茅台保价令夭折 高端白酒供大于求价格承压

全景网1月16日讯 白酒行业的风波是一浪接着一浪，就在塑化剂事件、禁酒令等还影响着白酒板块股价的此时，行业龙头贵州茅台（600519）再度成为媒体和投资者关注的焦点。

茅台“保价令”夭折

去年12月18日贵州茅台召开的经销商大会明确指出，要求各经销商不得擅自降价，不得扰乱茅台价格，不得以低于规定价格销售茅台酒，一经发现立即处罚或取缔经销商资格，还规定53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶，这也被市场人士俗称为“保价令”。

尽管该令一出，贵州茅台即雷厉风行地执行，在2013年1月初便对经销商开出首张罚单，并对违规经销商作出处罚。然而该令公布还不到一个月，便被国家发改委和反垄断局涉入叫停。

15日下午，贵州茅台集团公司官网发布声明称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，茅台决定取消以前违反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。

富而德律师事务所反垄断事务律师韩亮表示，茅台对低价销售的经销商进行处罚的做法，涉嫌违反反垄断法第十四条的规定。其规定禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格。且按规定违法经销商将被处上一年度销售额1%-10%的罚款，也就是说贵州茅台或将面临2到20多亿元的罚款。

价格战将逐步蔓延

无独有偶，在茅台开出罚单前一个月，五粮液也向降价销售的12家经销商作出通报处理。可见对自家商品保价销售是各白酒商的惯有行为，然而发改委叫停贵州茅台“保价令”则将有效打击多年来白酒商们有恃无恐的涨价风潮。

近十多年来贵州茅台和五粮液几乎每年都在上调出厂价格。其中53度飞天茅台出厂价就从2001年的218元/瓶一直攀高至2011年的619元/瓶，10年间其出厂价便涨了两番；五粮液52度水晶瓶也不甘落后，其出厂价更是从2003年248元/瓶一直飙升至现在的800多元。而其他白酒商也跟随着这两家龙头企业，不停地上调出厂价。

而在塑化剂事件和“禁酒令”等一系列事件对白酒行业造成一轮又一轮冲击的当下，白酒行业产能过剩、库存堆积和销售困难等弊病展露无遗，且2012年中低端白酒价格战已经打响，而贵州茅台的“保价令”似乎想以此避免高端白酒被价格战的战火波及，然而事实上该令是难以抵挡白酒价格逐渐市场化的大趋势。高端白酒我行我素的价格体系或将就此破裂，价格战也将由下自上蔓延开来。

高端白酒价格跌势已定

此时正是白酒消费的传统旺季，但高端白酒元旦期间销售却表现平平。西南最大的酒类营销机构“1919直供”董事长杨凌江日前表示，在成都市区各大商场超市的卖场内，茅台的销量下滑了40%，五粮液下滑30%，国窖1573下滑了90%，可见高端白酒整体市场萎靡。

中投顾问食品行业研究员简爱华指出，为应对低迷的市场，此前已经有不少白酒经销商降价促销，然仍有部分经销商畏惧“保价令”而不敢降价，如今“保价令”已取消，在供大于求的市场关系中，高端白酒的价格唯有下降。

在大盘去年12月强势上涨的带动下，白酒板块股价有所企稳略有回升，然而鉴于“保价令”被勒令取消，市场不禁开始担忧今后高端白酒价格将跌跌不休，从而对白酒股业绩造成压力，这导致今日白酒板块几乎全线飘绿，其中贵州茅台跌2.3%，五粮液跌1.47%。（全景网/陈飏）