诺基亚中国即将换帅 首要任务是重夺市场份额

每经记者 谢晓萍 发自北京

    在中国市场业务下滑的情况下，诺基亚正试图通过更换掌门人的方式来扭转这一局面。

    5月6日，诺基亚对外公布了其中国区负责人将更换的消息，现任诺基亚中国区总经理谷思华由于个人原因将从诺基亚公司离职，诺基亚俄罗斯大区负责人ErikBertman从6月1日起接任中国区总经理的职务。

    通信专家陈志刚认为，不到4年的时间，诺基亚中国就已经更换了4位掌门人，在作为诺基亚重大战略布局的中国市场业绩依然没有大起色的情况下，如何扭转诺基亚持续疲态的局势并在格外激烈的中国市场获得更多的市场份额，将是这位新帅需要解决的最大难题。

    3年4次更换负责人

据诺基亚中国相关人士介绍，谷思华由于个人原因将于7月份与家人一起返回英国，因此选择了从诺基亚离职，而接任中国区总经理职务的ErikBertman为诺基亚在俄罗斯大区（包括俄罗斯、乌克兰以及独联体国家）的负责人，再早之前他曾是诺基亚非洲撒哈拉以南区域的财务负责人。

    此前有消息称，ErikBertman将于近期和家人一起来到北京，诺基亚中国方面表示，对于新任掌门人的事宜暂无最新的情况分享。

    随着ErikBertman的到任，诺基亚已经在过去不到4年的时间里更换了4位中国区掌门人。

    据《每日经济新闻》记者了解，从2010年开始，诺基亚中国的高层就持续动荡。先是由邓元鋆和梁玉媚分管不同业务；在2010年底邓元鋆转投AMD后，梁玉媚成为诺基亚中国区的实际负责人；不过2011年6月份，梁玉媚也从诺基亚公司离职，之后诺基亚中国区的业务一直由已经升任诺基亚全球执行副总裁的老掌门赵科林代理，直到去年1月，谷思华正式成为诺基亚中国公司的掌门人，而赵科林则在随后的5月选择离开诺基亚。今年1月份，邓元鋆又重返诺基亚并担任诺基亚成长伙伴基金中国区董事总经理。

    对于谷思华离职的原因，诺基亚并没有具体透露，但外界普遍猜测是与去年诺基亚中国业绩不好有关。就在此前，市场调研公司StrategyAnalytics发布数据显示，诺基亚中国的市场份额在2012年首次跌出前五。2011年诺基亚中国市场份额还高达29.9%，而在2012年猛跌至3.7%，公司的销量排名降至第七。

    中国市场依然面临挑战

    今年以来除北美市场外，诺基亚在全球其他市场的手机销售均出现下滑，其中以中国市场最为突出。

    数据显示，2013年第一季度，诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部，较上季度下滑26%，较去年同期大幅下滑63%。

    此外，在渠道方面，诺基亚也开始收缩，陆续关闭一些重要的旗舰店以及工厂。

    今年4月初，诺基亚关闭了在华最大门店上海南京东路的旗舰店，而就在此前，诺基亚已经关闭了北京中关村的直营店、北京磁器口旗舰店。

    不过，诺基亚也正在采取一系列积极的措施力图扭转态势恢复市场份额。Lumia第一季度销量已经从前一季度的440万台增长至560万台，但与苹果iPhone和三星Galaxy还有不小的差距。市场研究公司StrategyAnalytics数据显示，苹果和Android设备掌控着全球90%以上的智能手机市场份额，而诺基亚产品的智能手机市场份额只有3%。一个明显的信号则是，诺基亚似乎正在采用另外一种策略——用低价获得更多市场份额，与高端智能机跟已经拥有坚实用户基础的苹果iPhone和三星Galaxy做区隔。

    对此，陈志刚指出，对于诺基亚而言，在中国中低端市场将面临华为、中兴、小米等品牌的激烈竞争，诺基亚如何从众多竞争对手中脱颖而出，夺回失去的市场份额将成为新任掌门人面对的最大难题。

    王珺则表示，扭转在中国市场颓势的关键，主要看WP8是否能获得中国用户的认可，不论下一任外籍高管的能力如何，只能起到推波助澜的作用。