2014年中国资本圈最推崇的奢侈品牌

　　爱马仕、百达翡丽、保时捷名列前三

　　新财富资本圈最推崇的奢侈品牌评选走过7年时间，伴随着中国奢侈品市场从起步到全速前进的全过程，也见证了市场和消费者的日趋成熟。尽管各门类奢侈品的榜首位置在过去3年鲜有变化，但2014年评选一个最明显的趋势是，除钟表以外，其他门类奢侈品第一名甚至前三位的得票率都显著低于往年。得票集中度的下降，显示出资本圈人士对各奢侈品牌的了解逐步增加，且品味也更为多样化。相比多年前的迷信Logo或是被潮流推着走，他们中的不少人已经在自己的内心搭建起奢侈品牌的价值模型，也因此引领着奢侈品牌在中国市场的价值回归。

　　由于中国现任政府大力倡导节俭的作风，市场普遍预计2013年中国奢侈品市场的增速将明显放缓。超过半数的资本圈人士表示，政府的表态会对奢侈品市场造成明显冲击，只有不到9%的人士认为不会造成负面影响。尽管如此，就购买奢侈品的频率而言，与上年相比，资本圈人士受到的影响似乎并不明显。

　　另一方面，即便中国奢侈品市场增速放缓已是板上钉钉的事实，但并不意味着中国消费者购买力的下降。选择赴海外专柜购买奢侈品的资本圈人士比例比上一年跃升近7个百分点，超过了37%，与2011年相比更是提高了逾10个百分点。出行的便利、显著的价差都成为助推中国消费者海外购买奢侈品的主要动力。相形之下，与内地价差越来越小的香港地区的受欢迎程度则明显降低，赴香港专柜购买奢侈品的资本圈人士比例已经连续3年下滑，从42.27%到32.78%，缩水近10个百分点。而内地专柜与香港专柜的遭遇也如出一辙。

　　事实上，为了吸引更多的中国游客在出境旅游时慷慨大方地掏腰包，各大奢侈品牌在过去一年都大力在机场、游轮上布点。LVMH集团更是计划在现有的免税店DFS和高端化妆品连锁Sephora基础上，于2016年再推出一个专门服务与游客的零售终端品牌Galleria。游客正在成为奢侈品牌的又一新兴市场，而来自中国的游客则依然是其中的绩优股+主力军。■

　　最具代表性的奢侈品牌

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 Hermes (爱马仕) 20.16% 1 1

　　2 Patek Philippe (百达翡丽) 17.17% 2 2

　　3 Porsche (保时捷) 13.78% - -

　　4 Cartier (卡地亚) 9.37% 3 4

　　5 Armani (阿玛尼) 8.43% 5 3

　　6 Chanel (香奈尔) 8.35% 4 6

　　7 Louis Vuitton (路易·威登) 6.38% 8 9

　　8 Tiffany (蒂芙尼) 4.33% 8 9

　　9 Mercedes Benz (奔驰) 4.09% 7 5

　　10 Dior (迪奥) 3.39% - -

　　服装

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 Armani (阿玛尼) 15.01% 1 1

　　2 Burberry (巴宝莉) 12.16% 2 2

　　3 Ermenegildo Zegna (杰尼亚) 10.16% 3 3

　　4 Chanel (香奈尔) 9.57% 5 5

　　5 Prada (普拉达) 7.83% 4 7

　　6 Gianni Versace (范思哲) 5.95% 8 4

　　7 Hugo Boss 5.82% 16 11

　　8 Gucci (古奇) 5.05% 10 10

　　9 Dunhill (登喜路) 4.59% 7 9

　　10 Dior (迪奥) 4.40% 10 12

　　皮具

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 Hermes (爱马仕) 15.26% 1 1

　　2 Prada (普拉达) 10.18% 2 5

　　3 Louis Vuitton (路易·威登) 8.98% 6 2

　　4 Chanel (香奈尔) 7.79% 5 3

　　4 Gucci (古奇) 7.79% 8 4

　　6 Bottega Veneta 6.97% 3 10

　　7 Salvatore Ferragamo (菲格拉慕) 6.22% 4 6

　　8 Armani (阿玛尼) 5.84% 9 7

　　9 Bally 5.03% 7 8

　　10 Dunhill (登喜路) 4.52% 12 9

　　护肤品/彩妆/香水

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 Chanel (香奈尔) 14.95% 1 1

　　2 Dior (迪奥) 12.25% 5 3

　　3 Estee Lauder (雅诗兰黛) 11.74% 3 2

　　4 Lanc??me (兰蔻) 10.28% 2 4

　　5 La Mer 7.15% 6 11

　　6 Sisley (希思黎) 5.76% 9 6

　　7 Bvlgari (宝格丽) 5.25% 16 12

　　8 Burberry (巴宝莉) 4.67% 11 8

　　9 Guerlain (娇兰) 4.52% 9 10

　　10 Shiseido (资生堂) 4.23% 7 5

　　腕表

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 Patek Philippe (百达翡丽) 19.16% 3 1

　　2 Vacheron Constantin(江诗丹顿) 13.28% 2 5

　　3 Cartier (卡地亚) 12.31% 1 2

　　4 Omega (欧米茄) 11.00% 4 3

　　5 Rolex (劳力士) 10.72% 5 4

　　6 IWC (万国) 5.33% 7 6

　　7 Jaeger LeCoultre (积家) 5.26% 6 7

　　8 Breguet (宝玑) 4.22% 9 8

　　8 Piaget (伯爵) 4.22% 8 8

　　10 Blancpain(宝珀) 3.11% 9 10

　　珠宝首饰

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 Cartier (卡地亚) 26.66% 1 1

　　2 Tiffany (蒂芙尼) 20.19% 2 2

　　3 Bvlgari (宝格丽) 15.72% 3 3

　　4 Hermes (爱马仕) 6.54% 6 5

　　5 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝) 6.07% 5 8

　　6 Swarovski (施华洛士奇) 5.83% 4 4

　　7 Montblanc (万宝龙) 5.51% 7 6

　　8 Louis Vuitton (路易·威登) 3.51% 9 7

　　9 Harry Winston (哈里·温斯顿) 3.19% 9

　　10 DeBeers (戴比尔斯) 2.55% 8 11

　　汽车

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 Porsche (保时捷) 12.76% 3 1

　　2 BMW (宝马) 10.61% 1 6

　　3 Land Rover (路虎) 10.40% 4 2

　　4 Bentley (宾利) 8.25% 7 9

　　5 Aston Martin(阿斯顿·马丁) 8.04% 12 7

　　5 Mercedes Benz (奔驰) 8.04% 2 3

　　7 Audi (奥迪) 7.84% 5 4

　　8 Ferrari (法拉利) 7.49% 6 5

　　9 Lamborghini (兰博基尼) 7.42% 9 8

　　10 Jaguar (捷豹) 5.55% 8 13

　　名酒

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 茅台 28.28% 1 1

　　2 Hennessy (轩尼诗) 18.76% 2 2

　　3 Chivas (芝华士) 11.28% 3 4

　　4 Moet & Chandon (酩悦香槟) 6.47% 8 7

　　5 Remy Martin (人头马) 6.38% 5 5

　　6 Martell (马爹利) 5.73% 4 6

　　7 五粮液 5.64% 6 3

　　8 Johnnie Walker (尊尼获加) 4.62% 9 10

　　9 Bacardi (百家得) 4.07% 7 12

　　10 国窖1573 3.51% 11 7

　　高尔夫

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 Callaway(卡拉威) 22.47% 1 1

　　2 Dunlop(邓禄普) 15.09% 2 2

　　3 Bridgestone(布利斯通) 9.22% 4 5

　　4 MacGregor(麦克格里高) 9.10% 8 7

　　4 TaylorMade (泰勒梅) 9.10% 6 4

　　6 Cleveland(克里夫兰) 8.76% 6 3

　　7 HONMA 7.14% 3 8

　　8 NIKE (耐克) 6.80% 5 6

　　9 Wilson(威尔胜) 5.18% 10 10

　　10 Titleist(泰特利斯) 4.72% 11 9

　　酒店

　　2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

　　1 Ritz-Carlton(丽兹-卡尔顿) 16.45% 1 2

　　2 Four Seasons (四季) 14.80% 5 5

　　3 Hilton (希尔顿) 13.78% 4 3

　　4 Shangri-la (香格里拉) 12.54% 2 1

　　5 Inter-Continental (洲际) 9.32% 3 4

　　6 Sheraton (喜来登) 8.29% 6 6

　　7 JW Marriot (万豪) 8.22% 7 7

　　8 Peninsula (半岛) 5.89% 8 8

　　9 Park Hyatt(柏悦) 4.18% 9

　　10 Mandarin Oriental (东方文华) 2.88% 8 11