诺基亚中低端智能机双连发 强敌林立突围不易

　　■本报记者　杜峰
　　过去两年，诺基亚一直试图通过旗舰产品重塑其在高端智能手机市场的地位。如今，这一策略有所变化，诺基亚开始将目光转向更能带来规模的中低端手机。在MWC2013大会期间，诺基亚发布了Lumia 520和Lumia 720两款定位中低端的WP智能新机。旗舰机塑形象，低端机抢市场，诺基亚中高低端全线出击，但要想在安卓占据垄断地位的中低端市场虎口夺食，却也绝非易事。
　　诺基亚打响WP8智能机双响炮
　　在MWC2013展会上，诺基亚一改往日谨慎的态度，四弹连发，除了两款功能机外，还包括两款搭载WP8系统的Lumia系列手机720和520。
　　售价139欧元的520是Lumia 510的后继者，同时也是目前市面上最便宜的WP8机型。Lumia 520虽定位中低端机型，但其配置丝毫不含糊。该机采用4.0英寸IPS显示屏，分辨率为WVGA分辨率级别(800×480像素);搭载主频为1GHz高通骁龙S4 MSM8227双核处理器，辅以512MB RAM和8GB存储空间，并支持最高64GB的储存卡拓展、500万像素摄像头，但不支持NFC和无线充电功能。虽然1430mAh的电池略显不足，但凭借诺基亚的工艺和WP8系统的节电能力，还是足以满足消费者的日常使用。
　　诺基亚Lumia 720则主要面向中端市场，定位介于Lumia 620和Lumia 820之间。搭载4.3英寸800×480分辨率显示屏，1GHz双核处理器，512MB RAM以及8GB机身存储。这款手机是首次采用一体式设计并可以对机身存储容量进行microSD卡扩展的Lumia手机。该机厚度约9mm，这也是目前市售最薄的Lumia手机。除此之外，该机后置670万像素卡尔蔡司摄像头，并拥有f/1.9超大光圈，低光拍摄效果更佳，另外前置130万广角摄像头。按照Clove方面给出的页面信息显示，Lumia 720和520将于四月一日到货，届时Lumia 520将提供黑白两款供消费者选择，而Lumia 720则仅有黑色版本可选。
　　从此番诺基亚在MWC2013上的动作中，不难发现，该公司正在不断拓宽产品线组合。
　　高端重塑品牌，低端抢占份额
　　尽管曾经是第一大手机厂商，但如今的诺基亚已经被苹果和三星赶超。市场研究公司IDC的数据称，2012年，三星全球手机市场份额高达39.6%，其次是苹果;而诺基亚则滑至第三，仅为6.4%，其中，智能手机出货量更是比2011年下滑54.6%。
　　为了扭转江河日下的颓势，诺基亚不断进行战略调整。不过，在现任CEO埃洛普的领导下，诺基亚全面押宝微软WP的策略一度备受外界质疑。但如今，随着旗下中高低端产品线的全面铺开，诺基亚的总体战略越来越清晰——首先，重塑高端品牌，谋求利润。在去年11月初发布的Lumia 920等高端旗舰机型已经帮助诺基亚重塑自身的品牌形象，并取得了一定成绩。数据显示，去年四季度Lumia系列产品销量上升至最高点达440万部，为前一季度的两倍。为此，诺基亚计划在未来几个月推出多款新高端Lumia手机。
　　在高端市场上有所斩获之后，2013年伊始，诺基亚开始将目光转向中低端领域，以期能够借此获取更多的市场份额。诸如Lumia 520和Lumia 720等搭载WP8系统的中低端智能机型的发布，必将有助于扩大诺基亚在智能手机市场上的份额。并且，诺基亚今年或许还将发布比Lumia 520更加便宜的Windows Phone手机。埃洛普表示，“我们必须不断拓宽Lumia产品线，进入更低价格点绝对是一个机会。”
　　价格和应用无优势，成功绝非易事
　　随着Lumia 520和Lumia 720的发布，诺基亚已经在高中低端完成了全线布局，Lumia系列产品拥有了宽广的覆盖范围。但诺基亚要在中低端智能手机领域有所收获，也并非那么容易。
　　现在中低端市场几乎已经被安卓垄断，特别是三星以及中华酷联等中国国产品牌更是牢牢占据着该市场。与诺基亚战略相似，三星将智能机市场进行了层次划分，分为高中低市场，在高端市场实现称霸后也持续在低端市场发力。三星作为中高端智能手机代表厂商，在本次MWC上也没有推出重磅机型，而主要展出了多款中低端的手机。日前，三星又发布低端安卓智能机Galaxy Discover，主要是面向低端消费阶层。
　　Android在中国低端市场中占有稳固的地位。数据显示，中国智能手机市场中，80%以上是价格在1000～2000元左右的千元智能机，而这之中，国产智能手机又占据了大部分市场份额。而对于比较看重价格因素的中低端用户来说，诺基亚这两款产品在价格上与一众甚至可以称得上卖出“白菜价”的安卓产品相比，没什么竞争力。
　　在苹果和安卓统治的智能手机市场，诺基亚一直苦苦挣扎。目前来看，诺基亚已经将自己的未来押注于下一代WP智能手机。虽然微软在过去多年时间里一直都在夸耀WP操作系统，但目前该平台还无力抗衡iOS和安卓。Kantar的报告显示，今年1月份，iPhone在中国市场的份额从去年9月的18.6%增长到23.2%;而安卓仍然是中国智能手机市场的领先者，市场份额从9月份的65.2%增长到今年1月份的71.5%;相比而言，WP产品市场份额则显得有些可怜，只占1.2%。纵观整个APP市场也可以看到，WP系统的知名度以及应用数量和丰富程度显然不如竞争对手iOS和Android。
　　与微软的合作已经让诺基亚取得一定的成功，但诺基亚如果想凭借WP实现对iOS和Android的逆袭，仍有很长的路要走。