商业模式创新决定文化企业成败

　　本报北京5月26日讯 由北京大学文化产业研究院主办的第三届中国文化产业前沿论坛暨《中国文化企业报告2013》(下称《报告》)发布会今天在京举行，围绕“文化企业经营与商业模式创新”的论坛主题，各方就文化产业发展趋势与走向、文化产业商机等内容献言献策。

　　“企业经营能力的提升属基础性工作，包括重视文化企业经营能力提升、企业创意能力积累和内生性增长、文化与管理融合或以文化提升管理水平等。 ”《报告》主编、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰发言表示，在商业模式创新上，应更加重视塑造品牌和延长产业链，且二者为互动关系。

　　陈少峰认为，文化企业更需要以专注化、专业化实现持续化的人才与能力积累，特别是中小型文化企业，更需要提升实业精神，将有限资源集中在专业领域，寻找或持续完善其商业模式。

　　《报告》执行主编、中国海洋大学国家文化产业研究中心研究员张立波认为，文化产业是以文化倡议为核心资源的新型产业形态，其本质是“产业”，也须遵循产业自身规律，按照市场运行方法予以推进。

　　“能否选择合理的商业模式或商业模式组合直接决定着企业经营的成败。 ”张立波表示，应从企业整体价值提升的角度理解企业的盈利能力和经营战略的合理性，而非将商业项目的盈利能力作为企业的本质，更符合企业经营以及商业的基本逻辑，也更符合文化产业自身规律。

　　《报告》指出，2013年，文化企业发展的新趋势将主要体现为两极分化加速、扶持政策更趋完善两方面：一是龙头企业大发展的同时，新锐企业也将脱颖而出;二是个别城市在金融扶持方面将实施新举措，以有助于中小型文化企业解决部分融资难题。