奥迪“唱响”年轻化品牌形象

　　Audi（奥迪）的拉丁语本意是“听”，这就注定了奥迪与音乐有着不解之缘，这一缘分在上月末再度延续并火爆升级。11月30日晚，由一汽-大众奥迪携手浙江卫视、荷兰Talpa公司共同打造的“奥迪世界好声音”演唱会在北京五棵松万事达中心开唱。

　　从三年前开始，奥迪的“去官车化”行动已经开始，从宣传到产品再到营销，奥迪正在全方位地锐化年轻、时尚的品牌形象。在精彩纷呈的演唱会活动背后，传达的是奥迪对年轻化的品牌形象的诉求和对“用户形象战略”的阐释，通过这样一个大手笔的活动，奥迪也悄然将年轻的品牌形象植入用户的心中。

　　培养奥迪年轻粉丝

　　在这场演唱会上，除了包括刘欢、安七炫、李玟在内的中、美、英、德、韩五国“好声音”代表人物外，还有当晚的主角——三款奥迪家族的年轻成员——全新奥迪A3三厢轿车、奥迪A1与全新奥迪Q3耀眼亮相。尤为抓人眼球的是首次在北京高调亮相的全新奥迪A3三厢轿车，这款新车在11月末广州车展上的热度还未散去。

　　全场1.2万名奥迪用户与粉丝坐满了万事达中心，这批年轻人是好声音的粉丝，更是奥迪A3、A1和Q3等入门级豪华车型的的目标客户，奥迪正在努力把这一庞大的粉丝群体变成奥迪的用户，再深化成奥迪的粉丝。

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示：“随着奥迪A1、奥迪Q3以及未来的奥迪A3等年轻化车型相继上市，奥迪在中国的用户群体将更加年轻化，我们希望通过‘奥迪世界好声音’来生动呈现这样的用户形象。”

　　“愉悦用户是未来品牌用户形象锐化的根本出发点”，奥迪在上个月发布用户形象战略时曾作此强调。据了解，近万张演唱会门票以“零售票”形式免费赠送奥迪用户，网友还可以通过奥迪汇官方微博参与演唱会的抢票活动，演唱会把流行音乐与年轻奥迪用户及区域经销商紧密地联合在一起。将非用户变成用户，将用户深化成粉丝，这也是奥迪的品牌目标。

　　借助一系列丰富多彩的营销手段，一汽-大众奥迪持续为中国用户提供年轻、动感的品牌体验，进而锐化年轻的用户形象。

　　用户形象不断锐化

　　在炫目的演唱会背后，是奥迪精密的心思和持续的品牌打造。其实，单是音乐类的市场营销活动，奥迪就有不少，但针对不同客户群体的区隔也十分明显，比如奥迪夏季音乐周，定位为高雅音乐的层面，适合与奥迪A6L、奥迪A8L这些车型相结合；而奥迪世界好声音是一个充满年轻活力的音乐会，美国的、德国的、韩国等各国的好声音选手都会参加，是年轻人喜欢的，所以就把Q3和A3结合其中；还有萨尔斯堡音乐节，上演著名歌剧，就非常契合奥迪A8L。所以，每个平台是对应着不同的产品的。通过上述这些音乐活动，奥迪将合适的产品展现给了合适的受众，通过音乐的纽带加深了观众与奥迪的情感联系。

　　近年来，随着越来越多的奥迪年轻、个性化车型不断进入中国，一汽-大众奥迪不断探索更加丰富的营销手段，并取得显著的成效，用户形象不断锐化。包括展现年轻的品牌、产品与用户形象的“奥迪世界好声音”、倡导高端生活方式的奥迪A4 allroad quattro“阅不同·悦不同”系列试驾、与足球运动相结合的奥迪Q3上市活动、以及奥迪A1音乐剧《初恋》全国巡演在内的一系列产品与品牌体验活动，都成功地展现了奥迪年轻的用户与品牌形象，诠释了奥迪所倡导的富有品位、追求进取的生活主张。

　　这样大手笔的品牌活动，背后支撑的自然是销量和利润。广州车展上，一汽大众奥迪销售事业部总经理薄石表示，今年1月至10月，奥迪品牌在中国市场完成销量39.6万辆，同比增长19.9%，截至11月中旬，奥迪今年在华的销量已经超过了去年全年，奥迪今年又将创造一个新的纪录。