茅台取消“限价令”

 　“当前，茅台、五粮液等高端白酒渠道存货压力很大，未来高端白酒必须放下身价寻找市场，进军普通用酒市场，才能真正救自己。”

　　1月15日下午，贵州茅台官网发表声明称，据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策（限制降价），并严格依据《反垄断法》立即进行整改，具体措施随后公布。

　　据报道，此前在1月5日，茅台曾在内部客户系统下发文件，对降价的经销商作出严厉处罚。

　　国家调查价格垄断

　　与往年不同，茅台的高管们今年不得不主动说服经销商“不能让价格降下去”。2012年12月18日，茅台经销商大会在山东济南召开，茅台董事长袁仁国在会上表示，当前整个公司持续的重点工作是要“顶住市场压力”，53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。

　　“当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价格。”袁仁国在发言中4次强调。

　　另据茅台1月5日在内部客户系统下发的落款为“国酒茅台营销有限公司”的通报文件，茅台对重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商因低价和跨区域销售进行处罚——暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金等。

　　“因在去年全国两会上饱遭舆论质疑，茅台终端价自去年春节2200元左右瞬间下跌30%。”酒业资深观察行业人士孙延元告诉《国际金融报》记者，此后，受到政府限制“三公”消费、禁酒令等政策影响，加上近两年整体宏观经济形势不好，茅台价格已长期疲软连续走低，茅台急于给经销商开罚单施压，以确保盈利。但最终，上述举措遭到了国家部委的反垄断调查。

　　香港称“塑化剂未超标”

　　茅台集团的紧张另一个原因是去年年底以来白酒行业的一系列变故，尤其是塑化剂事件。比如，2012年12月9日，全球投资交易平台雪球网友“水晶皇”称，在其送检的那瓶茅台酒里检验出含有3.3毫克/L的DEHP。

　　1月15日凌晨，经过一个多月等待，“水晶皇”在博客公布了香港食物安全中心书面回复的贵州茅台检测报告：送检的白酒样本经政府化验所检验，内含塑化剂DEHP为百万分之2.8，香港食安中心的相关行动水平为百万分之1.5。

　　“塑化剂风波后，我本打算入手贵州茅台，但‘水晶皇’公布的检测结果让我犹豫了。”一投资者表示。昨日午后开盘，贵州茅台股价翻红，股价最高涨幅1.28%。

　　不过，据网易财经报道，香港食安中心方面强调，百万分之1.5的行动水平是一般食物的水平，不是烈酒的水平，目前暂定对于烈酒的DEHP行动水平为百万分之5，相当于每公斤烈酒含5毫克DEHP为行动水平。据此，该送检白酒并未超行动水平。

　　仍需阵痛一两年

　　不过，孙延元认为，眼下产能过剩、产业调整、营销升级等才是白酒行业所面临的最主要问题。

　　在一位长期关注白酒板块的投资者看来，经济复苏、消费回暖，茅台酒终端销量上涨才是关键。就二级市场而言，大盘1月涨势迅猛，但贵州茅台并没大的增幅，这是因为市场对其未来的预期不看好。但该投资者表示，二级市场无起色并不代表公司基本面不行了，但可能要阵痛一两年。“只要国内消费市场起来，就能再次发力。”

　　与此同时，海南省日前又规定，公务接待不得喝酒，这是首个地方版禁酒令。按业内判断，2013年第一季度白酒行业整体业绩滑坡难以避免。

　　孙延元告诉记者，高端白酒的黄金期似已过去，2013年将面临拐点，对于高端白酒来说，“限量保价”十分关键，“当前，茅台、五粮液等高端白酒渠道存货压力很大，未来高端白酒必须放下身价寻找市场，进军普通用酒市场，才能真正救自己”。