“塑化剂”重挫酒鬼酒 四季度净利缩水六成

　　【案例】

　　2012年的塑化剂事件对于整个白酒行业来说造成了一定的影响，酒鬼酒第四季度甚至面临多个跌停板，然而整年的业绩报告却保持了较为乐观的态势。1月14日，沪深两市共有12家上市公司发布了业绩预告，其中，酒鬼酒的业绩预告最大，在报告期内预增149%至170%。

　　酒鬼酒2012年度业绩预增公告称，2012年1至12月业绩预计同向“大幅上升”。其中，2012年1月1日至2012年12月31日，归属于上市公司股东的净利润预计增长149%至170%，盈利达到48000万元至52000万元。酒鬼酒称，2012年度公司业绩稳步增长是公司销售收入及产品销量大幅增长、成本费用得到有效控制所致。

　　值得一提的是，酒鬼酒2012年前三季度实现净利润4.58亿元，同比增幅为433.29%。而根据预增公告，公司2012年全年的净利润增幅为149%至170%。这意味着，酒鬼酒第四季度净利润下降六成。这与塑化剂风波爆发时点相符，塑化剂事件一度让酒鬼酒的股价持续跌停。与此同时，酒鬼酒的市场销售渠道也大受影响。

　　不过，其他白酒类品牌似乎受影响程度并不大。以五粮液为例，其发布公告称，预计2012年实现归属于上市公司股东的净利润为95亿至98亿元之间，同比上涨54.28%至59.16%，称归功于产品销量增加、产品提价效应在本年度显现、成本费用的有效控制等因素。

　　广东省酒类专卖局副局长朱思旭表示，去年酒业发生了一系列事情，塑化剂风波效应还在发酵。而醉驾入刑等规定的出台，对高端白酒的影响是最大的。

　　【分析】

　　“强大的资金支持是酒鬼酒至今可以保持乐观事态的坚实基础。”白酒行业分析师孙延元对《国际金融报》记者表示，酒鬼酒并非是国家性的品牌，前三季度的盈利较大，有其自身营销策略以及管理方式的原因，也有背后上市公司支撑的因素。

　　对于塑化剂对酒鬼酒乃至整个白酒行业的影响，孙延元对记者表示，塑化剂与之前牛奶中出现三聚氰胺的情况不同，它并不会致人于死地。然而它对于人体的危害性，也让酒业在一定时间陷入到了低谷之中。所以第四季度时，白酒行业的业绩都有所下降。

　　有业内人士表示，201３年白酒行业将迎来新的拐点。随着整个塑化剂事件逐步淡化，酒鬼酒公司销售恢复是大概率事件，但目前初步判断短期恢复进度倾向于缓慢。酒鬼酒由于率先被卷入塑化剂事件、扩散面大，恢复较慢，但随着时间的推移，消费者对此将淡忘，酒鬼酒后续情况值得关注。

　　与此同时，孙延元指出，2013年对于白酒来说，将是具有考验的一年。国家在政策方面对高端白酒消费有了严格的控制，因此高端白酒的利润将受到很大的影响。与之相较，中低端白酒影响较小。

　　白酒行业在2013年要做到的就是“耐得住寂寞”，孙延元对白酒行业的未来发展表示乐观。“实际上，国家对于白酒业的调整政策，意在引导白酒行业走上理性消费的道路，这对白酒行业未来发展是有益处的。”孙延元称，总体来看，2013年无论是酒鬼酒还是其他的白酒品牌，业绩都将会有所下滑。倘若白酒龙头企业可以把握好机遇、应对得当，未来在行业中的领先优势将继续扩大。