入门级智能机争锋MWC2013 厂商创新瞄准新兴市场

　　■本报记者　林憬辉
　　MWC2013展会上，中低端智能手机风行：诺基亚Lumia 520进一步拉低了Windows Phone 8智能手机的价格;LG、三星等厂商也展出了多款入门级智能机型;此外，中兴、华为、酷派等中国国内厂商也推出了定位中低端的智能手机。
　　终端厂商们关注中低端智能手机，目的显然是想要进一步撬开新兴市场的大门。诺基亚和巴帝电信公司的首席执行官就强调了，下一个10亿互联网连接将源自新兴市场的移动用户。
　　MWC2013厂商争推中低端智能机
　　在今年的移动通信世界大会上，中低端智能手机成为主角。三星、诺基亚、中兴、华为等终端厂商除了将展示的重点放在中高端旗舰手机之外，还将更多的注意力集中到入门级产品上。
　　先看诺基亚。诺基亚在移动通信世界大会上推出了两款采用Windows Phone系统的智能手机Lumia 720和Lumia 520。其中，Lumia 520的售价尤其引人瞩目，以139欧元的标价成为诺基亚最廉价的Lumia系列手机;Lumia720的售价也不高，仅249欧元。对此，诺基亚表示，新价格是希望更多的人尝试Windows Phone手机。此外，诺基亚还发挥在传统功能手机上的优势，推出Nokia 105和Nokia 301，两者的售价分别只有15欧元和65欧元。值得注意的是，Nokia 301支持3G网络，可谓“准智能手机”。
　　再来看三星。移动通信世界大会上三星延续了其“机海战略”，除了展示了GALAXY Note 8、专为户外探险家们设计的GALAXY Xcover 2这样的中高端智能手机，还重点推出了为年轻消费者设计、风格活泼的GALAXY Young，以及GALAXY Express、GALAXY Fame等中低端机型。
　　国内厂商也将中低端手机视为此次移动通信世界大会的展示重点。中兴出了发布使用高通Snapdragon 800芯片的Android手机Grand Memo之外，还推出了全球首款火狐系统智能手机ZTE Open。据了解，该机是中兴为西班牙电信定制的，定位中低端用户。而另外一家国产手机巨头华为则发布了全球网络接入速度最快的Ascend P2吸引眼球;同时，它还推出了定位中低端市场的Ascend Y210。
　　除了上述厂商之外，LG、HTC、联想、宇龙酷派等知名终端厂商也纷纷借移动通信世界大会这一平台展示自己的中低端智能手机。
　　借入门级智能机竞逐新兴市场
　　终端厂商热推中低端智能手机的目的很明确，就是为了争夺包括中国在内的亚太地区以及非洲地区等新兴市场。
　　智能手机发展至今，美国、欧洲等发达国家和地区的市场已经逐渐走向饱和。市场金融机构摩根大通认为，今年美国高端手机市场的饱和度将达到72%。另外，调研公司comScore发布的报告也显示，在截至去年10月底的前三个月，法国、德国、意大利、西班牙和英国这欧洲五个主要国家的智能手机普及率为55%，用户数量合计为1.315亿。
　　眼下发达国家和地区的智能手机革命之火已经越来越微弱，反观新兴市场，可开发空间还很大。据市场调查公司Ovum的预测，在2012-2017年间，全球将新增16亿移动连接，其中61%的来自亚太地区;而非洲是增长最快的地区，在2012-2017年间，移动连接将从6.83亿增至9.35亿，复合年均增长率将达6.5%。然而，受地区经济水平和消费购买力不高的影响，中低价位的智能手机无疑更受这些市场欢迎。
　　另外，从市场合作的角度看，终端厂商大力研发和推广中低端智能手机，也有利于吸引与电信运营商的合作。因为电信运营商有了更多的选择空间，更重要的是中低价位的智能手机更有利于电信运营商回收终端补贴成本。
　　力拼新兴市场作用各不同
　　时下的智能手机高端市场逐渐呈现三星与苹果两强对垒的情况，而在中低端市场上则是众多终端厂商群雄争霸。所以，能否依靠中低端产品拓展新兴市场将在很大程度上决定这些终端厂商的命运。
　　首先来看诺基亚，昔日的市场霸主如今风光不再，投身微软Windows Phone旗下后推出的智能手机多集中在中高端，不利于拓展新兴市场。此次推出的两款中低端Windows Phone智能手机无疑是诺基亚想依托功能手机曾经的辉煌，借助其在新兴市场的影响力，重新聚拢用户。因此，消费者对其中低端产品是否买账，对诺基亚开拓新兴市场至关重要，甚至在很大程度上将影响着昔日手机霸主的复兴计划。
　　三星方面，这家产品遍布高中低端的韩国终端厂商与苹果在欧美市场斗得不可开交。对于新兴市场来讲，三星的品牌影响力毋庸置疑。此次发布的多款中低端智能手机如果获得新兴市场的认可，特别是年轻用户的认可，将有利于巩固其在手机市场的霸主地位。
　　再来看看国内的终端厂商。以华为、中兴为代表的国内终端厂商近年来虽然取得蓬勃发展，但不可否认的是产品特别是精品更多集中在中低端，用户也以新兴市场为主。一定意义上讲，新兴市场对于国内终端厂商意味着是生存发展之本。因此，国内厂商迫切需要推出新品，以巩固在新兴市场特别是中国本土市场的地位。
　　虽然终端厂商看重新兴市场的目的各不相同，但对于用户来讲无疑能从终端厂商之间的竞争中获益。