腾讯入股大众点评意欲何为

　　大众点评CEO张涛

　　腾讯总裁刘炽平

　　早在去年，大众点评网要“出嫁”的传闻一直不绝于耳，其间百度、阿里、腾讯（“BAT”）分别作为绯闻男友出现，最终大众点评网和腾讯“牵手”成功。

　　大众点评是BAT共同追逐的“情人”，与阿里、百度都曾闹出“绯闻”，但在腾讯开出足够高的投资价格，而且承诺不控股让大众点评保持独立性后，大众点评顺理成章地投向了腾讯的怀抱。

　　如今，阿里投资美团、百度投资糯米、腾讯投资大众点评，O2O领域已全面成为BAT三巨头的角斗场。在分析人士看来，三大巨头的并购各有特点，争夺同一标的的情况比较少见，由此可见O2O的确是BAT都想深度介入的领域。大众点评网比较“接地气”，有商户、生活服务行业的数据资源和销售体系，是BAT目前没有的，同时也是O2O领域的关键之处。

　　2月19日下午，大众点评上海总部大楼内异常热闹，来自北京、成都、广州等全国各地的媒体们汇聚于此，等待“秘密”的揭晓。

　　2月15日，《国际金融报》记者接到了大众点评公关部人员的电话，“下周三（2月19日），我们有重要战略发布。”当时，该人员对记者一再强调“极其重要”，但拒绝透露任何信息。

　　这样吊足人胃口的提前预热，让业界猜测纷纷。2月15日，有知情人士对外言之凿凿：“腾讯将以4亿美元入股大众点评，占股20%，此次交易大众点评的估值约为20亿美元，这也将超过去年百度对91助手的收购，成为中国互联网史上金额最大的一笔收购。此外，腾讯有权在一年内按照大众点评在海外上市后的IPO价格增持5%的股份，最终持股有望达到25%。”对于这一猜测是否“可信”，记者曾第一时间进行求证，但腾讯和大众点评均“不予置评”。

　　这一悬乎的答案终于在2月19日揭晓。事实最终再次证明：在传言漫天飞的互联网界，“不予置评”通常与“默认”接近。在当日的发布会上，大众点评和腾讯共同宣布达成战略合作，除了双方在产品形态、用户入口等方面的深度合作，腾讯同时投资入股大众点评，股比和传言相符为20%。但双方并未就腾讯入股细节作详细解释。

　　了解互联网行业的人士都知道，大众点评是出了名“难啃”的骨头，对巨头们的邀约，往往都“拒之门外”，就连腾讯总裁刘炽平也在发布会现场发出了甜蜜的“抱怨”——“2008年，腾讯想投资点评。2009年，也曾经想投资点评，最后这一心愿终于在今年实现了”。

　　那么，腾讯为何最终能获得大众点评的芳心？二者的结合又会给行业带来怎样的影响？

　　腾讯相中线下服务

　　腾讯在2008年和2009就想投资点评，但直到今年才达成心愿。而促成这次投资的主要原因是，移动互联网近年蓬勃发展，社交、通信、生活服务这几大要素环环相扣

　　作为互联网“本地生活”领域的“名角儿”，大众点评凭借多年积累的庞大用户群、数据量及丰富的线下资源，成功在市场上占据了举足轻重的地位。

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2013年底，大众点评月活跃用户数超过7500万，在亚洲2300座城市拥有600万商户，大众点评移动端用户达到9000万。

　　随着移动互联网的迅速崛起，以“BAT”（百度、阿里巴巴和腾讯）为首的互联网巨头们，加快了对本地生活领域的扩张。因此，大众点评当之无愧地成为了“大众情人”。《国际金融报》记者查阅公开信息发现，包括腾讯、阿里、百度在内的多家互联网巨头以及苏宁云商均向其表达过“好感”或传出过“绯闻”。

　　“大众点评确实是互联网巨头们争相竞购的香饽饽。”IT业资深分析师唐欣在接受《国际金融报》记者采访时坦言，其最重要的资产在于UGC内容，也就是用户的评论内容。目前，各大巨头都在发展O2O（线上到线下），特别是涉及非标准化的线下服务业，而用户评论内容是发展O2O最具有参考价值和吸引力的网站资产。

　　唐欣认为，大众点评早年在用户口碑和评论的运营上下了很大功夫，积累了大量的用户评论内容。因此，它成为各大互联网巨头争相竞购的目标，同时这也是此次腾讯投资的理由。

　　这个观点同样得到了中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽的认同。“大众点评丰富的线下服务数据是腾讯最缺，也是最为看重的部分。”庞敏丽告诉《国际金融报》记者。

　　事实上，针对线下数据的缺乏，腾讯之前已经投资了团购网站高朋、打车软件嘀嘀打车等拥有线下资源的企业。

　　“回过头看，这些收购的效果实际上并不显著。”庞敏丽指出，高朋不如阿里巴巴投资的美团网交易量大；嘀嘀打车虽然和阿里投资的快的打车不相上下，但从嘀嘀打车中获取最多出行数据的是百度地图，而非腾讯地图。

　　刘炽平在2月19日的发布会也坦言，大众点评的服务体系是“令腾讯心动之处”。“过去那么多年，大众点评建立了一个非常好的服务体系，它可让几十万、几百万的服务提供商很好地接入互联网。所以我们希望可以跟大众点评有非常深入的合作，更快地把这些商家融入微信和手机QQ的生态体系，打通商家与消费者的联系。”刘炽平对《国际金融报》记者说。

　　大众点评觊觎微信入口

　　移动互联网的兴起，所有的巨头都将焦点集中在O2O领域。这种情况下，大众点评需要借助巨头的强势入口，以及支付工具与地图这样的基础设施

　　作为“大众情人”的大众点评，面对诸多巨头之前抛出的“诚挚芳心”，此前表现出来的态度都是“不为所动”。

　　典型的案例是，去年10月，业界一度盛传百度拟20亿美元收购大众点评。不过，大众点评随即辟谣，毫不留情地称收购消息“纯属谣言”。一位接近百度的人士告诉记者，当时百度却有收购之意，但种种原因让双方的谈判无法深入。

　　刘炽平亦在发布会现场证实，早在2008年和2009年，腾讯就两次想投资大众点评，但最终都没能达成。在刘炽平看来，此次达成合作，是“三顾茅庐”之后才有的结果。

　　那么，除了腾讯“三顾茅庐”展现出的“诚意”外，大众点评最终投入腾讯怀抱的根本原因又是什么呢？

　　刘炽平认为，移动互联网是促成此次合作成功的关键因素。在PC时代，社交和通讯与生活服务的关联度不是很高，但当移动互联网兴起后，整个服务与社交化的关系越来越密切，趋势也越来越明显。

　　“大众点评接纳腾讯主要从两个方面考虑：一方面，腾讯的微信能够给大众点评一个独立的入口，而百度和阿里更多是做平台。另一方面，这几年“BAT”在O2O领域的布局也让大众点评感到了威胁，增长势头有所放缓，不得不选择一颗大树依靠，否则前景恐怕不明朗。”唐欣分析称。

　　大众点评CEO张涛在发布会上透露，“我们跟百度、阿里有过接触，但没有做过任何深入的探讨。”张涛直言，他所希望的合作是可以产生乘法效应和化学反应的合作，但在分析和阿里以及百度的关系后发现，很难产生这种效果。

　　反过来，与腾讯的合作就可以产生化学反应。“腾讯拥有中国最强的社交性关系链，巨大的流量以及非常强大的用户账号体系，这三大关键特性在移动互联网时代体现得尤为明显，而这些特性与大众点评的内容、决策以及商业模式有很强的互补性。”张涛对《国际金融报》记者坦言。

　　独立发展成共识

　　张涛再次重申了自己的第四巨头梦，腾讯20%股权没有对大众点评形成控股，大众点评的管理团队是绝对独立的

　　据记者了解，除了互惠互利之外，大众点评接受腾讯的另一个重要原因是：独立发展。

　　“如果只是纯粹的财务投资意义不大，纯粹的1+1意义也不大。相比之下，独立地发展会更好。”张涛强调，这是此次与腾讯达成合作的最核心之处，同时也是之前和百度、阿里没有非常深入洽谈的原因。

　　保持独立性一直被大众点评视为底线。“独立”一词在发布会中被多次提及。双方均表示，腾讯入股之后，以大众点评CEO张涛为首的创始管理团队继续拥有对公司的控制权，保持大众点评的独立运营和发展。

　　张涛还直言，大众点评会独立发展，所以一定会独立IPO（首次公开募股），这点确切无疑。只是具体时间点现在不方便透露。

　　“独立上市应该是张涛等人的重要目标，这次出售股权与腾讯合作，也应该是上市战略的一部分。”唐欣说。

　　按照此前的传言，此次合作的另一个条件是，腾讯有权在一年内按照大众点评在海外上市后的IPO价格增持5%的股份，最终持股有望达到25%。但在本次发布会上，双方并未就入股细节作出详细解释。

　　不过，刘炽平坦言，作为一个投资者，在看好某个公司时，当然希望可以多买进股票。20%这个股比是双方经过很多沟通之后认为比较合适的比例。

　　“20%这个持股比例是个玄机。”易观国际高级分析师孙梦子在接受《国际金融报》记者采访时认为，这个持股比例使得大众点评继续保留经营权，能够顺利完成单独上市的梦想。

　　“打车软件等培养了用户微信支付的理念，有了微信在用户和支付资源上的支持，使大众点评尽快独立IPO获得更多可能。”庞敏丽说。

　　欲打造O2O巨头

　　2012年，张涛曾豪气冲天地表示，要撼动BAT三巨头的格局，做第四大平台公司。张涛的理由是，互联网有4大平台类型，信息、人、商品、服务，前三者的代表分别是百度、腾讯与阿里，而第四者非大众点评莫属

　　众所周知，BAT是目前互联网界当之无愧的三大巨头。但张涛认为，目前的互联网格局还缺乏一个O2O领域的巨头。

　　张涛在此前接受媒体采访时就表示，互联网可以拆解成“人、商品、信息、服务”四个元素，每个元素连接点都是巨头的机会，其中百度连接人和信息，阿里连接人和商品，腾讯连接人和人，大众点评则连接人和服务。

　　“移动互联网的到来给整个服务业的改造带来了巨大的机会和前景。”张涛表示，大众点评希望成为第四大巨头。

　　腾讯入股大众点评之后，大众点评离O2O巨头更近还是更远？腾讯+大众点评究竟能起多大的化学反应？

　　孙梦子认为，在腾讯“牵手”大众点评后，主要的战略布局可能会围绕微信进行，为大众点评导入流量，并完成最后的支付环节，这将为大众点评的商业模式带来巨大的契机。

　　微信与大众点评合作产生的化学效应已有体现。大众点评产品及运营副总裁姜跃平曾向媒体透露，在大众点评接入微信之后的一个多月里，大众点评从微信带来的交易额增长了7倍，平台上使用微信支付的用户增长了5倍，发展迅猛。

　　不过，孙梦子认为，要成为O2O巨头，大众点评恐怕错过了最好的时机。“如果在两年前，移动互联网刚刚兴起的时候，大众点评能改变‘慢’公司的步伐，形成闭环的商业模式，那么大众点评完全能够成为O2O巨头。”

　　孙梦子说，现在的扩张和加快似乎有些晚了，最后能达成什么样的效果要看它与腾讯之间的合作程度。

　　大众点评如何与腾讯其他O2O业务平衡也成为业界关注的焦点，毕竟，腾讯旗下也有团购网站高朋网以及生活服务类的微生活。

　　刘炽平坦言，十分期待大众点评帮助微信去开拓O2O线下的商户。“既然点评有几百万的商户资源，能让他们去做的都让他们去做吧。我们没有必要再去做重复的东西。”

　　争夺战刚刚开始

　　继2013年针对移动互联网用户的圈地之后，2014年将成为移动互联网应用商业化落地的关键一年。BAT的战场争夺，为本已充满变数的移动互联网产业增加了更多神秘色彩，激战在所难免

　　腾讯入股大众点评，点燃了BAT的O2O战火。

　　从去年开始，BAT就纷纷发力渗透O2O领域，一场场“迎娶”好戏轮番上演。去年8月，百度以1.6亿美元收购糯米网59%的股权，成为糯米网第一大股东。此次投资价值不仅搭建起百度地图的本地化LBS平台，而且将线上用户商户、线下支付消费在互联网上做一个高效的连接。今年1月24日，百度又宣布收购人人所持的全部糯米网股份。

　　阿里巴巴方面，在电商领域拥有无可匹敌的影响力，但在其他领域的步伐远落后于百度和腾讯。2014年初，阿里通过全资收购高德地图，将旗下淘点点、淘宝本地生活等服务平台与高德地图和导航应用的整合必将加速，这些业务正是此前阿里布局O2O的重点。

　　而对于腾讯来说，QQ、微信是其强项，并通过微信红包的运作，成功捧红了微信支付。此前，腾讯座下有腾讯地图、腾讯路宝、QQ团购，并战略投资了高朋网、嘀嘀打车，但线下商家资源是腾讯的短板。

　　因此，业内普遍认为，在微信支付推出之后，腾讯建立了自己线上线下的交易闭环系统，激活现金流。而通过入股大众点评网，腾讯则有望实现将线上庞大的用户资源引入到线下，最终实现消费。

　　“原来，相比于百度和阿里在O2O领域的抢滩，腾讯处于相对弱势。但此次与大众点评合作之后，三大巨头的实力又回到了势均力敌的状态。”孙梦子对记者表示。

　　唐欣也认为，这次收购对O2O市场的竞争格局会带来一定的变化。腾讯获得了重要的流量经营平台，BAT三家巨头的竞争局面会更加激烈。

　　确如唐欣预料，在腾讯与大众点评合作的风声四起时，阿里便推出了针对性反击措施。2月17日，阿里巴巴公布了“百亿补贴淘点点地面推进”的新计划，目的在于快速普及“地图点菜”，占领生活服务的线下支付渠道。

　　值得一提的是，近日业界有消息称，包括360、苏宁、万达等几大巨头在内，都在商谈与团购行业前三之一的窝窝团进行合作。

　　“O2O领域谁胜谁负目前还很难说，百度基于地图的O2O模式依然十分有效。阿里则全面出击：高德地图主攻位置、新浪微博在口碑传播方面效率更高。腾讯虽然有社交流量，目前又有了一个O2O的流量经营平台，但如何整合好还是存在困难的。”唐欣认为，未来，口碑的建设和管理是这个行业竞争的重点。

　　不止在O2O领域，BAT在其他领域的渗透力也在加大。近期，腾讯入股京东、阿里投资奇虎等传言在坊间流传。

　　“按目前的情况看，企业出于战略布局的考虑，上述传闻都有可能实现。”孙梦子认为，BAT的平台化特性越来越明显，他们需要垂直领域的企业扩充。因此，接下来，与垂直类网站合作或并购的情况会越来越多。

　　不过，在投资方式上，孙梦子认为，大手笔全资收购的可能性不是很大，更多的是入股和战略合作。