百度净利同比大涨　细分搜索业务成掘金点

    近日，百度公布了2012财年第四季度和全年未经审计财报以及首次合并了爱奇艺的财务数据。从数据可以看出，百度营收和净利润仍然在高速增长，但是增幅却一路走低，百度CEO李彦宏在财报电话会议中提到，2013年移动战略首要布局将是移动搜索。

百度Q4财报达到预期

　　全球最大中文搜索引擎百度近日公布了截至2012年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，百度第四季度总营收为人民币63.35亿元，同比增长41 .6％；净利润为27.95亿元，同比增长36 .1％。据悉，百度2012年净利润为人民币104 .56亿元，同比增长57.5％。
　　从主要的运营数字来看，2012年第四季度，百度来自网络营销的收入为62.88亿元人民币，与去年同比增长40.8％。第四季度，百度共为大约40.6万家客户提供服务，较去年同期增长30.5％，户均收入达到15500元人民币，与去年同期相比增长7.6％。值得关注的是，在由PC互联网向移动互联网的转型期，百度正在继续不断加大技术创新和研发力度，2012全年，百度在技术研发方面的投入达23.05亿元，同比增长72.7％。
　　百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“百度位于中国互联网的核心位置，我们将继续引领未来以移动和云为核心的互联网发展。”李彦宏认为，“2012年，百度将地图、图像识别等搜索相关的产品和服务，与强大的搜索服务进行整合，取得了可喜的进展。”早在2012年12月，百度完成了对爱奇艺的股份收购，并将其财务数据合并入百度的第四季度财报中。

爱奇艺拖累百度财报

　　去年11月，百度公司宣布收购私募公司普罗维登斯资本持有的爱奇艺股份，交易金额尚未披露。百度那时就表示，一旦收购完成，百度将拥有爱奇艺的绝大部分股份，爱奇艺将继续作为独立品牌运营，保留现有的管理团队。爱奇艺成立于2010年4月，由百度创立，并获得美国私募股权投资基金普罗维登斯资本5000万美元投资。去年11月改名为爱奇艺。今年3月，百度在向美国证券交易委员会提交的文件显示，百度当时持有爱奇艺53.05％的股权，计入百度的累计亏损额达1.1985亿元人民币。此前已有传言称，爱奇艺现金流紧张。
　　2012年12月，百度完成了对爱奇艺的股份收购，并将其财务数据合并入百度Q4财报。受此影响，净利环比出现退步。该季度百度总营收63.35亿元人民币，环比仅增长1％，同比增幅降至42％。净利润27.95亿元人民币，环比下降7％，同比增幅降至36％。百度首席财务官李昕晢表示，12月份单月爱奇艺影响了百度1％的毛利润率。
　　与众多视频网站尚未盈利一样，爱奇艺面临的仍是高额的带宽和内容成本支出，这也拖累了百度四季度业绩表现。需要百度地继续输血。虽然2013年移动广告将成为视频网站收入的新增长点，但爱奇艺CEO龚宇也表示，移动视频规模性盈利尚需时日。

细分搜索业务成掘金点

　　在移动互联网浪潮中迟到的百度将在2013年奋力追赶。一方面在云基础设施上不断投入，另一方面寻找入口级的产品，重点围绕移动搜索、移动浏览器、百度地图、预装补贴推广易平台等方向努力。当腾讯、新浪分别推出微信、微博占据入口，百度凭借什么拿到移动互联网“船票”成为外界关注点。李彦宏提及百度移动战略目标时称“最重要的一点就是移动搜索”，将积极投入，保证“移动搜索依然是移动互联网的入口。”李彦宏在财报电话会议中亲口承认PC搜索增长乏力，“PC搜索比较疲软，虽然还是人们寻找信息的主要方式，但增长点仍在移动端。”
　　百度的优势在于搜索，未来进一步发力细分搜索市场大有可为，比如移动搜索，还有最新上线的“百度搜索购物”等。“百度搜索购物”首批合作伙伴包括京东、国美在线、1号店、亚马逊、腾讯旗下电商易迅、苏宁易购、当当、凡客等，阿里系（淘宝、天猫）不在内。百度称，推出百度购物搜索平台，旨在最大程度地将用户引导至有保障的出售方，同时为商家提供优质商品展示机会。加入百度购物搜索，商家提交的商品信息会被整合推送给用户从而提升商品销售转化。同时百度购物搜索也会助推商家品牌推广。
　　在低迷的经济大环境中，百度依然保持了稳健的增长，这是非常难得的。通过不断提升技术产品体验、建设生态系统、投资并购等多种方式，百度正在积极拥抱移动互联网发展带来的产业变局，相信在2013年，不断增长的技术创新投入将帮助百度在全新的移动互联网时代实现二次腾飞，并带动其业绩发展再创新高。