苹果收购社交媒体分析公司

　　日前，《华尔街日报》消息显示，苹果公司已经以超过2亿美元的价格收购社交媒体分析公司Topsy Labs。该交易已得到苹果方面的证实，但苹果并未透露交易价格。

　　资料显示，Topsy是Twitter少数的合作伙伴之一，拥有访问Twitter“firehose”全部推文信息流的权限。Topsy致力于分析来自Twitter的数据，提供工具分析推文和其他信息来帮助追踪消费者情绪。它的工具能够解析出特定词语在推文中被提到的频率，发现特定话题上富有影响力的人，以及测量某一事件或者营销活动的曝光率。其竞争对手包括DataSift和Gnip等。

　　不过，对于苹果为何要收购Topsy，业界仍是猜测纷纷。《华尔街日报》分析称，苹果有可能会将Topsy的技术应用于苹果在线流媒体音乐服务iTunes Radio，因为Topsy的工具可以让苹果获悉时下Twitter上有哪些热门歌曲和歌手最受热议。

　　此外，《华尔街日报》认为，Topsy还可以向营销人员提供实时数据，帮助苹果公司在iTunes Radio上投放有目标性的广告。此前，苹果曾推出了iAd广告平台，让营销者能够在iPhone、iPad和iPod的移动应用中销售广告。不过，这个平台的表现一直是不温不火。最初，苹果要求广告商开展iAd营销活动的预算下限为100万美元，随后又将这一门槛下调至10万美元，以求吸引更多的广告商。

　　但在一些业内人士看来，苹果收购Topsy的根本原因还是受到来自谷歌和微软的威胁而做出的战略部署。目前，提供跨设备、应用和服务的平台产品的公司包括苹果、谷歌和微软。与苹果相比，谷歌和微软产生的数据要多得多。微软有必应、Hotmail和Xbox，谷歌有搜索、Gmail、Google+、YouTube、Zagat和其他很多产品，这些数据可以帮助微软和谷歌做很多事。但苹果在这一方面只有Siri，而Topsy的数据可以帮助苹果补充这方面的缺失。