手机阅读用户超5亿 移动浏览器成主阅读平台

本报记者　吴丹

　　快节奏生活、碎片化阅读以及智能手机的普及，使用手机阅读渐渐成为主流。据央视报道，全国通过移动互联网阅读的用户已超过5亿人，越来越多的年轻人开始使用手机在公交上“看书读报”。
　　伴随着移动互联网高速发展，手机报、手机杂志、手机电子书等移动阅读方式也在慢慢融入人们的生活之中。而几大移动浏览器集体上线“阅读”功能，将带动手机网民更多的使用移动浏览器完成阅读，加速对阅读类APP的替换。

手机阅读成快阅读新时尚

　　中国手机用户总量在去年就已突破10亿大关，手机俨然已成为人们的生活必需品，加之移动互联网迅猛发展，中国手机网民数量呈爆炸式增长。中国互联网络信息中心近日发布的《第３１次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，其中手机网民数量达到4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅的３.４%，手机成为第一大上网终端。
　　近两年来，纸质书的阅读量只有小幅增长，而电子书的阅读量翻了近一番，那些消失的实体书店更是在无声的讲述着这一事实。有调查显示，2012年我国国民中有31.2%的国民进行过手机阅读，较2011年的27.6%增加了3.6个百分点，增幅达13.0%。从这些数据中不难看出，这种新的阅读的方式为以手机出版为突破口的数字出版迎来了新的机遇，数字付费式阅读正成为潮流所趋。
　　正因如此，移动阅读也随之蓬勃发展，越来越多的的年轻人开始使用手机“看书读报”。这种全新的阅读方式正在悄然改变着人们的阅读习惯，并成为了一种时尚。在上下班的地铁里、公交车上，甚至是等人的时间和餐厅等菜的少许空当，不少人都会拿出手机翻看小说打发时间，越来越多的人希望更加便捷地获取资讯，如今，在这些公共场合中已经很少看到拿着纸质书的人，在现代化快节奏的时代，这种阅读方式逐渐的成为主流。

阅读APP优势不再

 　　正是由于人们生活节奏的加快，人们的阅读时间便进一步碎片化，使之用户在阅读时候，对阅读的工具要求也越来越高。据悉，目前人们通过手机进行阅读主要有两种方式：一种是通过阅读类APP，一种是通过移动浏览器进行阅读。
　　几大移动浏览器近日纷纷开打“阅读”牌：先是2012年7月份手机QQ浏览器率先推出“精品阅读”，接着10月份，UC浏览器也推出“精品阅读”，再接着12月份，百度移动浏览器推出“聚合阅读”。
　　尽管目前的Android和iPhone手机大都属于大屏幕触屏手机，但用户直接访问原生网页，因受版式、广告等限制和干扰，其阅读效果存在很大问题。因此，不少移动浏览器厂商都推出了更为舒适、简洁的阅读模式，方便用户浏览信息，提升阅读体验，就连苹果Safari浏览器也推出了Safari Reader功能，允许用户将单页和多页文档显示在一个可控大小的新界面中，去除其他多余信息和无关功能，使得用户的阅读更加方便。
　　“当越来越多的移动浏览器开始注重用户阅读体验时，技术上其实是不存在障碍的，而相比阅读类APP，移动浏览器的功用更丰富，并且移动浏览器是最为普及的工具型应用软件，因此未来替代阅读类APP是完全由可能的。”有关人士表示。手机搜索、手机浏览新闻占据手机网民应用的第二和第三，都超过了60%。相关数据也从侧面也印证了，移动浏览器提供搜索入口和阅读，是完全服务用户需求的。而且移动浏览器如果仅局限工具层面，会与其他APP沦为一谈，主动牺牲平台性没有好处，反而为用户提供直达内容的平台，可以有效提升用户碎片上网时间利用率。

移动浏览器将替代阅读APP

　　相关机构对iOS系统、Android、WP7等移动系统中的本地应用进行了统计，也发现用户进行新闻阅读采用方式较多的是浏览器，其中平板设备新闻读者占60%、智能手机新闻读者占61%。在此背景下，移动浏览器集体上线“阅读”功能，将带动手机网民更多的使用移动浏览器完成阅读。有观点认为，移动浏览器将最终替代阅读类APP主导手机阅读市场，而这其中并不是没有道理。
　　首先，阅读体验不逊于阅读APP。目前，阅读APP相比网页最大的特色在于排版优化、界面美观、内容聚合，但仍然没有放弃广告位，因为这是阅读APP惟一的收入来源。而移动浏览器的阅读功能，则在页面的处理上更简洁有力，没有了广告及其他冗余的困扰，通过专注的阅读将浏览效率大幅提升。
　　其次，移动浏览器可帮媒体快速接触移动互联网，单独为媒体制作Web APP，塑造媒体自己的品牌，帮他们快速接入移动互联网。移动浏览器可做到用户在PC上未阅读完的内容通过登录与PC浏览器的同一账号继续阅读，这是手机阅读类APP是无法实现的。目前，QQ浏览器、Chrome等都具备手机端和PC端，而且共用账号。
　　最后，社区化和分享功能比功能单一的阅读类APP强大的多，移动浏览器可承载更多服务，是用户首选上网入口和平台。因此，移动浏览器的用户更愿意登录账号，这也为社区化创造了条件，也让内容分享变得更有价值，让大量资讯内容在用户间流动，这也是阅读类APP无法实现的。