需求多元化推动空调业升级

　　今年电商平台空调销售占比将提升至6%

　　深圳特区报讯(记者 曾洁)“消费者需求呈健康化、智能化、艺术化趋势,产业升级正加速进行。”记者昨天从“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”获悉,空调行业变革正在发生,消费者对空调需求日渐多元化,“除甲醛功能”、“时尚圆柱形柜式”等空调更受青睐;销售渠道上,互联网技术带动电商销售平台的兴起,空调厂商正经历“不进则退”的阶段。

　　个性化、智能化空调成市场亮点

　　家电行业协会副理事长王雷介绍,空调行业正面临从量到质增长的消费升级,环保、智能家电成为消费趋势;城镇化将成为2014年新一轮经济増长引擎,伴随居民收入增长,三、四级市场空调消费将带来持续的放量增长。

　　从中怡康的数据来看,空调行业正经历产品结构升级,今年变频空调销售占比超过60%,整体均价上涨3%;时尚感产品也带来市场增长,今年空调销售增速明显高于其他大家电;销售渠道也在变革,今年空调电商销售占比从去年的3%提升至6%;预计明年智能空调将有更大发展空间,随着全球升温和城镇化,空调增长也将继续高于其他家电品类。

　　记者获悉,健康化、智能化、艺术化的空调产品的重要趋势,围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的重心。

　　随着互联网、物联网技术的日益成熟与普及,预计2014年空调市场上,具备“除甲醛”、“空气净化”功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。此外,据中怡康监测数据显示,2013年中秋国庆黄金周期间,空调柜机市场中,时尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达315.6%,美的、海尔、三星、海信等圆柱形柜机纷纷面世,表明企业正通过产品差异化来满足消费需求的变化。

　　电商平台销售增速迅猛

　　“互联网促使零售行业、空调产业发生了深刻的变化”,苏宁云商总裁金明表示,“电子商务因为突破了时间和空间的限制,推平了地域分割和价格差异,深刻地改变和重构了营销推广方式和产品开发方式,使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流。”业内人士认为,这必将对空调行业的销售渠道、营销手段和产品开发等产生深远的影响。

　　金明表示,虽然实体零售依然占据空调销售的主力地位,但是电商平台零售额占比由2012年1—9月的2.2%提升至2013年的5.2%,占比翻番。预计2014—2016年,电商将保持近60%的复合增长速度。

　　美的、海尔、惠尔浦、志高、海信等空调厂商在会上也表示将推出更加节能、健康、时尚、智能的产品,以消费者需求为导向,并将积极拥抱互联网,看好线上线下O2O联动。

　　业内人士分析,电商平台的飞速增长推平了地域分割和价格差异,打破了空调厂商原有的区域渠道布局,推动全国统一大市场的形成和渠道的扁平化,促使价格体系进一步公开化、透明化,原有的价格策略难以为继,服务质保体系也面临新的挑战。