苹果季度净利十年来首降 过度依赖iPhone弊端渐显

本报记者　杜峰

　　苹果的“后乔布斯”危机正日益显现。继股价下挫、份额下跌、高层动荡之后，苹果日前发布的财报也难言如意。苹果截至3月31日的2013财年第二财季的财报显示，该公司当季利润下滑18%。这也是该公司十年来首次出现单财季利润较上年同期减少的情况。高利润率的iPhone一直是推动苹果利润增长和股价上扬的引擎，但iPhone的高利润也是悬在苹果头上的达摩克利斯之剑，苹果公司过度依赖iPhone的隐患正在显现出来。

　　盛极而衰，苹果第二财季利润下滑18%

　　苹果公司日前发布截至3月31日2013年第二财季财报。财报显示，该季度苹果营收436亿美元，去年同期为391.86亿美元，同比增长11%；每股收益10.07美元，相比2012年同期12.3美元出现了较大的下降；净利润为95.47亿美元，去年同期为116.22亿美元，同比下滑18%。这也是苹果公司十年内首次出现季度净利润同比收缩。
　　从苹果公布的第二财季数据看，销售成本继续上升，毛利率继续下降。第二财季运营成本为272.54亿美元，去年同期为206.22亿美元。毛利率为37.5%，去年同期为47.4%。
　　按照地域来看，美洲地区，营收最多但增幅最小。美洲区第二财季营收为140.52亿美元，去年同期为131.82亿美元、同比增长7%；大中华区的营收为82.13亿美元，比去年同期的76.37亿美元增长8%，增幅仅略高于美洲部门。亚太及其他地区业务营收最少，但增幅最快：营收为31.62亿美元，去年同期为25.16亿美元、同比增长26%。
　　从产品线来看，iPhone仍是苹果主要营收产品，占总营收的53%，共售出3740万部；其次是iPad，占到总营收的20%，共售出1950万台；第三名是Mac系列，目前仅占12%的营收，与去年同期相比其销售量略低于400万。
　　纵然当季营收和净利润数据都超出分析师预期，但按照苹果现有经营计划，最坏业绩可能仍未到来。苹果公司预计，2013财年第三财季营收将低于本季度，为335亿美元到355亿美元，不及分析师此前预期。分析机构认为苹果产品线单一，过度依赖iPhone，由此加重对苹果业绩的担忧。苹果单季度净利润十年来同比首次下滑，苹果帝国盛极而衰征兆慢慢隐现，未来苹果或将陷入一个结局未知的困境。

　　iPhone在高端市场受到三星冲击

　　苹果净利润下滑，与iPhone的表现有很大关系。从产品线来看，iPhone仍是苹果主要营收产品，占总营收的53%。数据显示，苹果第二财季iPhone销量为3743万部，去年同期为3506.4万部，同比增长7%；来自iPhone的营收为229.55亿美元，去年同期为222.76亿美元、同比增长3%。尽管库克特别强调iPhone销售业绩超过预期，但根据第三方数据显示，苹果手机在全球市场中的份额一跌再跌，乔布斯时代的苹果是以百米速度跑马拉松，造成苹果超越式发展。现如今，苹果回归正常状态，而其最大的竞争对手三星目前“正处在它历史上最好的状态”。巨人对话，此消彼长，苹果与三星的全球市场份额差距逐渐拉大。
　　在高端市场上，iPhone频频遭遇来自三星的冲击。TrendForce发布的一季度智能手机市场份额数据显示，今年第一季全球智能手机出货估计达2.164亿台，较2012年第4季增长9.4%，其中三星吃下全球3成市场，苹果iPhone不进反退。由于iPhone 5不能满足市场上求新求变需求，在Android手机厂商围攻下，出货表现欠佳，全系列机种第一季出货仅达3750万台，全球市占率较去年第四季小幅衰退1.2%至17.3%。IHS电子产业链中国研究总监王阳认为，这说明消费者对于iPhone的热情正在褪去。他预测，苹果在接下来的第二季度和第三季度全球销量和利润会进一步下滑。
　　不仅在在高端机领域，实际上三星已经全方位地包围苹果。国际数据公司IDC的数据显示，在2012年三星电子已经成为全球最大的智能手机企业，市场占有率为30.3%，而苹果仅为19.1%。IDC最新数据显示，三星电子第一季度全球智能机份额达到32.7%，继续侵蚀苹果。大量廉价Android机型的上市时使得三星第一季度智能机出货量增加60%至7070万台，市场份额达到32.7%，高于一年前的28.8%。iPhone 5的销售虽然帮助苹果第一季智能机销量同比增长6.6%至3740万部，但是这仍难以阻止该公司的智能机份额从23%下滑至17.3%。
　　iPhone的营收占据了苹果的半壁江山，其份额的持续走低，恐将动摇苹果的根基，进而引起一系列的连锁反应。

　　苹果VS三星：两种发展模式的较量

　　苹果和三星的一降一升，实际上是两种发展模式的较量。苹果产品线单一，无论是手机还是平板抑或桌面电脑，都只有一款产品，而且苹果iPhone每年或更久才推出一次新产品。现如今iPhone 5销售热潮已逐渐退烧，苹果进入了新旧机交替的空窗期。而三星则采用广撒网的方式，产品线较长。在新品发布速度上，三星每三个季度就会推出一款新的旗舰Galaxy手机，帮助三星电子移动部门避免了季节性因素，并能提供可以满足不同细分市场需求的多种设备。
　　苹果采用的模式是依托品牌效应，建立起涵盖硬件、系统、软件、平台、推广、支付、服务等一站式、半封闭的生态体系，而三星则是其全产业链覆盖模式，涵盖上游的CPU、NAND闪存、DRAM内存、显示屏、摄像头、电池制造，中游的手机设计、组装制造，一直到下游的市场、销售。三星可以在第一时间推出新品，无需担心上游供应链，在采购成本上也有优势。这也是三星销量称雄而苹果利润率领先的根本原因。
　　随着智能手机产品同质化的现象日益严重，苹果公司再想出一个像iPhone一样能引爆市场的新品变得非常困难。由此，关于陷入中年危机的苹果是否该缩短产品发布周期，甚至涉足中低端市场的讨论甚嚣尘上。不过涉足中低端必然会压缩利润，专利大战导致苹果与三星渐行渐远，供应商缺货现象比较严重，缩短周期无疑将重新考验苹果全球供应链。不难看出，在这场巅峰对决中，三星已经领先一步。