视频企业暗战美剧

　　本报记者 薛娟

　　随着视频网站的介入，美剧在中国有了真正实现大众化的机会。

　　目前国内一线视频网站均为美剧开设了专门频道，其中，优酷、搜狐视频及腾讯视频还在此基础上打造了英剧频道。美剧的拥有量和播放量成为各家视频网站的PK指标。

　　围绕美剧，视频网站在宣传和造势上，展开各种营销暗战与数据搏杀战。

　　数据秀

　　近日，美剧最高奖项艾美奖揭晓，结果显示，搜狐视频美剧选剧的艾美奖命中率达到100％。9部获奖剧目中，除在中国内地未被引进的4部，其余5部剧目全部登陆搜狐视频，包括 《纸牌屋》、《生活大爆炸》、《绝命毒师》、《国土安全》、《摩登家庭》。其中《纸牌屋》、《生活大爆炸》为搜狐视频独家版权剧目。

　　此前在美剧领域并不太用心的爱奇艺也转变了打法。2013秋季美剧档，爱奇艺宣布将陆续提供《黑名单》、《性爱大师》、《摩登家庭》、《神盾局特工》、《杰西驾到》等在内的近30部美剧的全球同步首播，其美剧频道也将全面普及1080P超高清模式，同时运用PPS的H．265臻高清技术，将原有画质提升50％以上。

　　爱奇艺提供的数据显示，目前《黑名单》单集在该平台播放量均超过350万，《性爱大师》的单集播放量更是超过700万，其中有一半流量来自移动端。

　　优酷在美剧方面同样步步为营。2010年，优酷引进美剧并建立美剧频道，经过三年的发展，已建立起全网最大最全的英美影视、综艺资源库，美剧总量达到70余部。今年3月，优酷又率先在英剧方面发力。截至目前，优酷英剧总量接近40部。

　　随着视频网站纷纷发力英美剧，美剧的引进不再困难重重。搜狐视频版权采购中心高级总监马可此前曾表示，三年前搜狐视频引进一部美剧耗时一年之久，如今仅两周就完成了独播剧《纸牌屋》的全部谈判、报价、合约及其他流程。

　　“美剧已非常市场化，能公开、透明地将信息提供给发行方。在购买上，美剧的渠道更广更开。随着中国市场的蛋糕不断扩大，欧美顶级娱乐巨头十分愿意和我们进一步加深合作。”优酷土豆集团首席内容官朱向阳日前表示。

　　让视频从业者欣喜的是，在打通版权引进通道后，国内观看美剧的人群正在扩大。之前美剧是白领和精英的喜好，但现在大学生和高中生也成为主要人群。笼络年轻“用户池”正是各家视频网站押注美剧的目的之一。

　　营销战

　　“从近两年的发展可以推断，英美剧在用户关注度、市场培育、品牌及广告价值等方面都将递增。”朱向阳说。

　　事实上，在目前的第二轮美剧恶战中，美剧收益已成为各家博弈的重点，各家视频网站开始关注美剧营销模式的突破。

　　例如，较早开始英美剧营销的优酷土豆已开拓了一批国际客户，如潘婷、善存等，此外，其英美剧移动端与PC端的播放量比，现在已近7:3。

　　搜狐视频全国销售总经理陆那宁此前曾向本报记者坦承，“随着搜狐视频移动端流量价值的显现，越来越多的广告主看好这一端的商业价值，所以我们这次美剧售卖将打通PC、手机、Pad三大传播管道。”

　　与国产电视剧 “大剧模式”不同，在重点美剧资源上，爱奇艺引入“多屏大剧营销”模式，将数十部2013秋季档美剧在包括网页端、客户端播放软件、移动APP、智能电视“TV＋”在内的全平台、多屏幕贯通，并进行有针对性的推广宣传，推动美剧运营的模式升级。目前，爱奇艺的美剧等版权内容已受到汽车、化妆品、电子消费类行业客户的青睐。

　　爱奇艺同样期待移动端视频营销蓝海市场的良好表现。相较于已成熟的PC端视频营销，移动客户端的广告价格明显要高。对于这个“新生儿”，无论是视频网站还是广告主都还在摸索，但目前已有不少传统领域的公司开始尝试。以爱奇艺为例，仅从去年年底开始，包括上海大众、福特翼虎、壳牌石油、Dior、通用汽车在内，已经有数十家公司在爱奇艺移动客户端上陆续大量投放广告。

　　“美剧的大剧运营现象已成为2013年视频网站的一大亮点。”爱奇艺副总裁耿晓华对本报记者表示。