今年“双十一”网购或暴增至300亿

　　仅天猫就预计会产生1．5亿个包裹，届时全国交通和物流将遭遇大考

　　“双十一”就要到了，目前众多网络商家和网站正摩拳擦掌，为迎接这个网络购物“狂欢节”做准备。市场人士预测，今年全国网民购物总额可能会超过300亿元，比去年同期增长接近60％。

　　商家忙于备货

　　进入十一月，方建华的工作节奏就骤然紧张起来：11月11日当天，他可能要向遍布全球的30万购买者发送总价1亿元人民币的服装包裹。去年的这一天，作为天猫商城女装销售前三的茵曼创始人兼CEO，他带领他的团队销售额超过7000万元。

　　他告诉记者：“4月份就开始备货，货品价值4．5亿元，我们已与多家物流公司达成合作并采取分仓发货。”

　　看好11月11日的购物需求，是当下众多国内网商的普遍心态。去年的“双十一”当天，网商销售额超过190亿元人民币，而当年全年我国网络零售交易额达1．31万亿元，同比增长67．5％，相当于社会消费品零售总额的6．3％。而据CNNIC发布的数据，今年上半年中国又新增网购用户2889万，总数已达2．71亿——在很多商家看来，“不搞电子商务就是死路一条”，已从预言变成了现实。因此，今年的“双十一”和往年相比，传统实体企业积极投入“备货”，成为最突出的亮点所在。

　　为以纯做了多年电子商务的陈宇文说，今年，他们专门开发了全新的专供线上的男装品牌A21。自3月31日进驻淘宝天猫商城5个月后，销量排名已上升至男装第二。对于即将到来的“双十一”，陈宇文的目标是冲击5000万元的销售额。

　　海量背后的市场变化

　　购物狂欢节今年能卖多少货？天猫方面向记者提供的分析预测认为，今年的网购销售总额会超过300亿元，“这个数字是根据对许多网店摸底调查后得出的”。

　　和卖家相比，各类购物网站之间的商业竞争将更加激烈。从10月下旬开始，包括天猫、京东、亚马逊在内的主要购物网站就已经开打宣传战、广告战，有的网站还预先搞起了“折扣预订”，希望及早锁定“客源”。

　　然而，在看好“双十一”井喷式发展前景的同时，商家和网站也普遍承认“压力很大”：“双十一”在给消费者带来无数价格优惠商品的同时，人们也要忍受收货时间超长、包裹损毁、错发等一大堆麻烦和苦恼，特别是近乎

　　几何数级暴增的包裹数量让物流和全社会都不堪重负——去年一些主要物流企业被“爆仓”的情形，不少消费者记忆犹新。今年仅天猫方面预计就会产生1．5亿个包裹，到时全国交通、物流会发生怎样的“意外”，谁都没有底。

　　天猫在接受记者采访时介绍说，目前包括顺丰、申通、圆通等快递公司已征调100多架飞机解决“双十一”当天货运的问题。此外，也有物流业者在高铁上打起了主意。有报道称，已经有多家快递企业和铁路运输部门签署合作协议，将利用高铁运送小件快递。 据新华社