2013年搜索市场变局 用户才是最终裁决者

　　2013开春百花齐放争奇斗艳，搜索市场也是风起云涌暗潮涌动。近日有消息称，搜狗正与腾讯旗下搜索业务搜搜谈判并购事宜；马云则开始搅局搜索市场——阿里云日前启用二级域名用于搜索引擎，阿里云搜索正式上线。与此同时，百度、360搜索等各大搜索引擎也是鏖战正酣。在这种背景下，国内搜索引擎市场或形成新的格局，一场在渠道、技术、市场、营销、产品等各个领域蔓延的搜索大战或不可避免。 
　　众家齐齐瞄准搜索大蛋糕，自然与该市场的日益壮大有关。整体来看，2012年的一场“3SB”大战搅乱了平静已久的搜索市场，瞬间百家争鸣，也引得市场规模节节攀升。EnfoDesk易观智库日前发布的数据显示，2012年中国搜索引擎运营商市场规模为287.9亿元，环比增幅53.6%。具体而言，百度、谷歌中国在搜素市场收入份额中的优势仍十分明显。2012年第四季度的市场份额中，百度占78.6%，谷歌中国占15.2%，搜狗占3.4%，搜搜不到2%。 
　　2013年，搜索大蛋糕如何切分，市场格局如何演变还需依据市场动向而定。一方面，从当前不难看出，搜索市场再添新兵在短期内对现有格局或无影响，主流搜索企业还将雄霸市场。有如阿里云做搜索的原因是，“目前国内整个搜索市场都不能很好地去契合电子商务这个大平台，所以马云才做搜索，就和做支付宝、物流一个道理，马云这样是不得已而为之”。另一方面，移动APP的流行改变了人们获取信息和服务的方式，而这也就促成“无线搜索正在分流PC搜索流量”的局面。但需指出，移动搜索的形态并未完全定型，从搜索的输入方式到反馈响应都还需要各家继续探索。 
　　这也再次印证，搜索市场的竞争需回到本质，用户才是市场的最终裁决者，企业既要保障用户权益，又要提升使用体验。正如清华大学传播学博士、互联网实验室和博客中国创始人方兴东说：“搜索是网民的第一应用，也是网民获取信息的第一渠道。如果搜索网站失去了中立性，那么将直接扭曲所有网民的信息获取，扭曲各行业的信息传播。”相关企业应踏踏实实地做好自己的产品，为用户提供更多的搜索产品和服务，以用户体验逐鹿搜索市场；应该通过良性的市场竞争来促进整个搜索市场的繁荣和健康发展。（本报记者 张颖洁）