网络零售促中国向消费型经济迈进

    本报北京3月21日讯 （记者张娜）麦肯锡全球研究院（MGI）今日发布的最新研究报告称，随着中国消费阶层的不断扩张，迅猛发展的网络零售市场可能推动中国个人消费增长4％—7％，有效促进中国逐步向消费型经济迈进。
    这篇题为 《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》的报告指出，在2012年，中国电子零售额达到1900亿美元—2100亿美元，非常接近全球最大的电子零售市场——美国。到2020年，中国网络零售市场销售额将有望达到4200亿美元—6500亿美元，相当于美国、日本、英国、德国和法国目前规模的总和。涵盖各类商品的网络零售市场已经对个人消费产生了越来越明显的推动作用。
    中国的网络零售还有很大的发展潜力。中国的网民规模已居世界首位，2011年家庭宽带用户达到1．29亿，超过美国的8100万户。但宽带渗透率只有30％。要实现电子零售领域的全部潜力，中国还需要大规模投资扩大宽带和3G覆盖，提升数据分析能力，改进物流基础设施。同时，中国零售行业的劳动生产率目前仅为美国水平的2／3，如果中国的电子零售达到全球其他主要市场电子零售的水平，到2020年，整个零售业的劳动生产率可能提高14％。
    “网络零售虽然是中国向新的增长模式转型的多个驱动因素之一，却正在快速成为中国通过创新引领世界的一个重要领域。”麦肯锡研究院资深董事、报告作者之一的RichardDobbs说，“中国将渐渐脱离单纯依靠传统劳动力成本优势的发展模式，把眼光转移到如何提升生产效率和竞争力上。”
    网络零售是一个新兴及开放的市场，为创新型小企业快速起步提供了难得的机遇。大型B2C电商在其他国家是主要的业态，但中国近90％的网络零售发生在市场平台上，这些平台容纳了众多中小企业和微型企业，为他们提供了搭建网络门面和收取货款的工具。仅中国最大的网络平台之一——淘宝商城一家就拥有600多万个注册商家。这种经营模式，使得中国的创业者可以用极低的初期成本接触到大量的潜在客户，来实现他们的创业梦。
    中国的零售行业在很大程度上依然比较区域化，在中国这样一个多元化的发展中大国实现跨区域规模扩张，传统门店网络将业务扩张至全国是非常困难的。全国性大型连锁零售商的崛起，在多数国家通常是零售业发展的一个里程碑，但中国零售业的成长伴随着网络零售快速崛起，使得未来的演进格局出现截然不同的可能性。中国可能形成实体零售和网络零售均衡发展的格局，这种变局，可能对中国的城市发展带来深远的影响。