于签订收购“各龙凤实体”的股权意向性框架协议的公告,拟向亨氏各方(包括CountryFord和亨氏中国)收购其持有的上海龙凤、浙江龙凤、成都龙凤以及天津龙凤的全部股权。

  投资评级与估值:本次收购是优势互补、改变竞争格局的中长期战略布局,但预计13年无法贡献盈利。暂不考虑龙凤,预计公司12-14年EPS分别为 0.72元、0.898元、1.154元,同比增长5.1%、24.6%、28.5%。目前股价对应13PE32倍、14PE25倍。龙凤近年来的衰落为收购提供了机遇,龙凤品牌基础好,看好三全对其营销和管理嫁接后的发展。同时,双方在优势市场和资源存在互补,若并购完成,将提升公司整体竞争力,推动竞争格局朝有利方向发展。

  关键假设点:假设12-14年汤圆收入分别增长6.8%、24.5%、21%,饺子收入分别增长2.4%、20.5%、19%;粽子收入分别增长2%、21.7%、18.2%;面点及其他收入分别增长5%、23.8%、17.5%。

  有别于大众的认识:1、若完成收购,三全食品将实现对龙凤的全面控制,成为双品牌运作公司。龙凤1977年成立于台湾,在台湾速冻食品竞争白热化的背景下,92年成立了上海国福龙凤,开启了大陆发展之路,95年、96年、03年分别成立了天津国福龙凤、成都国福龙凤、浙江龙凤,本次收购意向是上述龙凤各方的全部股权;2、龙凤曾经位居速冻食品行业第一,但近年来逐渐衰落,本次收购正当时。由于有台湾 发展经验,龙凤90年代在大陆发展非常迅速,据国内贸易部商业信息中心01年6月检测数据,龙凤系列产品在速冻调理食品市场占有率为13.8%,位居行业榜首。04年亨氏开始进入龙凤,出于稳定管理层、顺利完成过渡考虑,创始人叶惠德继续担任龙凤董事长,04-07 年,龙凤市场占有率基本稳定在10-11%(基于商务部商超统计数据),位居行业第三,次于三全、思念。08年,叶董离开龙凤,亨氏全面接手,自此走上了下滑之路,12年龙凤市场占有率约为4%,与三全22.7%、湾仔码头17.1%、思念16%的市场占有率相差甚远;3、中长期看,本次收购有助重塑龙凤品牌、实现收购双方市场互补、产能和物流等更有效地利用,公司竞争优势将更为明显、行业格局将朝着有利方向发展。龙凤衰落主要是由于市场反应速度慢、新产品开发不力、渠道拓展慢,其品牌基础在速冻食品行业仍是比较好的,通过三全营销和管理的嫁接,有望使龙凤恢复增长。同时,龙凤优势市场主要集中在上海、成都、北京和天津周边,而上述多数市场是三全的弱势市场,合并后能够更有效利用渠道网络、增强对销售终端的议价能力;4、短期看,预计2013年龙凤难以为上市公司贡献利润。由于并购谈判需要时间,年内扭转龙凤销售下滑、盈利能力差的局面存在较大难度,预计无法为上市公司贡献利润。

  核心假定的风险:食品安全风险;双方整合不顺利的风险。