位置:第六代财富网 >> 财经 >> 证财要闻 >> 浏览文章

双十一一年只为这一天

发布时间:2013-10-22 5:14:00 来源:上海证券报 浏览: 【字体:
  一年一度,全民线上狂欢日就要到了。
  2012年11月11日,191亿元的支付宝成交额被视为另一种“中国奇迹”。
  2013年双十一近在眼前,超越奇迹这事儿,好像没什么困难。
  网购达人:摩拳擦掌
  网购达人郑琼,沪上某大型券商白领,今年十一新婚,她的蜜月基本是在电脑前度过的。投影仪、电暖气、酸奶机,离双十一还有20天,购物清单改了十几次,最终圈定在两页A4纸的范围里。现在的任务是逛网店选定单子上的货品,并提前将它们“搬”到自己的网络收藏夹。
  “比做项目还磨人,绝对是智力体力双重考验!”郑琼紧盯屏幕,快速点击鼠标,只有各大电商不时跳出来的“抽红包”窗口,能短暂分散她的注意力,“手气好的话,又能攒出不少优惠。”
  她今年的目标是1万-1万5,“比去年Double。去年匆匆买了些日用品,衣服和鞋,今年家里要添置的东西很多,五折下手是必须的。”“11月11日对我来说,是真正从零点开始。”为了缓解刷屏到酸痛的眼睛,她开始量起床的尺寸,“今年的第一目标是床垫,两个月前看好了一款,6000多,一定得抢在零点下手。”
  2012年11月11日第一分钟,1000万像郑琼一样的网购者同时展开行动,相当于希腊的总人口。24小时内,2.13亿独立用户登陆网站,生成订单1.058亿笔,支付宝全天数字定格在191亿元。
  如果将百元大钞摞起来,191亿元高1.9万米,相当于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍。用常见的点钞机来清点,要133天。
  除去实物商品,去年双十一还跟风销售了3300多间酒店、4000多个培训课程、10万桌美食,预订超过3700套房子和600多辆汽车。数字刷新着人们对中国消费市场的认识,也激发新的期待。
  “我算不上达人,平时网购并不频繁,不过双十一绝对不能错过。”乔露是个乐于尝鲜消费又精打细算的白领,最近几个周末,线下的品牌实体店成了她和同事的“网上试衣间”。
  “每个人喜欢的品牌不一样,我们通过微信朋友圈共享购物清单,每人负责盯住一家店,效率高得多。”
  今年此时,网购的热情通过微博、微信等方式迅速放大、传染和扩散,裹挟着更多的人群融入购物的洪流之中。
  各路电商:猫口夺食
  尽管直言“压力山大”,但被追问今年的预估销售数字时,天猫副总裁王煜磊的回答是:“一定超过191亿,我咬咬牙说一下!”
  面对191亿元的销售数字,心动的绝对不止天猫。
  “双十一是电商们下半年的重头戏,无论其规模大小,这一天都是无比重要的销售机会,许多企业在‘双十一’的销售额几乎可以占到全年的10%,甚至20%。”一电商负责人在接受媒体采访时说。
  明里暗里,强敌环饲。10月10日至10月20日,京东启动“双十季”大促,商品最低二折起。有微博爆料,京东还将启动狙击“双十一”计划,精品服装或当头炮。
  “口水战”也是一年一度双十一相互挤兑的惯用伎俩。京东在“双十季”大促声称,“消费者大可放心选购,再也不必担心鱼目混珠、拿库存冒充新品的现象,并为淘到好货大费周章了。”打出“好货何须‘淘’”,并在“淘”字上面圈起了红色标志。
  截至目前,亚马逊商城已开始针对部分商品进行促销,为即将到来的大战预热。低调的QQ网购也悄然在微博上展开了“1020疯抢节”预热活动。苏宁日前召集了十多个核心大区总经理秘密返回南京,召开双十一大促战前部署大会。
  “汽车之家”也以新手姿态杀入“双十一”网购大促,希望以网上付定金线下交易的形式,当天完成销售1万辆汽车的目标。
  而日前曝光的当当网CEO李国庆内部邮件显示,今年“店庆+双十一”,当当网将不再参与“推广战”,而着重营造价格优势。销售预期则至少是去年同期的一倍。
  李国庆还强调了移动端在大促中的重要作用,督促团队保证好手机客户端使用的便捷性和稳定性,并利用好微博、微信等“重要宣传阵地”。他在邮件中宣布,“全体进入应战状态:针对‘店庆+双十一’前期的筹备阶段已经告一段落,现在开始从‘备战’转入‘应战’状态,当当完成综合购物中心蜕变,除了图书,服装、孕婴童、家纺、日百都要在店庆+双十一有所作为,这是一场展现实力的硬仗。”
  达人摩拳擦掌,电商积极备战,“最后一公里”的难题今年也有缓和的态势。提前好几个月,各快递公司集体“招兵买马”的消息就满天飞了。一切都在预示,今年的双十一将是复制奇迹的一天。

原标题:一年只为这一天


发送好友:http://finance.sixwl.com/caijingyaowen/135301.html
更多信息请浏览:第六代财富网 www.sixwl.com