2013年影市高开低走

　　2013年第四季度新上映影片票房总额为44亿元，环比下降17%，同比下降9.8%，这是5年来第四季度票房首次出现负增长。由此，2013年全年票房定格在217.69亿元，未能达到220亿的市场预期。

　　本刊编辑部 / 文

　　据EBOT艺恩日票房智库数据统计，2013年第四季度新上映影片票房总额为44亿元，环比下降17%，同比下降9.8%，这是5年来第四季度票房首次出现负增长，也是2013年四个季度中唯一出现负增长的季度。由此，2013年全年票房定格在217.69亿元，未能达到220亿的市场预期。

　　从影片数量分析，本季度共有72部中外新片上映，其中国产片（含合拍片）53部，产出票房23.58亿；进口片19部，产出票房20.50亿，国产片与进口片票房之比为54:46，国产片整体表现高于进口片。

　　从周票房分析，第四季度共计13周，包含了国庆和2013年底两个档期。其中第40周时间基本同国庆档重合，加之先前上映的《狄仁杰之神都龙王》双重推动，斩获季度周冠军，票房总额6.33亿元，同比增长60%。此外，《地心引力》的上映使得第47周取得4.22亿的佳绩，而《敌人订制》和《警察故事2013》也构成了第51和52周的票房中坚。值得注意的是，在第四季度的13周中有4周票房低于去年同期，其中连续3周（第50、51、52周）集中在原本应票房井喷的年末，这三周相对低迷的票房表现，不仅是造成2013年贺岁档颓势的直接原因，也间接引起四季度票房下滑。

　　从观影人次和票价分析，虽然平均票价同比下降，但第四季度观影人次不升反降，仅达1.25亿，环比减少22%，同比下降7.3%。整体来看，虽然包含国庆档和贺岁档两个重量级档期，但2013年第四季度的多项指标低于上季度以及往年同期的表现，一定程度上拉低了全年表现。中国电影市场在2013年后程增长乏力，全年呈“高开低走”态势。

　　合拍片表现成亮点

　　就单片来看，Q4上映的新片中，票房TOP10影片合计贡献31.68亿元，其中国产片6部，进口片4部，票房产出分别为18.9亿元和12.8亿元，票房占比分别为59.6%和40.4%，国产片表现优于进口片。从票房占比分析，2013年第四季度TOP10影片占比季度总票房的72%，而2011年和2012年这一比率分别为78%和83.8%，相比而言2013年TOP10市场集中度偏低。排除没有出现2012年《人再囧途之泰囧》这样超级黑马的非理性原因，更重要的在于2013年第四季度上映影片的整体质量欠佳——在类型丰富度、制作精良度等方面均无法满足市场需求，所以既没有培育出极具市场号召力的超级影片，也没能保证一定数量的中等票房量级影片的供应，最终导致了贺岁档乃至整个第四季度的票房下滑。

　　制发市场稳中有变

　　艺恩咨询对2013年第四季度重点制片企业分析发现：就制片数量而言，中影集团凭借政策优势和雄厚实力，以8部影片拔得头筹；票房总额上，华谊兄弟则以6.26亿占据榜首；而就单片票房分析，运营不到3年的万达影视凭借《警察故事2013》后来居上，影视制作成效初显。此外，乐视影业的4部影片表现抢眼，而以往致力于电视荧屏的电影频道近年来也加快大银幕的步伐，本季度参与制片3部，影片票房贡献达5亿，票房排名第二。在2012年末以《人再囧途之泰囧》迅速崛起的光线传媒，本季度制作的两部影片市场反响稍显平淡，未能再现辉煌。综合来看，第四季度中国制片企业格局稳中有变，传统制片公司实力强劲，占据重要位置，同时新生公司在经过两到三年的制片实践之后，开始挑战传统强队，并且抢占了一定的市场份额。

　　艺恩统计数据显示，2013年第四季度共有62家发行公司参与市场角逐，较去年同期增长7家。国营发行阵营中，中影凭借外片优势参与发行影片39部，累计票房30.9亿元，较第三季度下降12.1%。华夏凭借16部影片和16亿票房紧随其后。在民营发行阵营中，华谊兄弟凭借《私人订制》一片独大，占据单片票房排行首位，而就发行数量而言，万达影视本季度发行5部在民营企业中表现突出。

　　万达院线Q4票房过8亿

　　根据艺恩EBOT日票房智库对2013年第四季度全国45条院线的票房统计，万达院线仍旧牢牢占据榜首，截至2013年底，其运营影院数达140家，银幕达1233块，从票房区间上看，万达也是唯一一家票房过5亿的院线，以8.04亿的总票房和近2000万的季度观影人次遥遥领先。就同比增长率分析，增长最快的为江苏幸福蓝海院线，比率高达54.7%，此外，大地电影院线和中影数字院线也表现突出，增幅分别为18.9%和18.3%。综合来看，2013年第四季度中国电影院线排名变动幅度较小。

　　影院整体增长疲软

　　影院方面，2013年第四季度全国影院票房前三分别为：Jackie Chan北京耀莱、深圳橙天嘉禾影城、南京新街口国际影城，其中Jackie Chan北京耀莱也是全国唯一一家季度票房超过2500万的影院。就同比增长率分析，却不容乐观，第四季度TOP15的影院中，超过半数（9家）出现负增长，这也从单体影院票房收入的角度印证了第四季度中国电影增长疲软的现象。而在整体低迷的情况下，南京新街口国际影城逆势上扬，以50.49%的同比增长率和40%的上座率分别排名第一。

　　而就影院运营效率比较分析，北京UME华星国际影城虽然在Q3失去冠军位置，但Q4凭借单日单座收益132元和单日单厅收益26783元重回第一。此外，金逸国际电影城（北京朝阳大悦城店）在这两个方面的表现同样突出，占据第二位，同时其单日单厅场次高达7.7次，占据同行业第一，反映其较高的排片效率。值得注意的是，Jackie Chan北京耀莱虽然整体票房第一，但运营效率各项指标却不理想，单日单座收益78元，排名倒数第一，单日单厅场次5.5次，排名倒数第二，其票房第一的因素更多的归功于17厅3748座位的场地规模，而运营效率和票房仍有较大的增长空间。